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Posts Tagged ‘Pepsico’

Esta nuea campaña para Pepsi tiene un par de cosas interesantes; en primer lugar el concepto básico que siempre debería manejar Pepsi para destacarse en el oscuro mundo de las colas: que una Pepsi si misma es el atributo con mayor valor en cualquier situación (porque es lo que le ha funcionado generacionalmente). En pocas palabras celebro que no tengamos un Dare For More, ni un Experimenta Más ni nada por el estilo por ahí perdido, sino que de lleno entra y explota el beneficio mismo del producto.

En segundo lugar la genial y onírica fotografía del afamado Vincent Dixon. ¿Notan el estupendo manejo de ilumiación y las saturaciones en primeros planos y opacos en los subsecuentes de este trabajo? Como siempre hasta parece mezclar la realidad con la ilustración. La verdad es que no soy experto en el tema de fotografía, así que mi opinión vale lo mismo que la de una roca. Inconfundible el trabajo del irlandés.

Personalmente pienso que lo segundo es más rescatable que lo primero. ¿Pero y la campaña? Si se trata únicamente de hablar sobre las ejecuciones, sinceramente se me hacen una bola de chistes malos y mal contados. Punto.

Tal vez estoy juzgando antes de tiempo a CLM BBDO París –de quien es esta campaña-, y la culpa recaiga sobre los directores de marca de Pepsi, pero se me hace, por mucho, la peor campaña que le hemos visto últimamente a esta icónica marca:

Nuevamente tengo que hablar de la fotografía. Tiene unos toques de exageración de verdad suculentos y en general la dirección de actores es buena, pero creo que el amigo Dixon se merecía un proyecto a la altura de Pepsi y de su experiencia como marca de marcas. 

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PepsiCo mira hacia el sur.

El ciclo de la publicidad nunca termina de moverse y en esta ocasión anuncia un cambio radical en el manejo de una de las marcas más icónicas en el portafolio de PepsiCo: Quaker. Después de un laborioso “pitch” en el que participaron principalmente agencias mexicanas, tales como Olabuenaga Chemistri y BBDO, los directivos de la marca decidieron entregar la cuenta a la holandesa Strawberry Frog, una Agencia originaria de los países bajos que tiene presencia desde hace un año en Brasil, al parecer con base en el hecho de que Strawberry Frog ya manejaba desde su fundación la cuenta en ese país sudamericano.

Esperamos que lo que se vea en México de este anunciante, no sean simples adaptaciones de lo que saldrá en Brasil.

Procter & Gamble cree en México.

El gigante P&G anunció que próximamente invertirá alrededor de 450 millones de dólares en México, principalmente con el motivo de ampliar sus operaciones en nuestro país.

Dicha inversión implica la construcción de un nuevo Centro de Distribución y de dos plantas de producción y empaque de todos sus productos, que generará alrededor de 1500 empleos directos y más de 7000 indirectos, y su finalidad será abastecer a toda América y parte de Asia y Europa con productos de manufactura P&G.

Se cocina el negocio de Vasconia.

Vasconia, empresa de origen Español y con presencia en varios países de América Latina –Principalmente en México-, entregó su cuenta a Olabuenaga Chemistri (Agencia perteneciente a Grupo Publicis), tras un largo pitch que contempló la revisión creativa de varias agencias y en la que resultó ganadora la Agencia de origen mexicano.

La publicidad de Vasconia contemplará comerciales en TV abierta y cerrada, así como una campaña gráfica y de medios alternos y POP para sus socios en ratail.

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Pepsi ha construído durante mucho tiempo con base en el concepto Dare For More, y en algunas ocasiones hemos visto excelentes trabajos bajo esta línea creativa; en una muestra de que un concepto bien pensado y claramente aterrizado (bueno, tampoco es que el concepto sea muy complejo) es perfectamente aplicable a todas las culturas, aquí les mostramos esta gráfica con el mismo tag, pero realizada por Impact BBDO en Líbano:

Es muy simple, incluso por ahí habrá algunas interrogaciones sobre si el visual le queda a cualquier marca similar, pero de que la gráfica es cumplidora, no hay duda, aunque me parece un poco tibia:

Dar for more advertising.

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Cuántas veces nos quebramos la cabeza pensando en situaciones impactantes, en producciones que rayan cifras estratosféricas y en ideas que pensamos pueden cambiar la categoría, cuando en muchas ocasiones lo único que se necesita para tener una campaña asertiva es un buen concepto y un copy que llegue directo al corazón de los televidentes:

Me gusta mucho el camino que siguió este comercial para H2oh! -bebida gasificada propiedad del portafolio de productos Pepsi-, realizado por BBDO Argentina (BBDO maneja la creatividad de gran parte del grupo PepsiCo a nivel mundial); creo que sin mayores pretensiones el comercial conecta de una gran manera con el público y logra su objetivo.

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