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Ayer llegué un tanto temprano a casa y me encontré con un excelente programa en la TV en el canal Management TV –el único canal de management en el mundo y que se transmite por el 424 de Cablevisión y el 714 de DirecTV en toda Latinoamérica-, que afortunadamente incluye en su programación gran cantidad de contenido referente a la publicidad mundial.

Tengo que decirles que yo soy fanático de este canal desde que hace unos 5 ó 6 meses salió al aire y cuando tengo oportunidad de verle no me lo pierdo, así que los invito a darle una checadita porque no tiene desperdicio.

Así pues, ayer me empapé de un buen documental de la BBC y retransmitido por este canal de management llamado Inside Saatchi & Saatchi, en el que se plasmó detalladamente el proceso de producción de una campaña. Desde cuando el cliente llega a la agencia hasta que la campaña se produce y sale a medios.

El documental es un poco viejo, algo así como tres años, pero de ningún modo es ajeno a lo que cada día en todas las agencias del mundo sucede una y otra vez. Es interesantísimo verle en especial para aquellos que apenas están pensando entrar en este mundo publicitario y hasta para quienes ya son másters de la profesión.

La filial en la que la BBC se metió evidentemente era Saatchi London, y fue ni más ni menos que para la elaboración de la campaña de Sagatiba, una bebida brasileña del tradicional y delicioso Cachaca (una bebida espiritual al puro estilo del Tequila) y a su lanzamiento mundial.

Para tal motivo, la agencia en cuestión elaboró esta impactante creatividad que sinceramente yo no había visto:

A mi la campaña me encantó y, aunque ofrezco disculpas por la mala calidad de las imágenes que encontré, podemos observar perfectamente cuál es el link buscado de la agencia para manejar la creatividad del producto.

Lo cuelgo porque este es un excelente ejemplo de cómo un cliché –en este caso el Cristo del Corcovado– cuando es bien manejado, puede terminar siendo en una gran campaña de publicidad con un look verdaderamente impactante.

Yo por lo pronto, la próxima vez en el bar pediré una ponedora caipirinha, salud.

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Hace unas semanas Nestlé le entregó un brief de un frío producto recién desarrollado llamado Nesfrappé a la genial Vegaolmosponce, para que idearan una campaña que tenía como primer objetivo el mercado mexicano.

La campaña es genial, aunque confieso que me gusta mucho más la versión ejército que la versión políticos, pero ni la agencia ni la marca pecan de desconocer el ámbito mundial, tanto así que estos comerciales funcionarían de igual forma aquí en México, allá en Argentina o por allá en España y más con la misma fuerza.

Hay que tener cierta inteligencia para saber cómo desarrollar una campaña bajo estas temáticas y la oficina de VOP lo hizo muy bien, con un concepto que aterriza en una fantástica promesa tanto para la creatividad como para la marca y hasta para la vida misma:

Si nos enfriamos un poco, la vida está mejor:

El concepto paraguas es llamado “la vida a 6 grados”, y aunque parace fácil seguro que es algo que costó muchísimo trabajo y muchas horas de pensamiento colectivo para traernos buena creatividad.

La campaña también se acompaña de piezas impresas, para revista y outdoor principalmente que serán vistas desde ya en la Ciudad.

Como dato adicional, es la primera cuenta que Lowe gana de Nestlé desde que fue baneada en UK en el 2005, y la misma tiene un valor de alrededor de 8 millones de dólares sólo en aquel país, así que tal vez presenciamos un interesante regreso.

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El icónico, original y todavía malencarado Mr. T nos da un consejo que ahora viene sin el ya conocido final buena onda que nos tenía acostumbrados en la época de los 90´s a manera de tip, y en esta ocasión fungiendo como un embajador de Snickers con un mensaje más claro que el aire que respiramos: Get some nuts.

Lo que la gente de Abbot Mead Vickers BBDO en Inglaterra hizo con Mr. T es sensacional y digno de una “marca” cómo claramente es él, incluso le dejaron dar tres golpes sensacionales, primero con un teaser para que la gente se pusiera atenta y luego dos fulminantes golpes, uno por cada comercial, que le hacen subirse al trono de las marcas más exitosas con uno de los mejores comerciales a Mars, para uno de sus productos estrella y mucho cacahuate, (o nuts) llamado Snickers.

Aquí el teaser:

Y sin escatimar en la producción ni en las ideas perfectamente aterrizadas, nos presentan este par de maravillosos comerciales que alguna vez esperamos ver en otras pantallas alrededor del mundo, y que no sólo se queden en UK:

Uyyy, fantásticos anuncios y todo un honor para Mr. T al que también le acompaña la brillante página Get Some Nuts, con contenido para descargar desde íconos para el messenger o wallpapers, entre otros.

Ya hasta me siento con ánimos de alguna vez ver un comercial con el buen Chuck Norris, a ver si de pronto se me hace.

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En el marco de uno de los torneos más importantes de tenis a nivel mundial, Nike revela, en un estilo que nos recuera a Cato de la Pantera Rosa, quién será el nuevo coach de Federer en la defensa del título a nivel mundial, mientras éste llega a su casa desprevenido después de un largo día en la cancha:

El comercial está al aire desde el miércoles de esta misma semana en el Reino Unido, y tiene por objeto, además de darle un rápido vistazo a las zapatillas que le apoyan en tan grande tarea, apoyar a Roger Federer en el camino a mantener la supremacía. Ahora Federer se encuentra en cuartos de final de este torneo.

De la producción ya ni hablamos; como siempre a full, aunque es evidente que Roger juega mucho mejor de lo que actúa.

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El próximo 28 de junio y desde las nueve de la mañana, miles de chicas londinenses tendrán la oportunidad de vivir una experiencia del tipo “modelo por un día”, pero mucho más que éso, tendrán la oportunidad de formar parte de la nueva campaña de Wonderbra en el Reino Unido y mostrar sus atributos -de cualquier tamaño y forma- a millones de transéuntes en vallas y carteleras en las avenidas más transitadas e importantes de todo el país.

La campaña lleva por nombre “Copas de la D a la G”, y tiene el gran y duro trabajo de plasmar en fotografías a esas miles de chicas sin camiseta ni similares, para después inmortalizarlas y convertirlas en la nueva cara y escote de Wonderbra.

Aquellas chicas que no puedan asistir a tan magnífico evento, específicamente en la céntrica plaza Leicester Square, también podrán subir sus fotografías mediante la página de la marca y antes del 4 de julio y posteriormente, el 11 de agosto, las afortunadas podrán ver en dicha página el resultado de tan bonita sesión de fotos.

Además de web, el plan de medios de la campaña tiene pensado colocar carteleras (una gigantesca en el centro de Londres), y acompañarán vallas, impresos y más outdoor, sin dejar de mencionar que se creará un calendario con las imágenes para con su venta, apoyar a la Breast Cancer Care, una asociación sin fines de lucro que lucha a favor de las mujeres que sufren esta trágica enfermedad. Excelente forma de hacer publicidad, ¿no lo creen?

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El contenido generado por el usuario (mismo que al parecer ya en la última recta de su existencia), sigue siendo un as bajo la manga de algunas de las marcas más icónicas de una cultura, como en este caso Doritos en el Reino Unido.

A partir del 15 de Junio este comercial llamado Tribe y que fue grabado con la técnica de stop motion por dos chicos de 25 años y unos 8 dólares de producción estará al aire en prime time y en cadena nacional. Los creadores, llamados Matt Bowron y John Addis, inscribieron su trabajo en una competencia (generalmente las marcas, cuando buscan este tipo de resultados, convocan a competiciones abiertas al público con muy pocos o nulos requerimientos) que registró alrededor de 900 entradas llamada “Yout make it, we play it” y resultaron ganadores con este trabajo:

Nuevamente y como cada vez que veo este tipo de experimentos, me inclino por el trabajo profesional que sale de las agencias de publicidad y de mente de creativos que para éso les pagan. Sin embargo, también coincido en que es un buen ejercicio dejar que los propios consumidores (quién mejor conoce tu marca) realicen sus propias adaptaciones de lo que es su visión de tu producto y lo que aquí vemos es un buen ejercicio, con una bonita idea y una edición que no está nada mal. Vamos, pudo haber salido de la computadora de un copy sin problemas, pero también estamos hablando de Doritos.

Para el recuerdo, ahí queda.

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Recuerdan que la semana pasada estuvimos hablando sobre la jerarquía del Reino Unido en el ámbito publicitario -al filmar un comercial al mismo tiempo que se estaba transmitiendo en vivo por el Channel Four-, resulta que depués de tal parteaguas publicitario y tal y como lo habíamos comentado, en este tipo de eventos hay muchas cosas que sortear, como timings y sincronización, pero aún más importante tal evento incluye una alta dosis de peligro y de improvisación.

Pues esto último fue lo que lamentablemente sucedió. Un avión de fabricación suiza, de los que se utilizaron para el comercial, se desplomó en tierra española muy cerca de Toledo matando a uno de los paracaidistas y al piloto al instante,  sin embargo dijeron los ejecutivos de Honda: “…el accidente no involucró a nadie conectado con la filmación del comercial, nadie en el avión estuvo en forma alguna vinculado con Honda ni con la agencia o productora del aviso”, agregó el comunicado.

Todos esperábamos que la hazaña publicitaria fuera concretada positivamente, ahora tendremos que esperar para ver qué sucede con los demás comerciales -mismos que se iban a filmar y transmitir en vivo de la misma forma-, ya que al menos iban a ser cuatro más.

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