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Posts Tagged ‘Volkswagen’

Uno de los principales beneficios de esta bestia llamada Touareg (Touran en muchos otros países), es que puede sumergirse sin problemas hasta cierta profundidad sin chistar, y aunque no conozco ríos que cuenten a pulpos entre sus habitantes, tal parece que este modelito de Volkswagen sí, y con base en esta idea nos presentan una de las averías más consecuentes en los talleres alemanes:

Contrario a lo que pensé la primera vez que lo vi, el anuncio es más visual que auditivo (de hecho considero que el toque sexoso que tiene está de más), y si lo vemos sin sonido es perfectamente comprensible.

Todavía no alcanzo a digerir el casting, que nos presenta a una mujer un poco distraída por el malfuncionamiento de su vehículo, cuando este estereotipo de usuarios lo último que hace es exigirle tanto a sus camionetas tipo SUV, aún cuando fueron creados para ello (también que -al parecer-, en Alemania no hay servicio autorizado disponible y la gente tiene que llevar sus coches al taller más cercano). Pero se trata de un par de pequeños detalles; en general es un anuncio que me sacó una buena sonrisa, y que reitera el poder que este monstruo tiene en su construcción.

La Agencia responsible es la también alemana Grabarz + Partners.

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Aunque me parezca un poco estirada la línea que siguen estos impresos para el Caddy de Volkswagen (ya que creo que casi nadie está estresado por pensar qué pasará si su vehículo de trabajo se daña), sí coincido en que Volkswagen junto a DDB se ha gando a través de los tiempos y de excelentes trabajo la licencia de estirar la idea tanto como quieran.

De hecho los impresos –que constan de dos ejecuciones que serán aplicadas en revistas y prensa desde esta semana en Europa- me gustan mucho, el tema de la relajación es claramente evidente y los chicos de DDB Milán supieron linkear el beneficio de servicio que vende Volkswagen con el clásico sabor de una gráfica de esta marca alemana:

Tengo que admitir que estoy posteando esto por una razón independiente a la creatividad, y es simplemente que desde Italia es hasta cierto punto extraño ver buena creatividad y cuando eso sucede nos sentimos obligados a mostrarla, así que un buen trabajo desde Europa es con lo que comenzamos el día en esta ocasión en Cólicos Creativos.

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Históricamente me ha tocado ver, como a muchos de ustedes, cómo descaradamente las campañas publicitarias se siguen copiando y copiando. Igualmente nos ha tocado ver cómo aquel venerado pero camouflageado país llamado China copia también miles y millones de logos, diseños, productos, sistemas y demás creando aberraciones que son sólo dignas de un quinto mundo.

Lo que sí no me había tocado ver, y tengo que ser muy honesto, es que una agencia copie la creatividad de otra (para exactamente el mismo segmento) y con un arte idéntico, para (fanfarrias) un anunciante chino.

El caso es de Chery, una armadora –de las más grandes del mundo- que además de mantener alianzas importantes con clientes del tamaño de Ford, Volkswagen o Bosch, entre muchas otras, comercializa sus propios vehículos; se trata de la polémica que todo esto genera.

De verdad que nunca había visto a un anunciante que hiciera esto, ya que en fechas recientes Chery estuvo envuelta en multimillonarias demandas por parte de otras marcas competidoras por plagio, como por ejemplo la demanda de General Motors (con el nombre de Daewoo para su modelo Matiz, la subsidiaria de GM en aquella región) por robo del diseño de un auto que llamaron Chery QQ y que precisamente es el tema detrás de escenas de estos impresos desarrollados (keyword: desarrollados?) por Ogilvy Guatemala.

En serio, hago memoria y no puedo identificar (aunque seguro habrá algunos) algún impreso pirateado que intente hacerle publicidad a una marca pirateada. Eso si es publicidad por y para dummies.

En primer lugar, la original de Saatchi & Saatchi Australia para Toyota:

Aquí la copia por parte de Ogilvy Guatemala:

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Allá por Brasil Volkswagen deja, como en todo o la mayor parte del mundo, que los creativos hagan lo que sea que la mente quiera para anunciar sus vehículos todopoderosos. El mandatorio en todos los casos es el mismo y es agradable ver cómo se cumple a la perfección en todas y cada una de las gráficas de esta armadora que vemos a lo largo y ancho (redondo?) de todo el mundo: simple y llanamente que los anuncios sean creativos, y un layout limpio y claro, un logo chiquito.

El buen Bill Bernbach era un maestrazo de la publicidad y al día de hoy sus enseñanzas y estructura crativa se siguen manteniendo quién sabe cómo, pero siempre acompañado de grandes profesionales que no siempre van firmados por su mítica DDB.

En esta ocasión le toca el turno a una de las Agencias que brillaron con más luz en el pasado Festival de Cannes 2008 y entrega una serie de prints para los camiones de esta marca teutona, que se me antojan desesperadamente verlos algún día en en la vida real en alguna bien planeada estrategia BTL:

Sinceramente son espectaculares. Marcello Serpa (otro mítico creativo, pero esta vez con vida) es el que encabeza los créditos creativos del equipo que realizó esta evidente muestra de creatividad, al más puro estilo de Volkswagen y que le hicieron acreedor a un León de Plata en Outdoor en mencionado Festival.

Cuatro sencillas gráficas realizadas por Almap BBDO que nos gritan a los cuatro vientos el principal beneficio de este producto. ¿Más sencillo? Pues sin copy, que mucho no le hace falta eh.

Secuestrado de: Photoshelter

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Hace mucho que no veía un comercial tan divertido para Volkswagen. En esta ocasión es específicamente para el mítico GTI y las emociones que despierta (Keyword: despierta) en quién lo conduce, de manera que tampoco había visto hace mucho un comercial basado en un gran insight, pero no del coche, sino del ser humano tradicional.

Uniendo los atributos de la vida de una persona al soñar, se obtiene un comercial digno de un producto como el GTI:

La agencia que está detrás es Ogilvy Cape Town en Sudáfrica (sorpresivamente la mítica agencia de Bill Bernbach DDB -parte del grupo Omnicom- no fue quien hizo el comercial, y sí esta agencia que forma parte de WPP).

Incluso está pactado que este comercial se transmita en por lo pronto y además de Sudáfrica, en ciertas partes de Europa.

Un buen resultado que, además, respetó el espíritu del GTI que se ha construído alrededor del mundo.

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