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Posts Tagged ‘Pepsi’

Esta nuea campaña para Pepsi tiene un par de cosas interesantes; en primer lugar el concepto básico que siempre debería manejar Pepsi para destacarse en el oscuro mundo de las colas: que una Pepsi si misma es el atributo con mayor valor en cualquier situación (porque es lo que le ha funcionado generacionalmente). En pocas palabras celebro que no tengamos un Dare For More, ni un Experimenta Más ni nada por el estilo por ahí perdido, sino que de lleno entra y explota el beneficio mismo del producto.

En segundo lugar la genial y onírica fotografía del afamado Vincent Dixon. ¿Notan el estupendo manejo de ilumiación y las saturaciones en primeros planos y opacos en los subsecuentes de este trabajo? Como siempre hasta parece mezclar la realidad con la ilustración. La verdad es que no soy experto en el tema de fotografía, así que mi opinión vale lo mismo que la de una roca. Inconfundible el trabajo del irlandés.

Personalmente pienso que lo segundo es más rescatable que lo primero. ¿Pero y la campaña? Si se trata únicamente de hablar sobre las ejecuciones, sinceramente se me hacen una bola de chistes malos y mal contados. Punto.

Tal vez estoy juzgando antes de tiempo a CLM BBDO París –de quien es esta campaña-, y la culpa recaiga sobre los directores de marca de Pepsi, pero se me hace, por mucho, la peor campaña que le hemos visto últimamente a esta icónica marca:

Nuevamente tengo que hablar de la fotografía. Tiene unos toques de exageración de verdad suculentos y en general la dirección de actores es buena, pero creo que el amigo Dixon se merecía un proyecto a la altura de Pepsi y de su experiencia como marca de marcas. 

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Pepsi ha construído durante mucho tiempo con base en el concepto Dare For More, y en algunas ocasiones hemos visto excelentes trabajos bajo esta línea creativa; en una muestra de que un concepto bien pensado y claramente aterrizado (bueno, tampoco es que el concepto sea muy complejo) es perfectamente aplicable a todas las culturas, aquí les mostramos esta gráfica con el mismo tag, pero realizada por Impact BBDO en Líbano:

Es muy simple, incluso por ahí habrá algunas interrogaciones sobre si el visual le queda a cualquier marca similar, pero de que la gráfica es cumplidora, no hay duda, aunque me parece un poco tibia:

Dar for more advertising.

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Me impresiona lo que Dove hace alrededor del mundo. En una categoría que aparentemente está tranquila, Dove rompe paradigmas, es disruptivo y genera sentimientos y emociones que van más allá se simple y llana publicidad.

El trabajo de Ogilvy para esta marca propiedad del holding Unilever es notable, ahora es la oficina de Brasil la que sorprende con este viral (que no me sorprendería verlo en la TV en una versión lift) realizada para la marca en su versión antitranspirante Dove Invisible Dry que ha generado ruido en la red, ya que utiliza la técnica de teatro japonesa Bunraku, misma ha sido ya explotada hasta en videos musicales (aunque recuerdo también su previa utilización en publicidad para Pepsi, pero vamos, es un recurso) haciendo cosas realmente divertidas -como el video de los sensacionales Scissor Sisters con la canción She´s my man– en este caso el viral en específico utilizado para vender el beneficio de su producto: Dove Invisible Dry mantiene negra tu ropa negra.

Un poco largo, aunque la historia es divertida y te atrapa. Disfrútenlo:

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Cuántas veces nos quebramos la cabeza pensando en situaciones impactantes, en producciones que rayan cifras estratosféricas y en ideas que pensamos pueden cambiar la categoría, cuando en muchas ocasiones lo único que se necesita para tener una campaña asertiva es un buen concepto y un copy que llegue directo al corazón de los televidentes:

Me gusta mucho el camino que siguió este comercial para H2oh! -bebida gasificada propiedad del portafolio de productos Pepsi-, realizado por BBDO Argentina (BBDO maneja la creatividad de gran parte del grupo PepsiCo a nivel mundial); creo que sin mayores pretensiones el comercial conecta de una gran manera con el público y logra su objetivo.

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