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Posts Tagged ‘Y&R’

Desde el lanzamiento y producción del sensacional comercial para Bravia de Balls, la fórmula que le ha funcionado a Sony para publicitar su línea de LCD´s más famosa ha sido la idea más sencilla pero de gran impacto.

Es agradable ver que cada esfuerzo que se hace en todo el mundo tiene un brief muy claro y simple, con lo que el abanico de opciones se cierra tanto que los creativos de distintas agencias que manejan Bravia a nivel local sólo deben encontrar la manera de juntar el color en situaciones reales o irreales. Recordemos el caso de Pyramid, un sensacional comercial también para Bravia con autoría de Y&R Singapore.

La propuesta de Cabral en aquellos primeros comerciales era más onírica –aunque no quiere decir que este comercial realizado por Bates Singapore no lo sea-, sin embargo el trabajo actual se nota menos mágico pero igualmente bien aterrizado.

Aquí pueden ver los comerciales de Fallon Londres para esta marca, en una antigüa entrada de Cólicos Creativos.

Específicamente en este comercial la filmación y la fotografía son simplemente geniales, y cabe resaltar que esta súper producción contó con el apoyo de Film Construction, a quienes ya le conocemos grandes trabajos de producción para otras marcas.

Definitivamente y por muchas razones mi favorito sigue siendo Balls, sin embargo Domino City ya se ganó un lugar en el pull de buenos avisos para Bravia:

Todo en este comercial encaja perfectamente, a la ya mencionada producción y fotografía se le une una música maravillosa y una dirección por demás buena, con lo que no encuentro ninguna razón para que Sony no siga vendiendo televisores de LCD por millones.

Un muy digno trabajo de Bates tomando en cuenta que el brief ya está bastante digerido; habemos varios que ya esperamos los próximos trabajos de Bates que ahora está al frente de la cuenta en esa región, mientras que antes lo hacía Y&R.

Una mecánica divertida se estrena en Cólicos Creativos.

Ante todos la cada vez más grande avalancha de comerciales, les pregunto:

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El tema fashion abarca muchas categorías de producto, y uno de los más descuidados en cuanto a publicidad se refiere es el tema de la moda para los pies.

Pero la gente de Y&R París ha ido más allá con estos impresos para su cliente Olympia y no sólo se conformaron con simples calcetines, sino con un producto mucho más aspiracional (cosa que se antojaba para algunos imposible al ser un producto tan tradicional) y nos presentan un genial concepto llamado Lencería para tus pies:

Los tres impresos están perfectamente bajados en concepto, es más, están basados en tres insights durísimos e imposibles de cuestionar que, en mi caso, no encuentro razón para no aplaudirles.

Fantástico trabajo de fotografía y un layout limpio, terminan por hacer una combinación ganadora de tres impresos. Es genial ver publicidad real y creativa para un producto de este tipo.

Secuestrado de: Trendhunter

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Este comercial segurito le hará click a todo el mundo, pero especialmente a los que estamos en el mundo de las filmaciones y la producción nos hará verlo de una forma mucho más entretenida ya que, efectivamente, así son estos maravillosos personajes llamados Scouters, y tienen un trabajo muy poco común:

Echar mano de una historia bien contada y dejarle los reflectores a otros es una gran idea; es como aquellas películas en las que el protagonista necesita toda la ayuda posible de su más fiel compañero, que en este caso es una flamante y aguantadora Land Rover. El anuncio es de Y&R Londres.

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Con un gran sentido de la redacción y yna pasión por las buenas palabras, Saatchi & Saatchi NY presenta estos comerciales tipográficos para Head & Shoulders y su tratamiento anticaspa, que significa una de las marcas emblemáticas de Procter & Gamble alrededor del mundo y que siempre le da oportunidad de buenos comentarios a este sitio.

Es especialmente buena esta campaña, y una de las razones de ser especial puede radicar en que fue uno de los últimos trabajos de Tony Granger –que hasta hace un corto tiempo funcionaba como CCO de la oficina que hizo la creatividad (en Nueva York)-, antes de dejar su cargo para cambiarse a Y&R y así dirigir el destino creativo mundial de esta gran agencia.

Pero regresemos al comercial; verdaderamente es una delicia verle, y me parece de mucho mérito hacer un anuncio tan simple e impactante a la vez, que no requiere más que dos cosas: una postproducción bastante normalita y una redacción impecable.

Personalmente creo que la voz en off está de más; incluso considero incluso que se les pueden ver con el volumen al mínimo y aún así se disfrutarían por sí mismos. Si no me creen inténtenlo de nuevo pero esta vez con el sonido totalmente apagado.

Al parecer estos días han sido dedicados prácticamente a la maravillosa disciplina de escribir, y qué mejor ejemplo que unos buenos comerciales tipográficos para ejemplificarlo.

Finalmente, los dejo con otro comercial que a mi, personalmente, me sigue encantando más y más cada vez que lo veo. Es amo y señor de una redacción impecable y tiene cierto parecido (aunque definitivamente son completamente diferentes) con este para H&S, es de Savaglio TBWA Argentina, y anque se trate de propaganda política es una obra de arte:

En inglés:

En español:

Que tengan un excelente y rockero fin de semana, se vale.

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Siguiendo con la importancia de la redacción –porque siempre y entre líneas estamos hablando de lo mismo-, hoy les presento una interesante y muy bien aterrizada campaña para un producto de consumo como la pasta, que la gente de George Patterson Young & Rubicam Australia elaboraron para su cliente Latina Kids Pasta.

El visual tiene muchísimo sentido cuando leemos el copy; se trata ni más ni menos que de una invitación al consumo de una manera divertida e inteligente dirigida a los padres:

Un buen equipo en la publicidad es básico, y afortunadamente hay equipos que saben conjuntar la buena redacción, con la buena técnica y juntos encontrar los insights que personifican a cada individuo de cualquier target existente en el mundo, para obtener resultados palpables e inmediatos.

Paz.

Secuestrado de: Adtverka

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El saldo actual para Iberoamérica en la reciente entrega de los One Show Awards no es del todo positivo.

Hasta ahora España es el gran ganador de la región de la mano de TBWA/España (para PlayStation) y Vitruvio Leo Burnett (para el canal TCM), mientras que el ganador global del certámen fue Estados Unidos y la red más premiada fue TBWA con 12 menciones.

Aquí dos de las piezas de TBWA y Vitruvio que resultaron con bronces, en el mismo órden:

Recordemos que la pieza de Vitruvio Leo BurnettThe films you should have seen by now para TCMfue la ganadora del Grand Prix en el pasado Festival de San Sebastián y ganó numerosos oros en festivales como el FIAP, Promax, etcétera.

Por otro lado, México tenía un gran as bajo la manga que desafortunadamente sólo quedó en shortlist; nos referimos a Manita, de Y&R México para Danone (Danup):

No podemos hablar de un buen desempeño de la región en el Festival, sin embargo lo único que puede pasar a partir de ahora es mejorar. ¿O no?

Actualización: Arturo nos está haciendo llegar buenas noticias, y es que las premiaciones de este festival siguen dándo de qué hablar: Un oro (también para España) llega junto al trabajo de JWT Barcelona para Freixenet. Así que estaremos pendientes.

Gracias Arturo!

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Julian Beever es un artista callejero de origen londinense, que goza de una gran fama gracias a sus obras de arte plasmadas en las principales calles del mundo. Su arte es sencillamente espectacular, y un gran escaparate que Wunderman Argentina (Agencia BTL internacional que realiza servicios para Y&R y outsourcing para otros clientes) aprovechó para su cliente Movistar en aquel país del cono sur y en una de las calles más populares de Buenos Aires para representar una comunidad de hormigas que trabajan en conjunto para resolver problemas cruzando grandes puentes; una vez terminado el dibujo -que le llevaría a Beever alrededor de cuatro días- (se espera que mañana viernes esté lista) la marca haría un evento para cerrar dicha activación:

Es impresionante el trabajo de Beever, así de simple. Sus artes han sido especialmente difundidos gracias a Internet -en Google imágenes pueden checar gran cantidad-, y recuerdo que alguna vez lo quisimos traer a México para una acción outdoor similar, sin embargo también recuerdo que el presupuesto asignado a nuestro proyecto era muy inferior a lo que este artista cobraba; sin embargo sinceramente creo que lo vale: tanto por el espectáculo como por el nivel de imacto, sin dejar de lado que Beever considera que su arte debe estar en la calle, al alcance de todos.

Bien por Wunderman y Movistar andina; se trata de una maravilla que esperemos dure gran tiempo, y que seguro impactará a miles de personas en aquella ciudad y a millones más por la web.

La técnica utilizada por él se llama –anamorfosis o deformación óptica–, que consiste en alterar la perspectiva de manera tal que, desde cierto lugar, el espectador tenga la ilusión de ver elementos y personajes en tres dimensiones. Así ha logrado sorprender a los transeúntes en Estados Unidos, España, Francia, Alemania, Holanda, Bélgica y Australia, entre otros países.

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