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Posts Tagged ‘Social’

La labor de los creativos publicitarios es generar ideas que están basadas muchas veces en temas de actualidad, otras muchas en hechos históricos o sociales, conocimiento general y popular, chistes, adivinanzas, simplezas, obras de arte… en fin. La lista es tan larga como la misma inteligencia y cultura del ser humano.

En la creatividad no existen límites, ya que incluso las ideas de los publicistas pueden hacernos viajar al futuro o al pasado en un abrir y cerrar de ojos, a otros continentes o planetas inexistentes y conocer a personajes que de otro modo jamás hubieramos conocido.

La publicidad está tan abierta y abarca tanto espectro, que en esta ocasión la gente de Saatchi & Saatchi tomó un tema social (aunque cabe señalar que no son los primeros, ni serán los últimos), y le dieron la vuelta para hablar de algo tan básico sobre cómo mantener los colores al lavar con un detergente que tiene este beneficio básico:

Así es la publicidad… es tan fiel que nos permite vender masivamente un producto –como en el caso de este detergente perteneciente al portfolio de productos para el cuidado del hogar de Procter & Gamble-, basándonos en un tema de mucho word of mouth social, pero gracias a la gran cantidad de insights que se han generado alrededor de este tipo de temas, los impresos hacen click desde el primer vistazo y finalmente, al leer el copy, comprendemos la idea completa.

Secuestrado de: Advertka

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Gran parte del éxito que un viral pueda tener –como todos sabemos-, viene del factor sorpresa y de una serie de elementos que se acomodan (si bien a convenencia de quienes los generan), pero que son siempre creíbles o por lo menos se les da el beneficio de la duda al tratart de asegurar su veracidad. Por eso esta guerrilla para la Cruz Roja Belga en un principio puede no ser tan interesante, sin embargo todo cambia a medida que el vídeo avanza.

En él podemos apreciar que dicha Cruz Roja Belga se asoció con la televisora local Studio Brussel para, mientras varios de sus programas estaban siendo transmitidos en vivo, hacer aparecer a cuadro un niño de piel obscura para hacer awareness sobre el problema del agua en África, ante la mirada atónita de sus invitados y conductores:

Los hechos forman parte de la campaña Music for Life de Studio Brussel, que este año está dedicando todos sus esfuerzos a hacer conciencia en la población de Bélgica y sus alrededores sobre el cuidado e importancia que el agua tiene, en especial para las poblaciones que sufren su escases.

Como siempre hemos dicho en Cólicos Creativos, cualquier acción social es digna de ser medida con la vara de su principal motivo, y esta es genial.

Secuestrado de: Guerrilla Comunication

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Esta es una activación que hace unas cuántas semanas vimos desfilar por sitios dedicados a la publicidad, pero también en muchos otros que se dedican a otras cosas.

La verdad es que la idea, la ejecución y la razón de fondo por la cual está realizado son inmejorables, y no cabe duda que sigue mereciéndose todos los reflectores que se le puedan dar hasta que nos cansemos de verle; cosa que se antoja difícil.

Ahora imagínenselo en vivo:

En Cólicos Creativos increíblemente habíamos dejado pasar la oportunidad de mostrarles esta buenísima pieza -digna de muchos premios internacionales y que seguro ganará-, pero tomamos cartas en el asunto así como la pieza lo hace en el ámbito social, demostrando que una acción tan simple como dejar de utilizar el coche y utilizar el más el maravilloso subte, puede símplemente salvarnos la vida.

La acción está realizada para el Metro de New York, y el vídeo nos redirecciona directamente a el sitio http://www.fightglobalwarming.com, que es un sitio dedicado a luchar y ofrecer datos sobre como podemos hacer algo para evitar el calentamiento global, el cuál actualmente parece que está off-line. Veremos.

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La conciencia social es un tema que prácticamente todas las marcas quieren, querrán o actualmente están abordando.

No importa el giro que la marca tenga, ni el nicho de mercado que ataque, simple y sencillamente es que, a los ojos de la opinión pública y sus propios consumidores, una marca que se preocupa por un tema que incumbe a todos por igual (como en este caso el cuidado del agua), siempre le generará una buena imagen.

Algunas incluso van más allá y crean fundaciones, asociaciones y demás, pero en esta ocasión Ariel nos invita a cuidar el agua con este lindo one-shot cortesía de una agencia llamada Original, de la que lamentablemente desconozco más datos:

Aunque el nivel de retoque no es de lo mejor (creo que puede ser mejor en cuanto al reflejo del agua), la idea es clara en extremo y en general está bien trabajada, pero lo que más me gusta es el RTB (reason to believe), que sin duda matcha perfectamente con lo comunicado por Ariel sin olvidar a los blancos increíbles, demostrando que algo que recae en la categoría social puede tener un tag con lo comercial.

Ahí queda.

Secuestrado de: Kuteev

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Lo dicho.

En muchas ocasiones la publicidad simple es la más efectiva y para prueba de que las ideas que tienen como objetivo generar conciencia social no están peleadas con la buena imagen y aumento en ventas que les pueden generar a quienes las proponen, estos mupis (mobiliario urbano con publicidad integrada) que realizó Saatchi & Saatchi Sudáfrica cumplen con todo el requisito social y hacen de Osram (uno de los más grandes fabricantes de artículos de iluminación en el mundo) una marca que a nuestros ojos está haciendo bien las cosas:

Y está todavía tiene más onda esta campaña: el hecho de tener outdoors como etos que envuelven a quienes tienen la fortuna de verlos y vivirlos en vivo, recrea una situación totalmente real para los probables consumidores, ya que el mupi se enciende cuando, mediante un sensor, detecta la presencia de alguna persona que hace uso de él con el claim: “Utiliza la energía eléctrica sólo cuando la necesites”.

Acertadísimo.

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Esta mañana nos despertamos con la buena noticia de la salida de una nueva versión de la famosa campaña social de Amnesty International en Francia, una asociación sin fines de lucro que busca proteger los derechos humanos de los más débiles y que trabaja localmente, y que goza de presencia en prácticamente todo el mundo.

La campaña es famosa por el trabajo del grupo (keyword: grupo) del talentoso Erik Vervroegen, mismo que pertenece a las filas de TBWA/France desde hace algunos ayeres al igual que esta cuenta pro-bono.

Este follow up revive la gloria de una campaña que ganó oro en la categoría Film en el Festival de Cannes 2007 bajo el mismo claim.

Remember:

En aquella ocasión –e incluso ésta-, la línea de pensamiento y eje principal del brief era “Tu firma es más poderosa de lo que crees”, y dicha línea no cambia en lo absoluto pero sí el estilo gráfico del comercial, que siendo tan largo para la actualidad no pesa debido a las atinadas “soluciones” que se le dan a los personajes:

En esta ocasión, la versión de Film tiene un muy diferente tratamiento gráfico que se antoja más dinámico que el anterior, sin embargo y sin demeritar la nueva versión (que es magnífica) yo me quedo con la primera.

Adicionalmente pienso que dichos tratamientos gráficos obedecen a que como es una campaña pro-bono y es un gasto que solventa directamente TBWA, tampoco se pueden dar el lujo de hacer una super producción; sin embargo me parece una decisión acertada; siempre será mejor ver torturar a ilustraciones que a gente real, e incluso se le puede acercar bastante al impacto que genera.

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Así, como todos ellos y con la mayor distracción del mundo, me encuentro con esta maravillosa campaña de guerrilla para la Unicef realizada al parecer en Zurich;

La verdad es que se vuelve una forma directa de comunicarle a la gente lo fácil que es tropezar con un letal artefacto como este, sin mencionar el delicado desenlace que atraerá dicho descuido:

Muy inteligente y directo, una acción simple de guierrilla que ocupó muy poco dinero, pero con gran impacto y un call to action para ayudar a las víctimas de las minas antipersonas.

Desafortunadamente no tengo el dato de quién la hizo, así que si alguien lo sabe estaría buenísimo que lo dijera.

Buen fin de semana y cuidado por dónde caminan.

La imagen me la traigo desde los recomendables sitios de NFG y Zarqun.

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