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Posts Tagged ‘Publicis’

Debo confesar que soy un tremendo fanático de los comerciales que están contados en un formato nada tradicional. La innovación en dichos formatos no es cosa nueva, sin embargo me atrevería a decir que es uno de los mejores recursos que existen para “salirse de la caja” y vender cierto producto, pero que casi nadie los sabe utilizar bien.

Ahora y para el lazamiento del Clío Sportway 1.6 con 110 hp (cosa que en un motor tan chiquito es bastante fuerza), la gente de Publicis Graffiti en Argentina se lanzó a la aventura de armar un comercial con un formato muy diferente y divertido, pero que está tan bien contado que no hay dudas sobre el beneficio que vende:

Ahora sí, además de declararme fan de los nuevos formatos, también y como muchos de ustedes aplaudo que no estemos ante un comercial que de los 30 segundos, 27 son para mostrar el performance del coche y los restantes 3 para mostrar el logo de la armadora que, sinceramente, a nadie le interesa y ya hasta aburre.

Una sencillita idea que aterriza brutalmente bien, y que nos deja con un gran sabor de boca al comenzar la mañana publicitaria.

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TBWA + Scotiabank

Después de muchos y muy intensos días de laburo, TBWA/Latam se queda -temporalmente- con la cuenta de la canadiense Scotiabank disputada en Pitch a través del continente, y que tuvo su presentación ante el cliente hace un par de semanas. Con ésto, la agencia del grupo Omnicom se hará cargo de la estrategia de comunicación y publicidad que, mayoritariamente, saldrán de la oficina de México y se extenderán a todo el continente por designación del cliente.

Cabe aclarar que aunque por el momento sólo se trata de un contrato a tres meses, aunque TBWA tiene posibilidades de quedarse con la cuenta indefinidamente tras una revisión cuando este plazo se cumpla.

Visa + TBWA.

Fueron muchos meses, muchos viajes, mucho trabajo para TBWA en todo el mundo; sin embargo el esfuerzo rindió frutos y ahora Visa engrosa mundialmente la lista de clientes de esta Agencia -con excepción de Europa-.

La decisión se tomó desde las oficinas de New York esta misma semana, y es que el trabajo que venía haciendo desde hace varios meses TBWA/Chiat/Day consolidó el compromiso firmado por la agencia, y de esta forma retuvieron la cuenta que se puso a pitch ganándola incluso a nivel internacional.

En varios países -aunque no en todos por cuestiones más bien locales-, la cuenta tendrá que ser redigirida a TBWA para ser atendida por alineación global.

En Europa la cosa es distinta, ya que Visa Europa ha decidido mantener sus lazos creativos-estratégicos con Saatchi & Saatchi, parte del grupo Publicis Internacional.

Se calcula -con datos proporcionados por Visa-, que la cuenta tiene un valor para TBWA de alrededor de 650 millones de dólares.

Juan Cabral se aleja de Fallon Londres.

Aunque no se separa de ellos ya que gracias al nacimiento de su primer hijo, el argentino Juan Cabral sale de Londres y arriba a la Argentina con las mejores cartas publicitarias que un creativo pudiera tener.

Sin embargo, en Fallon corroboraron que la salida sólo obedece a motivos personales, y que el creativo seguirá a cargo de la Dirección Creativa de la afamada agencia “a larga distancia”. No se sabe si ésto será definitivo, o tendrá una duración determinada.

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No cabe duda que soy fanático de la publicidad que te obliga a pensar un poquito y darte cuenta de lo que nos están vendiendo.

Pero mucho más que éso, me encanta que sea el producto anunciado el principal protagonista que resuelve y hace redondita la idea, demostrándonos una vez más que aún hay clientes que creen que la gente no es tan tonta como a veces pensamos -o ellos piensan-, y pueden entender y aceptar tan buena creatividad como esta elaborada por Leo Burnett (parte del holding mundial Publicis) en Bélgica:

Así era esta campaña y nada más. Artes bien limpios e inteligentes para Heinz en su versión picante (o extra picante), milenaria marca que casi siempre (keyword: casi) nos sorprende con geniales campañas de publicidad, de muchas agencias que dirigen su creatividad alrededor de todo el mundo.

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Es agradable ver cómo una campaña mantiene su racional creativo y sus ejecuciones a lo largo del tiempo, es entonces cuando podemos hablar de que se trata de una campaña bien lograda, que mantiene feliz al cliente y es perfectamente aceptada por el público.

Publicis New York ejecuta nuevas versiones de esta bonita campaña para NyQuil, un producto de la familia Vick -que se especializa en eliminar los síntomas de los resfriados sin quitar el sueño-, y que a su vez pertenece al portfolio de productos de Procter & Gamble en su categoría de farmacéuticos OTC:

Aquí las versiones anteriores de la campaña:

Y aquí su más reciente ejecución:

Una ejecución que llega para enriquecer la creatividad mostrada el año pasado para esta famosa marca de analgésicos.

Nuevamente es de llamar la atención la gran dirección de arte que maneja la filial de New York de esta red francesa de publicidad, (considerado el 4º holding mundial más importante de comunicación), que adorna sin necesidad de exagerar la buena idea creativa que admiramos.

Secuestrado de: Insightdesing

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Cuando la publicidad encuentra nuevas y no tan nuevas (pero sí diferentes) formas de contar una historia, es que dicha publicidad se puede separar un poco de los miles de conceptos que pueden englobar a la categoría; es un cliché, ciero, pero es muy cierto que la publicidad debe diferenciarse de sus más cercanos competidores para así sobresalir y lograr volverse un referente.

Este ejercicio le correspondió a la oficina de Publicis Polonia para el anuncio de un Clío familiar, a la vez que anunciaba un Clío normalito:

Sin temor a equivocarme, veo este oneshot para Renault como una buena ejecución, que sin ser pretenciosa logra comunicar los dos beneficios principales de dos tipos muy diferentes de automóviles y en un print, algo que veraderamente ha de ser muy difícil de lograr, incluso con un side by side.

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El día de hoy ha sido de noticias un tanto shockeantes; y esta no lo es menos de ningún modo. La noticia involucra un creativo, una agencia y un grupo de gente que sacaron de quién sabe dónde para grafitear la agencia Publicis México ubicada en la zona de Santa Fe.

Los tres pisos de una de las agencias más importantes de México fueron ultrajados y disminuídos al nivel de un puente de alguna ciudad perdida. Tanto el vídeo como las fotografías son muy explícitas; pueden darse cuenta gráficamente de lo que les estoy hablando.

No catalogamos estas acciones como vandalismo; de ningún modo. Tuvieron la previa autorización de un creativo importante de dicha agencia y la colaboración de algunos directivos; al parecer se trató de una especie de experimento que se salió de control, y es que los rayones que vemos en las imagenes no son grafitis, porque a menos que alguien diga lo contrario el grafiti que a todos nos gusta ver es un arte alternativo muy diferente a lo que plasmaron en Publicis Arredondo / de Haro.

Personalmente puedo decir que me encanta este tipo de cultura, hay gran variedad de exponentes muy conocidos en todo el mundo y que son dignos de respeto porque generan un arte verdaderamente excepcional; lo que vemos aquí es simplemente rayones sin sentido e insultos que no “inspiran” a tener mejores ideas, como fue pensado en un inicio.

Aquí el vídeo:

Aparentemente la agencia ya regresó a como la conocíamos, ya que los más altos mandos decidieron cubrir los grafos, cosa que se antoja muy complicado y con muchas capas de pintura.

Sinceramente creo que fue una gran idea de la agencia, pero mal ejecutada. Caso nada atípico en este medio.

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SAN AGUSTÍN
El más grande de los padres de la Iglesia y uno de los más eminentes doctores de la Iglesia occidental. San Agustín nació el 13 de noviembre del año 354 en Tagaste, Numidia (hoy Souk-Ahras, Argelia).

El título sólo le queda al calce al gigante de la red y lo tiene bien merecido. ¿Quién puede concebir el mundo de hoy sin poder encender su computadora y googlear algun término, esperar unos microsegundos y obtener puertas infinitas y ventanas sin igual a gran cantidad de información, imágenes, ideas y pensamientos?

El título sólo le queda al calce a Google –por cierto actualmente la marca más poderosa del mundo-, misma que aparentemente ya hacía ruido desde hace tres mil años.

Así lo explicaba el español Miguel Ángel Furones –actual consultor global activo de la red Leo Burnett (misma que pertenece al holding Publicis) y ex-director creativo mundial de la misma Leo, sucedido por Mark Tutssel-, en una charla con un sensacional toque poético que sostuvo hace unas semanas en el FIAP, en la que explicaba con gran certeza la función y momento del actual motor de la Internet llamado Google:

“Avanzo hacia los campos y los espaciosos palacios de la memoria donde se encuentran los tesoros de imágenes innumerables, transportadas allá desde las cosas de toda especie que los sentidos perciben. Se almacena allí todo cuanto pensamos, ya por ampliación, ya por disminución, ya por otra clase de variación de las cosas que aporta el sentido; y todo lo que, no habiendo sido aún devorado y enterrado por el olvido, se ha encomendado y atesorado allí.

Cuando entro allí, demando al punto lo que quiero se me aparezca, y al punto comparece alguna cosa; otras cosas habrán de ser buscadas por largo tiempo, como si se encontrasen fuera de cierto receptáculo interno; otras salen precipitadamente en tropel y, en la búsqueda y pesquisa de la cosa deseada, comparecen como diciendo: ‘¿Es esto por ventura?’. A éstas las expulso, con la mano de mi corazón, de la faz de mi memoria; hasta que aparezca, sin velos y a la luz, la que yo quiero, saliendo fuera de su lugar secreto.

Advienen prestamente otras cosas, en orden ininterrumpido, según se las ha convocado; al frente, aquellas que abren paso a las siguientes; y según abren el paso se ocultan de la vista, aprestándose a comparecer a voluntad”.

Es soprendente la redacción y la presencia de Google en cada frase. pero lo más extraordinario deriva en que Furones citó un texto escrito por San Agustín, extraído de su libro titulado Confesiones, en el que explica cómo funciona su memoria, mismo que fue escrito en el año 398.

Tal parece que alguien sabía de lo que hablaba, y sus palabras tienen un gran eco que se repite después de 16 siglos. Maravilloso.

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