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13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

nivea-guerrilla

La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Así, como todos ellos y con la mayor distracción del mundo, me encuentro con esta maravillosa campaña de guerrilla para la Unicef realizada al parecer en Zurich;

La verdad es que se vuelve una forma directa de comunicarle a la gente lo fácil que es tropezar con un letal artefacto como este, sin mencionar el delicado desenlace que atraerá dicho descuido:

Muy inteligente y directo, una acción simple de guierrilla que ocupó muy poco dinero, pero con gran impacto y un call to action para ayudar a las víctimas de las minas antipersonas.

Desafortunadamente no tengo el dato de quién la hizo, así que si alguien lo sabe estaría buenísimo que lo dijera.

Buen fin de semana y cuidado por dónde caminan.

La imagen me la traigo desde los recomendables sitios de NFG y Zarqun.

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Así es como se anuncia Smart a lo grande.

Al parecer y bajo la cobija de la buena creatividad, no hay mejor publicidad que la que habla del principal beneficio del producto. Un excelente uso del medio el que Jung Von Matt/Limmat de Zurich hace para esta marca perteneciente a Mercedes Benz, que no le pide nada a los anuncios que están a su alrededor:

Simplemente maravilloso (nunca mejor dicho).

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