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Posts Tagged ‘Publicidad en TV’

Uno de los principales beneficios de esta bestia llamada Touareg (Touran en muchos otros países), es que puede sumergirse sin problemas hasta cierta profundidad sin chistar, y aunque no conozco ríos que cuenten a pulpos entre sus habitantes, tal parece que este modelito de Volkswagen sí, y con base en esta idea nos presentan una de las averías más consecuentes en los talleres alemanes:

Contrario a lo que pensé la primera vez que lo vi, el anuncio es más visual que auditivo (de hecho considero que el toque sexoso que tiene está de más), y si lo vemos sin sonido es perfectamente comprensible.

Todavía no alcanzo a digerir el casting, que nos presenta a una mujer un poco distraída por el malfuncionamiento de su vehículo, cuando este estereotipo de usuarios lo último que hace es exigirle tanto a sus camionetas tipo SUV, aún cuando fueron creados para ello (también que -al parecer-, en Alemania no hay servicio autorizado disponible y la gente tiene que llevar sus coches al taller más cercano). Pero se trata de un par de pequeños detalles; en general es un anuncio que me sacó una buena sonrisa, y que reitera el poder que este monstruo tiene en su construcción.

La Agencia responsible es la también alemana Grabarz + Partners.

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Hay muchísimos recursos que un producto de la categoría “electronicos” puede utilizar para hacer sus comerciales, infinidad de valores que se pueden explotar a nivel pensamiento creativo y no se diga a nivel producción.

Para Toshiba en el Reino Unido, todo se limita a ser muy explosivos visualmente en la puesta en marcha de su último comercial, echando mano de un recurso que se hizo famoso en la película The Matrix hace ya varios ayeres (aunque el claro inventor de ésta fue ni más ni menos que el increíble Michel Gondry); claro, hablamos del “bullet time” pero ahora renovado.

Tal como la vida misma las técnicas se van depurando y perfeccionando, es así que hoy en día es posible tomar en Alta Definición y así conseguir un efecto todavía más impactante y realista, y sin dar medios giros como estábamos acostumbrados, sino que ahora tenemos imágenes de 360º y más, en el primer comercial del tipo Timesculpture hecho por Grey en Inglaterra, y postproducido por una gran compañía de efectos visuales y vieja conocida de la publicidad llamada The Mill:

Es así como Toshiba publicita sus electrónicos para entretenimiento casero, y si lo prometido es seguir a detalle una esquisita coreografía en HD, este cineminuto –a pautarse desde mañana en el viejo continente y que costó algo así como 3 millones de Libras- tiene aseguradas muchas miradas sin parpadear.

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Elaborar publicidad para videojuegos debe de ser un tema difícil a la hora de encontrarse en el proceso de pensamiento, ya que aunque existen infinidad de vertientes a explorar generalmente todas se centran en dos beneficios básicos. El primero y más usado es invitar al observador a “formar” parte de la misma historia que envuelve a los protagonistas del videojuego, y el segundo me parece que se centra en la capacidad de dejar la ventana abierta al “qué pasará”, funcionando como una especie de teaser de lo que es la historia y lo que viene cuando seas parte de ella, ya sea en primera, segunda o tercera persona.

Este par de ejercicios se repiten en la gran mayoría de los títulos que se anuncian por TV, pero me parece que va siendo hora de explorar caminos adyacentes que nunca se han tocado.

Sea como sea Gears of War 2 (título exclusivo de la consola que yo he preferido –la Xbox 360-) ya tiene un buen camino recorrido, y para quienes conocemos la historia el anuncio de TV realizado por la Agencia T.A.G San Francisco se antoja extremadamente interesante; pero incluso para quien no la conozca cumple el objetivo de darle una probada y hacer la obligada invitación:

Las expectativas de este título son grandes, el presupuesto para su diseño y programación fue bestial (lo mismo pasa con el budget que tiene para su lanzamienzo, que se dará a partir de ya en la TV americana y dentro de 4 semanas en el resto de América) y estoy seguro que no defraudará, como no defrauda la animación en 3D –muy similar a la que veremos en la consola-.

Yo ya lo agregué a mi lista de Navidad, debajo del bullet que dice Guitar Hero IV 😉

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Poco a poco las marcas se irán sumando en más productos y mayor esfuerzo al tema del cuidado del medio ambiente, y en este caso el tag social se abre para darle paso al último comercial de la pick-up Silverado de la americana Chevrolet, en un comercial que tiene una agradable e inesperada vuelta final.

El recurso es muy sencillo, sin embargo considero que no es predecible y nos deja con una buena percepción sobre los esfuerzos de la marca:

Como siempre, en este sitio creemos que la publicidad encaminada a mejorar las condiciones de vida de quienes habitamos este mundo debe ser catalogada y archivada en otra categoría, y si es creativa, pues qué mejor. Afortunadamente el protagonista nunca saca una manguera y riega su Silverado, con lo que el detalle de lavar su reluciente pick-up con un cubito de agua le da un buen detalle.

La idea corrió a cargo de la gente de Spotlab, una Agencia con sede en Los Ángeles de la que ya hemos visto algunos buenos trabajos en el pasado, y será transmitida en localidades donde se comercializa el vehículo híbrido de la marca, tales como el sur de USA y Canadá a partir de esta semana.

Buen esfuerzo que mezcla la creatividad con la conciencia social, que de alguna manera resuelve el hecho de “limpiar” un poco el medio ambiente que ellos mismos han ensuciado.

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Los calificativos que cada vez me tengo que inventar para platicarles de los comerciales que Vegaolmosponce hace para Axe y se pautan en gran parte del mundo son uno a uno más complicados de encontrar; y afortunadamente para todos los que gozamos de sus anuncios así es, ya que VOP se supera comercial a comercial demostrando que esta Agencia de publicidad es, sin duda y junto a BBH London, la que mejor trabajo históricamente hablando hace para este digno anunciante del portfolio de Unilever.

Este comercial sirve para anunciar gratamente el lanzamiento de dos nuevas fragancias –Axe Day y Axe Night-, y cabe señalar que, como sin duda recordarán, nos remite al lanzamiento de Axe 3 que surgía como una nueva fragancia producto de la mezcla de Axe 1 más Axe 2, y así la marca obligaba al consumidor a adquirir las dos fragancias para formar una tercera.

En ese momento se trató de una arriesgada propuesta comercial para innovar en la categoría que fue absolutamente ganadora de premios, de awareness y por supuesto de ventas; a grandes rasgos se trató de una maravilla de la mercadotecnia que no salió de las oficinas de Unilever, sino de la misma Vegaolmosponce, con lo que tomó más valor como una campaña efectiva.

Ahora, estaría bueno saber si en esta ocasión la venta de un Axe diurno y uno más nocturno es producto de las mentes creativas de la Agencia, o si es un paso que acertádamente dio Unilever para crear este sorpresivo, agresivo e hilarante monstruo publicitario llamado Cuadrados:

El final del comercial es impresionante, el uso de un ícono que todos conocemos –como los píxels o blur– son sin duda enormes y absolutamente nadie se espera lo que se resuelve al final. ¿Ustedes con cuál se quedan? Yo personalmente y sin dudarlo, me quedo con Axe Night 😉

Nuevamente y sin temor a equivocarme, pienso que estamos ante un ganador en muchos festivales publicitarios y sinceramente, no es para menos.

Bravo.

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Cuando la idea es, hasta cierto punto de vista, un tanto básica y le podría quedar a cualquier producto que quiera explotar su unicidad, lo que puede salvar a un comercial de uno más del montón es la candidad de dólares que se le meta a su posproducción:

No es que este comercial para el Peugeot 307 sea malo, de ningún modo, es sólo que me parece que el claim “otro punto de vista” le podría quedar a el 90% de los productos que actualmente se anuncian a través de la TV. Si tuviéramos una cámara avanzando sobre un pasillo en un supermercado y vemos muchos productos volando sin empaques, y de pronto vemos uno que sobresale y es estelar y le ponemos el mismo claim, seguro le funciona, ¿o no?

Sin embargo el trabajo de post que tiene es para que todos nos quedemos viendo la televisión en el justo momento que salga al aire, que en Argentina (de donde es la pieza), será hoy mismo por la noche y más al Cono Sur, en unas cuantas semanas.

El trabajo creativo es de Euro RSCG Argentina y la post de Metrovisión y la productora es Rebolución, también de Argentina.

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Este predecible pero bonito comercial anti-polusión es la más reciente obra creativa de Saatchi & Saatchi Londres para anunciar el último modelo del automóvil ecológico de Toyota: el Prius.

Históricamente Saatchi (quienes por alineación manejan la creatividad mundial de la japonesa Toyota) ha mostrado un excelente desempeño a la hora de presentar creatividad y comerciales producidos para la armadora, sin embargo este me gusta particularmente por una cosa: soy fanático del formato en backward y, aunque este comercial lo mantiene de principio a fin sin ningúna variante, está bien filmado y cumple su cometido con una secuencia de imágenes bastante adecuadas, sin embargo y por la naturaleza de las mismas, tampoco es cosa fácil:

No hará más ruido que el necesario (como tendría que hacerlo al ser el auto híbrido más vendido e importante actualmente), aunque se sigue posicionando como el coche favorito de quienes quieren cuidar un poco más la ecología, o simplemente su propia imagen 😉

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