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Posts Tagged ‘Usa’

El correo directo puede ser uno de los grandes beneficiados en los momentos de crisis mundial, ya ampliamente comentados por todos.

Se trata de un medio generalmente barato en su producción, que le llega directamente a el target interesado –con lo que no existe el riesgo de impactos desaprovechados-, y que genera un amplio nivel de recordación a la vez que “agarra calle”. Y la verdad es un gran escaparate.

Así pues y con una base de datos interesante, múltiples marcas pueden hacer del correo directo una de sus principales herramientas, incluso si su presupuesto es amplio, ya que puede convivir con una campaña ATL sin ningún problema, como lo hizo en esta ocasión el detergente para ropa Breeze Excel que, mediante el servicio postal y su no tan delicado trato a los paquetes, comunca muy inteligentemente su beneficio principal, y el único que deberían tener los detergentes, así de simple:

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A mi, en lo personal, me encantaría recibir una pieza como ésta en mi casa u oficina; sin embargo me gustaría mil veces más pensarla y ejecutarla y que ahora viviera en mi book; en mi beneficio tendré que decir que desafortunadamente no llevo ningún producto de esta categoría, pero sin duda estamos ante una pieza que se lleva las palmas a la idea más simple del día.

Excelente definición de marketing la que nos presenta Lowe Bangkok.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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Hace ocho años la economía mundial tenía una mejor salud, así que Bud Light y unos cuantos amigos muy cercanos se encargaban de decirle al mundo la “verdad” sobre la buena vida que los americanos tenían; éso fue hace ocho años y hoy las cosas son muy diferentes. No hace falta ser sabio para darse cuenta de ello, y mucho menos llamarte Obama para hacérselo notar al mundo.

Teniendo en cuenta que se trata de propaganda política, las situaciones que se desarrollan en el anuncio cobran muchísimo sentido versus el anuncio real (y quien lo conozca y lo recuerde me dará la razón), para

dejar muy en claro que mucha gente hoy, ya no tiene la misma buena vida que en el 2000:

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Aquí el original:

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Aquí el anuncio que promueve la campaña de Barack:

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Me llama poderosamente la atención la base sobre la que descansa este anuncio, verdaderamente y más allá de las preferencias que los vecinos del norte tengan el día de sus elecciones presidenciales, creo que toca muchas fibras importantes sobre las cuales la administración actual ha fallado, y para esta generación (que creció con ese comercial de DDB Chicago y ganó tantos premios) debe ser una buena bofetada con guante blanco que seguro será agradecida en las urnas.

Para rematar, el anuncio nos dirige a wassup08.com un sitio web en el que obviamente se le brinda información a los visitantes sobre el “cambio real” que USA necesita, y se les redirige al sitio principal de Barack Obama.

No me queda la menor duda: el equipo de márketing y publicidad de Obama es multifacético, extremadamente bueno y aprovecha al máximo todas sus oportunidades.

Secuestrado de: The inspiration room.

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Gracias a un gran amigo, me entero de estas sensacionales aplicaciones outdoor que se dieron lugar en Nueva York, en la presentación del canal de noticias de la famosa cadena del Reino Unido -la BBC-, que ahora tiene un portal destinado únicamente para USA.

Se trata de un medio tradicional mixeado con un nuevo medio, logrando un híbrido de cartelera con mucho potencial y, aunque la aplicación no es nada novedosa (porque se han visto intentos antes), está tan bien llevada a cabo que me vienen a la mente muchas formas de interactuar por medio del celular con las marcas y los consumidores. Al final lo que se logra, es un claro y centralizado ejercicio que alza a la BBC como uno de los medios informativos más confiables para que uno mismo genere su propia opinión.

En esta ocasión, BBDO New York pone el dedo en la llaga del orgullo americano y hace sencillas preguntas en una concepto que es altamente campañable, ya que como la vida misma, las noticias también tienen dos puntos de vista; de verdad pienso que casi nunca había sido tan fácil dar tu propia opinión y que ésta se viera reflejada en tiempo real:

 

Sencillamente espectacular ¿no? Debo confesar que no las había visto, y me parece una de las propuestas más sencillas y a la vez dinámicas que hemos visto en outdoor en los últimos meses, y no dudaría verle ganar algunos premios. Ya verán 😉

Secuestrado de: AotW

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Pon una buena idea, y si no tienes dinero, pues utiliza pietaje que vaya de acuerdo a lo que quieres decir.

Bueno, sinceramente no creemos que Nike no tenga dinero para hacer un comercial sino que la gente de Wieden + Kennedy no creyó necesario hacer uso de un gran presupuesto y se armaron un buen comercial que desde el principio hasta el final transpira la escencia de la misma marca: Just do it.

“El anuncio de TV celebra completamente el sentimiento que tenemos, es una de las declaraciones de marca más inspiradoras de todos los tiempos –Just do it-“, dijo Joaquín Hidalgo, VP de mercadotecnia de Nike a nivel global, y continuó: “…está en el corazón de un atleta, no importa si es un profesional o un amateur, es un llamado para hacerlo mejor, para “llevarlo todo al siguiente nivel”.

El comercial que están a punto de ver –llamado Courage-, más el soundtrack de los sensacionales The Killers (All These Things That I´ve Done”), tienen muchísimo sentimiento y por la temática hacen un buen click pero sobre todo invitan:

Este anuncio, además de la inevitable carga emotiva que trae, también es la presentación de Nike ante la sociedad china y del mundo para las próximas Olimpiadas de Pekín, y sirve para continuar la promoción del zapato Nike Hyperdunk así como apoyar el espectacular lanzamiento de la campaña Human Race, a celebrarse a finales del próximo mes en muchísimas ciudades alrededor del mundo que, además de una práctica muy saludable, es toda una hazaña caritativa:

Sin lugar a dudas que Wieden + Kennedy se agarró de un RTB tan fuerte como el que siempre maneja Nike en su filosofía, y lo resolvieron de una forma muy ad-hoc.

Nos seguimos viendo en este blog, y también en nuestras respectivas ciudades divirtiéndonos en The Human Race 10K.

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No puedo dejar de aplaudir cuando un cliente se atreve a mostrar su producto destrozado o en ruinas, o humillado rebajado.

Evidentemente éste no es el caso, y no lo es porque el Lexus aparece en algún momento victorioso y sin un sólo rasguño, pero esa no es la primera impresión y claro que cuenta.

Se trata de un comercial arriesgado por parte de Team One Advertising para Lexus que simplemente (keyword: simplemente) creó un gran escenario para hablar de las ventajas en cuanto a seguridad tienen sus automóviles, más específicamente el Lexus RX.

La producción es de gran nivel y corrió a cargo de la multipremiada MJZ, que una vez más muestra un gran nivel técnico a la hora de hacer comerciales.

Ojalá todo fuera tan fácil como un escenario planteado, sin embargo entendemos el mensaje. Una marca más que se sube al barco del beneficio “seguridad” en esta categoría.

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En Iberoamérica estamos hasta cierto punto “acostumbrados” a figurar en las listas del “medallero” de premios, ganar reconocimientos con grandes exponentes como Argentina, Brasil y España se ha vuelto una constante, pero en general todos los demás países como México, Chile, Uruguay, Perú o Costa Rica y todos los demás muestran trabajos importantes que son acreedores a bronces o premios mayores, y eso no es resultado más que de un buen trabajo.

Los números no mienten; es bien sabido que en Iberoamérica se concentra solamente el 6% de la inversión publicitaria mundial, y eso traducido a números nos da una cifra de miles de millones de dólares, pero no olvidemos que es apenas un muy pequeño pedacito de pastel que mayormente se lo lleva USA y en segundo lugar la Unión Europea, ahí sí se concentra todo el cash y pese a éso, Iberoamérica gana entre un 20% y un 30% de los metales que están en juego en festivales internacionales, como en esta ocasión el tradicional Festival de Cannes. Eso es un performance enorme y que nos deja bien parados a los latinos. Simplemente por eso los creativos latinos son los más y mejor cotizados en la actualidad.

Por otro lado, el desempeño en esta ocasión de USA y la UE es, por no decir desastroso, muy inferior a lo que se esperaba, y ese pobre desempeño en gran parte obedece a dos factores: a que Iberoamérica nuevamente brilló (aunque cabe aclarar que sin tanta intensidad como generalmente estamos acostumbrados) en la mayoría de las categorías, pero principalmente a que países como India, Tailandia y China fueron superiores en esta ocasión.

Sin lugar a dudas y sin temor a equivocarme pienso que gran parte de la fiesta se celebrará esta ocasión en Asia, en una región muy lejana a nosotros pero que está tan cercana al medio que sabe lo que hace. Maneja el pensamiento creativo de una forma tal que no es posible no otorgarles el reconocimiento.

El mundo es muy chiquito en este medio pero se está haciendo más grande, porque están apareciendo nuevos jugadores en el mapa que antes no figuraban y eso, sólo puede hacernos presionar más para generar mejores trabajos.

Es así que en la 55ª edición del Festival de Cannes Lions 2008 el ganador es Asia. Así de claro.

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Brasil se convertirá nuevamente en uno de los grandes players en el cada vez más cercano festival de Cannes 2008; el país latinoamericano inscribió un total de 2461 piezas al festival, teniendo entre las principales 175 para la categoría Film, 867 para Press, 609 para Outdoor y 396 para Cyber.

Otro de los que auguran una buena participación para iberoamérica es España, quienes inscribieron un total de 1558 piezas, con 140 en Film, 536 en Press y 333 en Outdoor, principalmente. La región tiene una fuerte presencia en dicho festival, con lo que seguramente se augura un buen performance especialmente de Brasil, quien tiene todos sus esfuerzos orientados a dicho festival.

Otro de quien se espera buenas noticias es de la Argentina que, con 678 piezas inscritas, 156 en Film, 232 en Press y 143 en Outdoor como las principales, tendrá una participación ligeramente menor a la del año anterior, pero con verdaderas cartas fuertes.

En lo que a México respecta, las agencias de este país del Norte decidieron inscribir un total de 250 piezas, 56 en Film, 75 en Press y 53 en Outdoor, entre otros, aunque se espera una gran participación de las Agencias interactivas, a la par de las Agencias de comunicación tradicional.

Cabe señalar que, pese a la muy comentada baja en los niveles de inversión publicitaria, las agencias de todo el mundo decidieron superar sus incripciones al mayor festival publicitario del mundo por un poco más del 10% con respecto al año anterior, con lo que el festival y sus jurados tendrán que catalogar y decidir los ganadores de este año de entre 28.284 trabajos totales, en comparación con los 25.660 del festival del 2007. Gran parte del incremento, obedece a la inclusión de la nueva categoría Design en el festival, que alcanzó un total de 1126 piezas de todo el mundo, igualando casi la totalidad de entradas en categorías como Radio con 1259 ó Promo, con 1103:

Como era de esperarse, el gran apostador en esta versión del festival ha sido Estados Unidos, seguido muy de cerca por Alemania. Otro de los que hay que estar muy pendientes es la India y China, quienes inscribieron un número muchísimo mayor al inscrito en años anteriores, obviamente obedeciendo a el boom económico que estas naciones están sufriendo.

Ya veremos cuál es el desempeño de la región y nuestros mejores deseos para los involucrados.

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