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Posts Tagged ‘TBWA’

En los últimos años TBWA/España ha estado presentando excelentes one shots para Play Station; una costumbre que se está fortaleciendo y en conjunto con el trabajo global de la red, mantienen a flote a la ahora tercer consola más importante en ventas, y la segunda en portátiles (siempre detrás de la genial Nintendo).

Echarle la culpa a la publicidad por las pocas ventas de un producto como el Play Station es algo injusto, y si la poca salud financiera que tiene actualmente la PS3 es para asombrarse, también es cierto que le ha dado paso a su hermano menor, la Play Station Portable, con excelentes anuncios y aplicaciones; recordemos Perro Guía –obra también de la filial española de TBWA-, al que se le suma esta gran pieza con un gran e inteligente sentido del humor:

sony_falda

No hay mucho más qué decir: el ícono sobre el que descansa el concepto de la ejecución es bien conocido por todos, y la vuelta creativa que se le da con el visual es sencillamente excelente y provocativa.

Un gran acierto del Cliente (evidentemente Sony) es no insistir en mostrar el producto, ni siquiera en product shot, ya que no lo necesita; lo que sí hubiera sido un gran detalle es un casting de piernas más bonitas 😉 pero éso es otro tema y pensándolo bien hasta lo hace más interesante. Un trabajo que seguro veremos ganar en varios Festivales.

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La intención (o brief) de Nissan en Canadá, quería dejar bien claro que las camionetas manufacturadas por la armadora japonesa eran las mejores u más poderosas del mundo. Así de simple y directo.

Mediante un brief como ése, seguramente el trabajo de TBWA/Toronto se centró en buscar las fórmulas adecuadas para aclarar la descomunal potencia de según ellos “la mejor camioneta del mundo”, y encontraron que lo mejor sería darle el trabajo de Dios a un tipo, que se despierta todos los días a la misma hora:

Me imagino que el grandioso sistema que ocupan estos chicos para hacer amanecer al mundo día tras día ha de estar fallando actualmente, y en su caso lo que haría yo es cambiarlo por uno infalible y neumático o eléctrico para no errarle.

Ahora que si me pongo un tanto adivinador, caigo en la cuenta que nuestro protagonista seguro tiene doble turno: adivinen qué hace por la noche 😉

Dejando de lado toda esta palabrería, lo que nos queda es un comercial un tanto institucional que engalana a una armadora que sigue firme bajo el concepto Shift, y que se pautará desde esta semana en aquel país del norte. Nada más.

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Hace tiempo que platicábamos sobre los geniales avisos que se habían realizado para AIDES en las lindas oficinas de TBWA/París. Asimismo hablamos sobre los premios que la campaña había obtenido y el altísimo y correcto nivel de ilustración que se manejaba en la campaña. Si quieren revivir la entrada y disfrutar nuevamente los impresos, vayan acá.

Bueno, pues después de cierto tiempo de espera (ya era más que justo) llegan las versiones para la TV de la mano de Minivegas, una sensacional productora con base en Londres y mucha experiencia, que capturó de manera perfecta el hilarante mundo en el que los protagonistas de la campaña exploran y se dejan llevar, bajo el acierto de mantener al máximo posible la originalidad de las ilustraciones que la campaña de impresos presumía, pero agregándoles a ambas versiones un toque de movimiento exquisito (keyword: exquisito) y muy sugestivo.

De principio a fin son un deleite. Primero Boy y luego Girl:

La campaña evidentemente contó con la supervisión de Erik Vervroegen y la gente de TBWA París, y será vista en el viejo continente en las próximas semanas pautado por fin en TV.

Así como yo, habíamos varios esperando la versión animada de esta gran campaña que por fin llegó.

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Ya se había anunciado la agresiva contraofensiva que desde Crispin Porter + Bogusky se estaba preparando para ayudar de salir del profundo hoyo en el que el Windows Vista está enterrado.

La labor de Crispin Porter es doblemente titánica, ya que no sólo se dedica a salvar al Vista sino que tiene que pensar también en la seria competencia que los diversos Sistemas Operativos le están dando, y podemos observar un marketing directo en contra de Apple y su Mac OS del que tan buen trabajo ha hecho la gente de TBWA en la serie de afortunados comerciales I´m a Mac / I´m a PC.

Sin duda la primera labor que la Agencia tiene es la más difícil y no la han superado, la segunda (que implica luchar de frente contra el Mac OS) la están haciendo y al parecer bien, ya que el comercial refleja el sentimiento de muchos y muy variados clientes que Windows tiene, sin embargo la empresa de Redmond la tiene muy difícil ya que está pidiéndole milagros a la publicidad, ya que sinceramente no hay nada que defenderle al Vista, y muy poco tiene Microsoft para ayudarle:

A primera vista yo veo algo muy sorprendente: las reglas del márketing (que no son una bilblia a seguir paso por paso, ni son inquebrantables) dicen que nunca es recomendable hacer publicidad comparativa cuando eres el primer lugar en una categoría determinada; Microsoft tiene, por experiencia, inundación del mercado y ventas, el primer lugar con alrededor de un 80% del share en este tipo de software (ligeramente, cada vez baja más su porcentaje) y Apple va muy por detrás pero fuerte, con un Sistema Operativo que luce imponente (y del cual les escribo estas líneas) y bien escrito y sin fallos graves… y tal parece que han olvidado o poco les ha importado esta valiosa regla y han decidido tirarle con todo a Apple, que tiene todas las de ganar porque la regla también dice que si eres el segundo lugar en share, sí puedes hacer publicidad comparativa directa porque “no tienes nada que perder”. Y es muy cierto e incluso tienen mucho qué ganar.

La verdad creo que el comercial pasará sin pena ni gloria, dará de qué hablar durante un rato (de hecho esta es la tercera entrega, las otras dos las pueden encontrar en YouTube bajo el nombre de Shoe Circus y New Family, protagonizados por Bill Gates y Jerry Seinfeld), pero después de eso -y si los de Redmond no hacen algo para mejorar sus patéticos productos-, no tendrán más remedio que seguirle ofreciendo más terreno a competidores de la talla de Ubuntu y Mac OS, entre muchos otros.

Aquí hay una cosa muy valiosa para aprender: qué importa más, ¿hacer publicidad para una marca reconocidísima y con mucho poder de negocio? O aceptar que no tienes un producto decente para ofrecer y que tu publicidad, por más buena que sea no será suficiente para catapultar las ventas de ese producto; porque sinceramente, Windows Vista no tiene absolutamente nada qué hacer ante la superioridad de la competencia.

Yo, personalmente, I´m a Mac.

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Savaglio dejaría el apellido TBWA.

Precisamente los rumores apuntan a un posible rompimiento de las relaciones entre Savaglio y la red mundial TBWA, que hasta hoy llevan por nombre Savaglio/TBWA. La decisión será bilateral, y aunque no hay datos corroborados por ninguna de las dos partes, todo parece indicar que Savaglio tomará un camino independiente y comenzará a funcionar como una agencia para publicidad más bien local. Habrá que ver cuáles de sus clientes actuales (gran parte de ellos le corresponden por alineación global, como BDF, Masterfoods y otros) confian en este nuevo proyecto y de concretarse la separación, continúan subidos al barco que seguramente partirá de la experiencia con la multinacional y su nuevo proyecto Sangre.

Los rumores también indican que actualmente la relación entre Ernesto Savaglio y los encargados de la región no están en su mejor momento, asímismo hay quienes aseguran que Ernesto no está muy de acuerdo en los fees que su Agencia tiene que pagar por el apellido TBWA, entre otros espinosos temas.

Domino´s Pizza busca agencia.

Al parecer la promesa básica de Domino´s en la que prometen una pizza en menos de 30 minutos o es gratis, también aplica para buscar nueva agencia de publicidad. Todavía no se ha cumplido el año con ArrechederaClaverol y, si los rumores son ciertos, esta marca que en México está manejada por Alsea está buscando ya nueva casa creativa.

La historia reciente de Domino´s Pizza en México comenzó con Olabuenaga:Chemistri, Agencia en la que aterrizaron encantados por su brillo y al poco tiempo el amor se acabó, la misma Agencia -parte del grupo Publicis- decidió renunciar a Domino´s al parecer por una serie de conflictos con “clientes conflicto” o léase los directores de marca que Alsea había destinado para su publicidad.

Poco después Domino´s se hizo de los servicios de ArrechederaClaverol y con tal vez cuatro comerciales producidos y no más, se han cansado y al parecer han decidido abrir un concurso al que están invitadas muchas Agencias muy importantes.

Yo digo que no es natural que un cliente se esté cambiando tanto de Agencia… ¿No será que los clientes son los que tienen el problema, y no las agencias?

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TBWA + Scotiabank

Después de muchos y muy intensos días de laburo, TBWA/Latam se queda -temporalmente- con la cuenta de la canadiense Scotiabank disputada en Pitch a través del continente, y que tuvo su presentación ante el cliente hace un par de semanas. Con ésto, la agencia del grupo Omnicom se hará cargo de la estrategia de comunicación y publicidad que, mayoritariamente, saldrán de la oficina de México y se extenderán a todo el continente por designación del cliente.

Cabe aclarar que aunque por el momento sólo se trata de un contrato a tres meses, aunque TBWA tiene posibilidades de quedarse con la cuenta indefinidamente tras una revisión cuando este plazo se cumpla.

Visa + TBWA.

Fueron muchos meses, muchos viajes, mucho trabajo para TBWA en todo el mundo; sin embargo el esfuerzo rindió frutos y ahora Visa engrosa mundialmente la lista de clientes de esta Agencia -con excepción de Europa-.

La decisión se tomó desde las oficinas de New York esta misma semana, y es que el trabajo que venía haciendo desde hace varios meses TBWA/Chiat/Day consolidó el compromiso firmado por la agencia, y de esta forma retuvieron la cuenta que se puso a pitch ganándola incluso a nivel internacional.

En varios países -aunque no en todos por cuestiones más bien locales-, la cuenta tendrá que ser redigirida a TBWA para ser atendida por alineación global.

En Europa la cosa es distinta, ya que Visa Europa ha decidido mantener sus lazos creativos-estratégicos con Saatchi & Saatchi, parte del grupo Publicis Internacional.

Se calcula -con datos proporcionados por Visa-, que la cuenta tiene un valor para TBWA de alrededor de 650 millones de dólares.

Juan Cabral se aleja de Fallon Londres.

Aunque no se separa de ellos ya que gracias al nacimiento de su primer hijo, el argentino Juan Cabral sale de Londres y arriba a la Argentina con las mejores cartas publicitarias que un creativo pudiera tener.

Sin embargo, en Fallon corroboraron que la salida sólo obedece a motivos personales, y que el creativo seguirá a cargo de la Dirección Creativa de la afamada agencia “a larga distancia”. No se sabe si ésto será definitivo, o tendrá una duración determinada.

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No tengo la menor duda que la gente en ArrechederaClaverol está construyendo “una de las agencias independientes más hot de México”, como lo señalaban el 31 de enero de 2007 en Adlatina, y tampoco tengo la menor duda de que tanto Juan Claverol como Sebastián Arrechedera –ex integrantes de la plantilla fuerte de directivos creativos en DDB México y fundadores de su propia Agencia-, son tipos muy capaces, que han demostrado su valía en las agencias a las que le han prestado sus ideas creativas, ni me surgen dudas al hablar y comentar su potencial para convertirse en grandes exponentes de la creatividad mexicana.

Sin embargo y después de enterarnos que obtuvieron la cuenta de Zacapa (definitivamente y en mi particular punto de vista, el mejor Ron del mundo) al ser adquirida por la gigantesca Diageo, nos llega el comercial institucional de otra de las nuevas cuentas con las que esta agencia demuestra que además de grandes creativos, en ArrechederaClaverol se están haciendo de los servicios de excelentes redactores:

Con el mismo espíritu del comercial les decimos, la verdad sea dicha: el comercial está escrito de una forma muy buena, cada una de las palabras que componen este cineminuto está pensada y acomodada de una manera inmejorable y sería grandioso verle una y otra vez, claro, si no tuviéramos el para ellos accidentado y desafortunado antecedente de la campaña que Savaglio/TBWA le hizo a López Murphy por su candidatura a presidente de la República Argentina hace unos años, y que dicha campaña fue merecedora de una plata en Film en Cannes 2006 si no mal recuerdo. Aquí la versión en inglés:

Con ésto, en México simplemente damos un gigantesco paso hacia atrás como publicistas, como creativos y como profesionales. No hay duda que todos los que estamos en este negocio conocemos perfectamente cuál es el comercial de Savaglio, lo que logró y su maravilloso contenido –escrito en inglés y en español-, y es sin duda patético y hasta ofensivo el intentar vender el servicio de una nueva empresa que intenta abrirse camino en México, con creatividad francamente reciclada, ganadora, excepcional y tan comentada como la que abanderó a Murphy en los medios argentinos.

Es impresionante el grado de histrionismo de la gente de ArrechederaClaverol: hasta el formato del comercial es idéntico, igualito y poco le faltaba para tener al mismo locutor.

Pero la cosa no acaba ahí. Personalmente pienso que el concepto general de la campaña no es nada malo. De hecho se me hace algo muy innovador en el segmento de seguros. Está muy alejado de lo que hace el mercado actualmente y si todo hubiera seguido la misma línea hubiera sido bastante bueno y sería recordada por ser verdadera, funcional y única. Pero la situación actual es diferente y, aunque la empresa francesa no tiene la culpa –porque no es su obligación conocer el know how de la publicidad mundial-, está en juego su credibilidad.

Cabe dejar en claro que la labor de este sitio no es descalificar a la empresa de seguros, sino informar de un caso de poca ética publicitaria que está sucediéndose en México y que así, sin el menor interés de hacer crecer nuestra industria, golpean de manera directa la inteligencia de quienes estamos detrás de este negocio. Con tantos casos de truchos y anuncios inexistentes tan sonados en absolutamente todos los Certámenes y Festivales que se dan lugar en el mundo, y en aras de hacer que la publicidad cada vez goce de una mejor regulación, resulta imposible defender las buenas intenciones que muchos profesionales llevan como estandarte, e imposible vender la idea de una publicidad éticamente buena y veraz.

Finalmente les hago una pregunta: ¿si Axa llegó a México a reinventar los seguros –como bien dice la publicidad-, por qué no lo hizo con publicidad también reinventada, en vez de reciclada?

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Actualización:

El desenlace y la verdadera razón de la aparición de este comercial, lo puedes leer aquí.

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