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Posts Tagged ‘Reino Unido’

Hay muchísimos recursos que un producto de la categoría “electronicos” puede utilizar para hacer sus comerciales, infinidad de valores que se pueden explotar a nivel pensamiento creativo y no se diga a nivel producción.

Para Toshiba en el Reino Unido, todo se limita a ser muy explosivos visualmente en la puesta en marcha de su último comercial, echando mano de un recurso que se hizo famoso en la película The Matrix hace ya varios ayeres (aunque el claro inventor de ésta fue ni más ni menos que el increíble Michel Gondry); claro, hablamos del “bullet time” pero ahora renovado.

Tal como la vida misma las técnicas se van depurando y perfeccionando, es así que hoy en día es posible tomar en Alta Definición y así conseguir un efecto todavía más impactante y realista, y sin dar medios giros como estábamos acostumbrados, sino que ahora tenemos imágenes de 360º y más, en el primer comercial del tipo Timesculpture hecho por Grey en Inglaterra, y postproducido por una gran compañía de efectos visuales y vieja conocida de la publicidad llamada The Mill:

Es así como Toshiba publicita sus electrónicos para entretenimiento casero, y si lo prometido es seguir a detalle una esquisita coreografía en HD, este cineminuto –a pautarse desde mañana en el viejo continente y que costó algo así como 3 millones de Libras- tiene aseguradas muchas miradas sin parpadear.

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Gracias a un gran amigo, me entero de estas sensacionales aplicaciones outdoor que se dieron lugar en Nueva York, en la presentación del canal de noticias de la famosa cadena del Reino Unido -la BBC-, que ahora tiene un portal destinado únicamente para USA.

Se trata de un medio tradicional mixeado con un nuevo medio, logrando un híbrido de cartelera con mucho potencial y, aunque la aplicación no es nada novedosa (porque se han visto intentos antes), está tan bien llevada a cabo que me vienen a la mente muchas formas de interactuar por medio del celular con las marcas y los consumidores. Al final lo que se logra, es un claro y centralizado ejercicio que alza a la BBC como uno de los medios informativos más confiables para que uno mismo genere su propia opinión.

En esta ocasión, BBDO New York pone el dedo en la llaga del orgullo americano y hace sencillas preguntas en una concepto que es altamente campañable, ya que como la vida misma, las noticias también tienen dos puntos de vista; de verdad pienso que casi nunca había sido tan fácil dar tu propia opinión y que ésta se viera reflejada en tiempo real:

 

Sencillamente espectacular ¿no? Debo confesar que no las había visto, y me parece una de las propuestas más sencillas y a la vez dinámicas que hemos visto en outdoor en los últimos meses, y no dudaría verle ganar algunos premios. Ya verán 😉

Secuestrado de: AotW

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Tal y como lo habíamos comentado en Cólicos Creativos hace ya algún tiempo, cientos y cientos de lindas mujeres sin complejos se lanzaron al llamado que hizo Wonderbra para fotografiarlas en brassiere y así formar un gigantesco billboard que coronará las principales avenidas de las calles londinenses.

La campaña lleva por nombre D to G Cup (de la copa D a la G) y fue realizada en su totalidad entre Wonderbra y la agencia de publicidad Iris con base en el Reino Unido.

La página web de la famosa marca de bras, tiene una versión interactiva desde la cual es posible ver a detalle las más de 8,000 fotografías que componen este elaborado mosaico. Aquí algunas imágenes:

Si quieren visitar el sitio, que se los recomiendo, también podrán ver la nueva colección que le da nombre a la campaña así como otras curiosidades.

Cabe destacar que realizar billboards tan grandes que estén formados por muchas piezas pequeñas no es nada nuevo, pero este resalta por tener el ingrediente extra: lindas mujeres. ¿O no?

Tal parece que el camino abierto por Dove -Por la Belleza Real-, es una fórmula que muchas marcas siguen explotando con gran éxito.

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En el marco de uno de los torneos más importantes de tenis a nivel mundial, Nike revela, en un estilo que nos recuera a Cato de la Pantera Rosa, quién será el nuevo coach de Federer en la defensa del título a nivel mundial, mientras éste llega a su casa desprevenido después de un largo día en la cancha:

El comercial está al aire desde el miércoles de esta misma semana en el Reino Unido, y tiene por objeto, además de darle un rápido vistazo a las zapatillas que le apoyan en tan grande tarea, apoyar a Roger Federer en el camino a mantener la supremacía. Ahora Federer se encuentra en cuartos de final de este torneo.

De la producción ya ni hablamos; como siempre a full, aunque es evidente que Roger juega mucho mejor de lo que actúa.

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El próximo 28 de junio y desde las nueve de la mañana, miles de chicas londinenses tendrán la oportunidad de vivir una experiencia del tipo “modelo por un día”, pero mucho más que éso, tendrán la oportunidad de formar parte de la nueva campaña de Wonderbra en el Reino Unido y mostrar sus atributos -de cualquier tamaño y forma- a millones de transéuntes en vallas y carteleras en las avenidas más transitadas e importantes de todo el país.

La campaña lleva por nombre “Copas de la D a la G”, y tiene el gran y duro trabajo de plasmar en fotografías a esas miles de chicas sin camiseta ni similares, para después inmortalizarlas y convertirlas en la nueva cara y escote de Wonderbra.

Aquellas chicas que no puedan asistir a tan magnífico evento, específicamente en la céntrica plaza Leicester Square, también podrán subir sus fotografías mediante la página de la marca y antes del 4 de julio y posteriormente, el 11 de agosto, las afortunadas podrán ver en dicha página el resultado de tan bonita sesión de fotos.

Además de web, el plan de medios de la campaña tiene pensado colocar carteleras (una gigantesca en el centro de Londres), y acompañarán vallas, impresos y más outdoor, sin dejar de mencionar que se creará un calendario con las imágenes para con su venta, apoyar a la Breast Cancer Care, una asociación sin fines de lucro que lucha a favor de las mujeres que sufren esta trágica enfermedad. Excelente forma de hacer publicidad, ¿no lo creen?

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Recuerdan que la semana pasada estuvimos hablando sobre la jerarquía del Reino Unido en el ámbito publicitario -al filmar un comercial al mismo tiempo que se estaba transmitiendo en vivo por el Channel Four-, resulta que depués de tal parteaguas publicitario y tal y como lo habíamos comentado, en este tipo de eventos hay muchas cosas que sortear, como timings y sincronización, pero aún más importante tal evento incluye una alta dosis de peligro y de improvisación.

Pues esto último fue lo que lamentablemente sucedió. Un avión de fabricación suiza, de los que se utilizaron para el comercial, se desplomó en tierra española muy cerca de Toledo matando a uno de los paracaidistas y al piloto al instante,  sin embargo dijeron los ejecutivos de Honda: “…el accidente no involucró a nadie conectado con la filmación del comercial, nadie en el avión estuvo en forma alguna vinculado con Honda ni con la agencia o productora del aviso”, agregó el comunicado.

Todos esperábamos que la hazaña publicitaria fuera concretada positivamente, ahora tendremos que esperar para ver qué sucede con los demás comerciales -mismos que se iban a filmar y transmitir en vivo de la misma forma-, ya que al menos iban a ser cuatro más.

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Hay países que son especialistas en ciertas disciplinas humanas de toda índole. Brasil, por ejemplo, especialista en fúbtol; Alemania es especialista en Ingeniería, los italianos son grandes diseñadores y así podemos seguir enumerando gran cantidad de profesionales en sus respectivas industrias. Pero me falta uno muy importante: los Ingleses son especialistas en publicidad. No hay de otra. Los grandes esfuerzos publicitarioas alrededor del mundo dan frutos muy jugosos, latinoamérica es una región -la más creativa del mundo- con grandes exponentes y en continuo crecimiento (no por nada los creativos latinoamericanos son los más cotizados del mundo), pero lo que ayer por la noche sucedió en el canal 4 de la televisión de UK no tiene comparación.

Un comercial, no cualquier comercial, fue transmitido en Prime-Time a las 8.10 de la noche en el bloque del carrier Channel Four de Gran Bretaña en del reality show llamado “Come Dine With Me”. En Vivo, y la fórmula fueron varios paracaidistas, una gran idea y la palabra Honda creada por los primeros:

Evidentemente el comercial -filmado en cielos españoles- es espectacular. Al ser la primera vez que algo así sucede en la TV de aquel país se nota un tanto “diferente” a cualquier publicidad tradicional, pero efectivamente es lo que se buscaba. Algo que rompa paradigmas, y realmente lo consiguieron. No hay algo equiparable en la historia de la TV inglesa y me atrevería a decir que tampoco en el mundo, ya que la campaña no sólo será compuesta por dicha ejecución -que según los números ya logró lo que buscaba-, sino que irá más allá y se emitirán nuevas ejecuciones también en vivo, y también con paracaidistas.

El proceso a seguir para la creación de estos comerciales no ha de ser nada fácil. Hay que tener en la mente que el clima cambia, que si hay un delay en la transmisión también puede afectar, es decir, son muchos los factores que engloban el éxito o fracaso de este nuevo tipo de publicidad; pero a la par también son muchos los beneficios -exageradamente impactantes- que los televidentes pueden obtener de ésta.

La campaña no utiliza solamente un recurso muy vibrante y extremo para llamar la atención. No, está basada en un brief muy certero que a su vez, gira en el eje del eslogan de Honda “Difficult is worth doing”, y fue superado con creces.

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