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Posts Tagged ‘Procter & Gamble.’

Tal vez un tanto overpromise pero muy ingenioso este approach para el suavizante de telas Leonor, en el que sin lugar a dudas el beneficio del producto está mas que claro, y digo que sobre promete no más por no dejar en el limbo el tema del material del zipper, pero la verdad es que no me hace nada de ruido.

Creo que muchas veces estamos cayendo en el error de parecernos a los clientes –y es que a veces no nos dejan más opción que pensar como ellos y matar nuestras propias ideas, incluso cuando sabemos que son buenas-, porque pensamos que el cliente la va a matar sobre analizando la creatividad presentada.

Afortunadamente a la gente de Grey Rusia no le sucedió esto y propusieron un one shot que exagera la idea, obteniendo como resultado una linda y memorable pieza para un producto que cae en una categoría sobre explotada de ideas generalmente muy cuadradas:

La producción es impecable e invita al target a consumir el producto, propiedad de Procter & Gamble y comercializado en varios países alrededor del mundo.

Confieso que me hubiera gustado ver un par de piezas más, pero tal vez hubieran sido sólo variaciones de la misma idea.

Sea como sea, un gran trabajo por parte de Grey y un acierto de una marca hitóricamente procteriana.

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PepsiCo mira hacia el sur.

El ciclo de la publicidad nunca termina de moverse y en esta ocasión anuncia un cambio radical en el manejo de una de las marcas más icónicas en el portafolio de PepsiCo: Quaker. Después de un laborioso “pitch” en el que participaron principalmente agencias mexicanas, tales como Olabuenaga Chemistri y BBDO, los directivos de la marca decidieron entregar la cuenta a la holandesa Strawberry Frog, una Agencia originaria de los países bajos que tiene presencia desde hace un año en Brasil, al parecer con base en el hecho de que Strawberry Frog ya manejaba desde su fundación la cuenta en ese país sudamericano.

Esperamos que lo que se vea en México de este anunciante, no sean simples adaptaciones de lo que saldrá en Brasil.

Procter & Gamble cree en México.

El gigante P&G anunció que próximamente invertirá alrededor de 450 millones de dólares en México, principalmente con el motivo de ampliar sus operaciones en nuestro país.

Dicha inversión implica la construcción de un nuevo Centro de Distribución y de dos plantas de producción y empaque de todos sus productos, que generará alrededor de 1500 empleos directos y más de 7000 indirectos, y su finalidad será abastecer a toda América y parte de Asia y Europa con productos de manufactura P&G.

Se cocina el negocio de Vasconia.

Vasconia, empresa de origen Español y con presencia en varios países de América Latina –Principalmente en México-, entregó su cuenta a Olabuenaga Chemistri (Agencia perteneciente a Grupo Publicis), tras un largo pitch que contempló la revisión creativa de varias agencias y en la que resultó ganadora la Agencia de origen mexicano.

La publicidad de Vasconia contemplará comerciales en TV abierta y cerrada, así como una campaña gráfica y de medios alternos y POP para sus socios en ratail.

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La labor de los creativos publicitarios es generar ideas que están basadas muchas veces en temas de actualidad, otras muchas en hechos históricos o sociales, conocimiento general y popular, chistes, adivinanzas, simplezas, obras de arte… en fin. La lista es tan larga como la misma inteligencia y cultura del ser humano.

En la creatividad no existen límites, ya que incluso las ideas de los publicistas pueden hacernos viajar al futuro o al pasado en un abrir y cerrar de ojos, a otros continentes o planetas inexistentes y conocer a personajes que de otro modo jamás hubieramos conocido.

La publicidad está tan abierta y abarca tanto espectro, que en esta ocasión la gente de Saatchi & Saatchi tomó un tema social (aunque cabe señalar que no son los primeros, ni serán los últimos), y le dieron la vuelta para hablar de algo tan básico sobre cómo mantener los colores al lavar con un detergente que tiene este beneficio básico:

Así es la publicidad… es tan fiel que nos permite vender masivamente un producto –como en el caso de este detergente perteneciente al portfolio de productos para el cuidado del hogar de Procter & Gamble-, basándonos en un tema de mucho word of mouth social, pero gracias a la gran cantidad de insights que se han generado alrededor de este tipo de temas, los impresos hacen click desde el primer vistazo y finalmente, al leer el copy, comprendemos la idea completa.

Secuestrado de: Advertka

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Con un gran sentido de la redacción y yna pasión por las buenas palabras, Saatchi & Saatchi NY presenta estos comerciales tipográficos para Head & Shoulders y su tratamiento anticaspa, que significa una de las marcas emblemáticas de Procter & Gamble alrededor del mundo y que siempre le da oportunidad de buenos comentarios a este sitio.

Es especialmente buena esta campaña, y una de las razones de ser especial puede radicar en que fue uno de los últimos trabajos de Tony Granger –que hasta hace un corto tiempo funcionaba como CCO de la oficina que hizo la creatividad (en Nueva York)-, antes de dejar su cargo para cambiarse a Y&R y así dirigir el destino creativo mundial de esta gran agencia.

Pero regresemos al comercial; verdaderamente es una delicia verle, y me parece de mucho mérito hacer un anuncio tan simple e impactante a la vez, que no requiere más que dos cosas: una postproducción bastante normalita y una redacción impecable.

Personalmente creo que la voz en off está de más; incluso considero incluso que se les pueden ver con el volumen al mínimo y aún así se disfrutarían por sí mismos. Si no me creen inténtenlo de nuevo pero esta vez con el sonido totalmente apagado.

Al parecer estos días han sido dedicados prácticamente a la maravillosa disciplina de escribir, y qué mejor ejemplo que unos buenos comerciales tipográficos para ejemplificarlo.

Finalmente, los dejo con otro comercial que a mi, personalmente, me sigue encantando más y más cada vez que lo veo. Es amo y señor de una redacción impecable y tiene cierto parecido (aunque definitivamente son completamente diferentes) con este para H&S, es de Savaglio TBWA Argentina, y anque se trate de propaganda política es una obra de arte:

En inglés:

En español:

Que tengan un excelente y rockero fin de semana, se vale.

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Este genial anuncio habrá cumplido recién unos dos meses de nacido, en San Sebastián le fue muy bien y fue uno de los metales que cosechó la Argentina en esta edición del Festival; lo estaba guardando para cuando pudiera escribir algo interesante de él.

El hecho de que haya ganado metal no es nada nuevo, tampoco que le haya ido bien en la crítica del jurado ni mucho menos es cosa rara el que sea un testimonial. Lo que está de locos es que se trata de un comercial para un detergente líquido para simplemente lavar los platos.

De verdad me emociona cuando alguien se atreve –en esta ocasión fue Procter & Gamble y su gente de marketing-, a salirse de la caja y con una historia que raya en lo hilarante se atrevan a decirnos que Magistral es un detergente diferente:

Muy divertido y sin igual este anuncio realizado por Grey Argentina, hasta es de hacer valer la forma en la que se estiró la idea para hacerla un cineminuto que es amenamente digerible.

Gran trabajo ¿no les parece?

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Obviamente el mundo sigue girando, las empresas de comunicación siguen trabajando como si Cannes fuera en este momento un mundo paralelo y ya comenzamos a ver buenas piezas que seguro competirán el año que viene en todas las categorías de este gran Festival.

Es impresionante el nivel que la India alcanzó en este año, no hablemos ya de Cannes sino del desempeño general de la India, sus agencias clientes y creativos formaron un gran equipo para poner en el mapa publicitario a este gran país en “vías de desarrollo”, logrando levantar la mano con sensacionales campañas. Y ahora no es la excepción.

Se trata de una brillante e innovadora ejecución en revistas para Tide, el detergente estrella de Procter & Gamble, que nos muestra de qué manera remueve las manchas rápidamente:

Copy: Put stains back where thet belong.

El efecto fue logrado colocando adhesivo tipo Post-It en el elemento que “ensucia”, como es el ketchup, el helado y el labial, mostrando de qué manera el lector de la revista puede darse cuenta que efectivamente, Tide regresa las manchas a donde pertenecen.

Una ejecución muy inteligente, de esas que te dejan pensando ¿cómo no se me ocurrió a mi? Y me pongo de pie para ovacionar a los amigos de Leo Burnett en la India.

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Los tres anuncios que a continuación veremos están cobijados bajo una fórmula que en estas fechas ya es clásica, y consiste en restarle seriedad a un asunto “serio” gracias al beneficio del producto.

Decimos que es una fórmula clásica ya que a últimas fechas se ha utilizado para empresas que, por ejemplo, dan clases de yoga, o para marcas que fabrican aires acondicionados o ventiladores, etcétera. Sin embargo yo, en lo personal, todavía me sigo riendo del resultado de dicha fórmula, aunque parece que si seguimos a este paso en poco tiempo (o en pocas campañas), ésta se desgastará a tal grado de ya no ser más divertida:

Crest – Bulldozer:

Crest – Lice:

Crest – Prenup:

Como un mal chiste en un momento ameno, es divertido y te da buena risa. Vamos, podrían haber hecho una ejecución donde un niño le dice a su mamá que es gay, obviamente siempre manteniendo su sonrisa entre muchos más, pero creo que el target y el cliente procteriano fueron los culpables de que las ejecuciones se mantuvieran un tanto a “raya” y no hablaran de temas más delicados.

La oficina de Saatchi & Saatchi Nueva York fue la culpable de esta campaña; de ahí lo agringado que pueden llegar a ser estos comerciales.

Al parecer es una campaña de branding que Procter solicitó, en respuesta al reciente y desafortunado caso de demanda que Colgate (de Colgate Palmolive) sufrió, debido a que se detectó que algunos de sus productos contenían una cantidad considerable de un componente dañino para la salud, directamente de sus productos fabricados en China. Sin embargo la empresa se apresuró a decir que eran productos falsificados adquiridos en tiendas del tipo “todo por un dólar”, e incentivó a los consumidores a adquirir productos en supermercados, asegurando que dichos productos sí cumplían con los estríctos estándares de calidad que la empresa siempre mantenía. Poco después se descubrío que también los productos manufacturados en Thailandia venían infectados, pero la respuesta fue la misma.

Con noticias como ésa, es claro que Crest se tiene que hacer de la rebanada que Colgate dejó descuidada y que implica más de tres mil millones de dólares que este mercado deja anualmente en el mercado de Norteamérica.

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