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Posts Tagged ‘Unilever’

Esta noche OMO, marca de detergente para ropa propieda de Unilever, destinará gran parte de su presupuesto para marcar el inicio de su pauta publicitaria en medios masivos, primeramente en la TV de Argentina siguiéndole el paso algunos países en donde se comercializa dicha marca en próximas semanas.

El ya tradicional uso de un protagonista multiplicado por si mismo será el eje creativo que podremos observar en dicha ejecución, en esta ocasión un imparable niño que la gente de Neogama BBH –la Agencia brasileña fue la encargada de la creativdad-, ha bautizado como Multiboy:

Sin lugar a dudas el beneficio final del detergente es creible gracias a la ejecución que es impecable. Un buen trabajo que, medido con el estricto control creativo de donde se pautará y de donde salió, aparentaría no tener el nivel, sin embargo y gracias a la vuelta final podemos asegurar que es un buen comercial.

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Un bien logrado efecto visual es lo que tienen estos impresos realizados en Indonesia por Lowe para Lifebuoy, una marca de jabón antibacterial perteneciente hoy en día a Unilever, además de una cuestionable realidad.

La verdad es que echan mano de un racional un poco ambigüo, sin embargo son comprensibles y a primera vista logran comunicar lo requerido:

La realidad, esa que no puede salir en medios masivos, es y será mucho más escandalosa y atrevida que la que vemos en dichas gráficas. Vamos, sinceramente están aterrizados en un insight bastante asequible para todos los targets, pero no me quiero imaginar la cantidad de “objetos” que la gente tocará antes de comer, además de sus mascotas 😉

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Los calificativos que cada vez me tengo que inventar para platicarles de los comerciales que Vegaolmosponce hace para Axe y se pautan en gran parte del mundo son uno a uno más complicados de encontrar; y afortunadamente para todos los que gozamos de sus anuncios así es, ya que VOP se supera comercial a comercial demostrando que esta Agencia de publicidad es, sin duda y junto a BBH London, la que mejor trabajo históricamente hablando hace para este digno anunciante del portfolio de Unilever.

Este comercial sirve para anunciar gratamente el lanzamiento de dos nuevas fragancias –Axe Day y Axe Night-, y cabe señalar que, como sin duda recordarán, nos remite al lanzamiento de Axe 3 que surgía como una nueva fragancia producto de la mezcla de Axe 1 más Axe 2, y así la marca obligaba al consumidor a adquirir las dos fragancias para formar una tercera.

En ese momento se trató de una arriesgada propuesta comercial para innovar en la categoría que fue absolutamente ganadora de premios, de awareness y por supuesto de ventas; a grandes rasgos se trató de una maravilla de la mercadotecnia que no salió de las oficinas de Unilever, sino de la misma Vegaolmosponce, con lo que tomó más valor como una campaña efectiva.

Ahora, estaría bueno saber si en esta ocasión la venta de un Axe diurno y uno más nocturno es producto de las mentes creativas de la Agencia, o si es un paso que acertádamente dio Unilever para crear este sorpresivo, agresivo e hilarante monstruo publicitario llamado Cuadrados:

El final del comercial es impresionante, el uso de un ícono que todos conocemos –como los píxels o blur– son sin duda enormes y absolutamente nadie se espera lo que se resuelve al final. ¿Ustedes con cuál se quedan? Yo personalmente y sin dudarlo, me quedo con Axe Night 😉

Nuevamente y sin temor a equivocarme, pienso que estamos ante un ganador en muchos festivales publicitarios y sinceramente, no es para menos.

Bravo.

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En una paradoja completa pero hasta cierto punto usual, Unilever nos demuestra con este lanzamiento de un nuevo producto de la familia Axe que los nuevos productos no necesariamente requieren nuevas formas de hacer publicidad o nuevas fórmulas. Es más, ni siquiera nuevas ideas ni conceptos ni nada. Así, cero.

Es la clásica historia del tipo cartoon, en la que un tipo se despierta al más mismo intento del inspector gadget y, tecnificando la situación, resulta que hay una intensa maquinaria a la que sólo le basta con un ligero toque de botón para ponerse en marcha, y engranar una cadena a la hora del baño:

Claro, si tomamos en cuenta que cuando el tipo sale del baño nos revelan que todo era un espejismo creado por el maravilloso nuevo producto, la cosa todavía se cae más.

¿Será cosa de cliente? O simplemente mi gusto publicitario y consumista es un tanto más exigente que la pieza que arriba veo.

No, definitivamente no. Se trata de una cosa mucho más sencilla: Axe nos ha mal educado a publicidad perfecta, genial, inteligente y sinceramente, lo que BBH Nueva York está pautando actualmente no tiene el nivel acostumbrado. La buena publicidad exige mejor publicidad, y éso es algo que todos sabemos, aunque la mayoría lo maneja como se le da la gana.

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Con un tono lúgubre y realista en su comunicación Domestos –marca de limpiador para el hogar perteneciente al portfolio de productos del gigante Unilever-, nos presenta esta serie de tres prints para darle la razón al más quisquilloso habitante de un hogar en apariencia limpio y sin insectos y/o bacterias, demostrándole la cruda realidad al desafortunado: los insectos están ahí, aunque no puedas verlos:

Gráficamente es muy interesante e impactante. Es muy frecuente ver campañas desde la perspectiva de quien se pone la etiqueta de problema, y generalmente cobran fuerza ya que como en este caso, identificamos perfectamente el sitio en donde estos habitantes se encuentran para hacerte compañía en tu hogar.

La campaña, realizada por Lowe Bull Sudáfrica, en esta ocasión centra sus esfuerzos en el baño, regadera y cocina; cabe resaltar que en la categoría de limpiadores para el hogar, la subcategoría de limpieza y desinfección de baños junto a la de cocinas son de las más importantes para el ama de casa y no está de más.

El terror que puede significarle a un ama de casa esta campaña me parece acertadísimo. A ninguna señora del hogar le ha de gustar convivir con este tipo de invitados así que seguro más de una recurrirá a Domestos para solucionar o evitar su problema.

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Era de esperarse. Con el reciente lanzamiento del último comercial para Axe por parte de Vegaolmosponce, también estaba pendiente la última campaña para el mismo producto de Unilever, pero especialista en las mujeres. Tengo que admitir que las campañas de Axe son cosas de punto y aparte, pero también lo que hace VOP para Rexona es extremadamente muy de mi agrado, y también del de muchos jurados en festivales importantes alrededor del mundo.

La más reciente campaña para esta marca, titulada Muñecas, juega con el insight (término que hemos venido utilizando y desgastando muchísimo, pero qué se le va a hacer) de que el cuidado de la piel de las mujeres es frágil y sensible, tanto como si la piel estuviera hecha de papel.

La campaña, como lo pueden ver, está compuesta por cuatro ejecuciones -muy bien trabajadas en postproducción y con unas historias excelentes-, con un comercial (titulado muñecas) de 40″ como principal, y tres ejecuciones más de 20″ (titulados calor, fricción y depilación) que ya mismo están siendo pautados en Australia y Europa; en los próximos días estará viéndose por las pantallas de latinoamérica, estrenándose en primer lugar en la Argentina el 2 de junio.

No cabe duda del impacto que estos comerciales van a tener; creo que conectan perfectamente con el target tanto en look como en idea, pero su principal virtud es saber explotar de la mejor manera el brief para comunicar la principal virtud de este producto: cuidado de la piel.

Tal parece que el departamento de Planning de VOP es de lo mejor que hay en latinoamérica para esta función, y su departamento de Cuentas hace de los mejores briefs en la región. Con estos ingredientes -difíciles de conseguir-, es fácil hacer buena comunicación.

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Hace ya buen tiempo que muchos estábamos esperando el último comercial de Vegaolmosponce para este anunciante tamaño monstruo llamado Axe.

Siempre podemos contar con que serán ejecuciones basadas en insights fuertes, pero libremente cobijadas por un chiste muy bien contado, con una producción impecable que nos deja a todos con un gran cúmulo de sonrisas y con un cierre que matcha a la perfección con lo previamente establecido.

Algunos ya tienen sus dudas sobre el insight que el grupo creativo ha atacado; sin embargo, y personalmente, personalmente pienso que fue un acierto e incluso creo que fue resuelto sabia y consistentemente.

En palabras de sus creadores:

…el reto para la agencia era hacer una campaña global que estuviera soportada en un insight clave para el target: “cuando checas tu transpiración, pierdes a la chica.”

No me canso de verlo, y seguro a más de uno este cineminuto le gustará tanto como a mi:

La campaña fue creada debido a la decisión de Unilever de acrecentar el portfolio de productos Axe con la versión Axe Dry Sharp Focus, y tiene contemplado ser lanzado a los medios en Inglaterra, Nueva Zelanda, Australia, América Latina, USA y más, sin descartar que lo veremos por ahí festivaleando.

Parece que VOP no descansa a la hora de crear excelentes comerciales para esta marca, y nosotros se lo agradecemos.

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