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Posts Tagged ‘Saatchi & Saatchi’

La labor de los creativos publicitarios es generar ideas que están basadas muchas veces en temas de actualidad, otras muchas en hechos históricos o sociales, conocimiento general y popular, chistes, adivinanzas, simplezas, obras de arte… en fin. La lista es tan larga como la misma inteligencia y cultura del ser humano.

En la creatividad no existen límites, ya que incluso las ideas de los publicistas pueden hacernos viajar al futuro o al pasado en un abrir y cerrar de ojos, a otros continentes o planetas inexistentes y conocer a personajes que de otro modo jamás hubieramos conocido.

La publicidad está tan abierta y abarca tanto espectro, que en esta ocasión la gente de Saatchi & Saatchi tomó un tema social (aunque cabe señalar que no son los primeros, ni serán los últimos), y le dieron la vuelta para hablar de algo tan básico sobre cómo mantener los colores al lavar con un detergente que tiene este beneficio básico:

Así es la publicidad… es tan fiel que nos permite vender masivamente un producto –como en el caso de este detergente perteneciente al portfolio de productos para el cuidado del hogar de Procter & Gamble-, basándonos en un tema de mucho word of mouth social, pero gracias a la gran cantidad de insights que se han generado alrededor de este tipo de temas, los impresos hacen click desde el primer vistazo y finalmente, al leer el copy, comprendemos la idea completa.

Secuestrado de: Advertka

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Existen muchos insights que se le podrían explotar a una de estas bellezas italianas llamadas Vespa a la hora de hacer publicidad.

El fenómeno de las Vespa es algo poco común debido a que es una marca que no necesita ni se ha apoyado en publicidad masiva como tal, cuenta con el word of mouth que dicho sea de paso, es la mejor publicidad que existe actualmente, así que yo personalmente me siento afortunado al ver un anuncio con un look tan amigable y lindo como este elaborado por Saatchi & Saatchi que, sin lugar a dudas, explora el insight más poderoso que la Vespa tiene: su reducido tamaño.

Me fascinó el look vintage de la campaña y es que no es para menos, la Vespa se merece esa súper producción en ilustración y no una en fotografía; perfectamente bien pensado y sin tantos rodeos.

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Ayer llegué un tanto temprano a casa y me encontré con un excelente programa en la TV en el canal Management TV –el único canal de management en el mundo y que se transmite por el 424 de Cablevisión y el 714 de DirecTV en toda Latinoamérica-, que afortunadamente incluye en su programación gran cantidad de contenido referente a la publicidad mundial.

Tengo que decirles que yo soy fanático de este canal desde que hace unos 5 ó 6 meses salió al aire y cuando tengo oportunidad de verle no me lo pierdo, así que los invito a darle una checadita porque no tiene desperdicio.

Así pues, ayer me empapé de un buen documental de la BBC y retransmitido por este canal de management llamado Inside Saatchi & Saatchi, en el que se plasmó detalladamente el proceso de producción de una campaña. Desde cuando el cliente llega a la agencia hasta que la campaña se produce y sale a medios.

El documental es un poco viejo, algo así como tres años, pero de ningún modo es ajeno a lo que cada día en todas las agencias del mundo sucede una y otra vez. Es interesantísimo verle en especial para aquellos que apenas están pensando entrar en este mundo publicitario y hasta para quienes ya son másters de la profesión.

La filial en la que la BBC se metió evidentemente era Saatchi London, y fue ni más ni menos que para la elaboración de la campaña de Sagatiba, una bebida brasileña del tradicional y delicioso Cachaca (una bebida espiritual al puro estilo del Tequila) y a su lanzamiento mundial.

Para tal motivo, la agencia en cuestión elaboró esta impactante creatividad que sinceramente yo no había visto:

A mi la campaña me encantó y, aunque ofrezco disculpas por la mala calidad de las imágenes que encontré, podemos observar perfectamente cuál es el link buscado de la agencia para manejar la creatividad del producto.

Lo cuelgo porque este es un excelente ejemplo de cómo un cliché –en este caso el Cristo del Corcovado– cuando es bien manejado, puede terminar siendo en una gran campaña de publicidad con un look verdaderamente impactante.

Yo por lo pronto, la próxima vez en el bar pediré una ponedora caipirinha, salud.

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Siempre y sin dudar, las aplicaciones outdoor en publicidad tienen sus consecuencias. A veces son consecuencias divertidas, otras acarrean consecuencias intrusivas y unas más nos invitan a probar un producto y/o servicio para darle una calificación (como las aburridas activaciones para testear el sabor de un nuevo yogurt), pero en general siempre nos dejan algo.

Pero cuando nos encontramos con la promoción de un servicio (en esta caso la premiere de la película Kill Bill en Australia), debe de ser todo éso, y debemos sumarle la categoría de impactante.

Claro, si no eres dueño de alguno de los coches afectados:

Personalmente pienso que encontrame con una ejecución así sería algo muy bueno y digno de recordar; sin embargo estoy seguro de que se trata de un escenario planeado: desde la cartelera, hasta los coches y cada una de las gotitas que fluyeron de la espada de Uma.

Pero no es un caso raro, ya que con el dinero que las productoras se gastan en hacer las películas, así mismo cada día van desembolsando más dinero para promocionarlas y que todo el mundo hable de ello y vayan a verlas. Este es un claro caso de publicidad con un gran presupuesto, debido a que no era una aplicación la que Saatchi & Saatchi Nueva Zelanda creó, sino alrededor de 15.

Vaya, pensándolo bien, creo que esa película va a pegar.

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Las asociaciones de un producto u objeto con otro, son algo así como una suma en la que el resultado es algo creativo; no hay que ser un genio de las matemáticas para sumar dos elementos y obtener lo que se busca, pero sí tener una mente que sepa asociar impensables cosas para poder hablar de un beneficio, como en este caso lo hicieron los creativos de Saatchi & Saatchi Holanda para Voltarén Pain Relief en Gel:

Copy: What pain?

Nos queda muy claro lo que este one-shot vende, y en un mundo que está a merced de tantos peligros es bueno saber que hay algo que los elimina; sólo resta esperar que sea así de efectivo como lo pintan.

El copy es directo y sin vuelta. A veces es algo que se agradece ya que no estamos ante un print festivalero y sí ante uno más dirigido al público en general, es así que comunica lo que tiene que comunicar. De hecho no necesita copy, pero es comprensible y el target lo agradece.

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