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Posts Tagged ‘Paris’

La creatividad para Alka Seltzer no deja de efervescer en muchas de las Agencias que atienden la cuenta propiedad de la alemana Bayer, y para nuestro gusto ahora traemos una serie de gráficas muy simples, con un layout bien bonito, y que no le piden nada a ninguna gráfica elaborada antes para este medicamento OTC.

La verdad es que, a mi personal punto de vista, el concepto utilizado no bajaría tan bien si la gráfica hubiese estado resuelta de otra forma o hubiera sido más compleja, digamos con foto real o una ilustración más elaborada.

Así como está vemos ejecuciones sencillas, bien definidas y con un gran nivel creativo-conceptual. En pocas palabras es una gran campaña:

En esta ocasión los responsables de la campaña son los franceses CLM BBDO (recordemos que este producto, es atendido mundialmente por esta Agencia) e hicieron un excelente que se me antoja muy campañable.

Con la esperanza de que no haya duda para a los más distraídos, ustedes podrán apreciar el copy en las burbujas.

Secuestrado de: Advertolog

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Hace tiempo que platicábamos sobre los geniales avisos que se habían realizado para AIDES en las lindas oficinas de TBWA/París. Asimismo hablamos sobre los premios que la campaña había obtenido y el altísimo y correcto nivel de ilustración que se manejaba en la campaña. Si quieren revivir la entrada y disfrutar nuevamente los impresos, vayan acá.

Bueno, pues después de cierto tiempo de espera (ya era más que justo) llegan las versiones para la TV de la mano de Minivegas, una sensacional productora con base en Londres y mucha experiencia, que capturó de manera perfecta el hilarante mundo en el que los protagonistas de la campaña exploran y se dejan llevar, bajo el acierto de mantener al máximo posible la originalidad de las ilustraciones que la campaña de impresos presumía, pero agregándoles a ambas versiones un toque de movimiento exquisito (keyword: exquisito) y muy sugestivo.

De principio a fin son un deleite. Primero Boy y luego Girl:

La campaña evidentemente contó con la supervisión de Erik Vervroegen y la gente de TBWA París, y será vista en el viejo continente en las próximas semanas pautado por fin en TV.

Así como yo, habíamos varios esperando la versión animada de esta gran campaña que por fin llegó.

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Esta nuea campaña para Pepsi tiene un par de cosas interesantes; en primer lugar el concepto básico que siempre debería manejar Pepsi para destacarse en el oscuro mundo de las colas: que una Pepsi si misma es el atributo con mayor valor en cualquier situación (porque es lo que le ha funcionado generacionalmente). En pocas palabras celebro que no tengamos un Dare For More, ni un Experimenta Más ni nada por el estilo por ahí perdido, sino que de lleno entra y explota el beneficio mismo del producto.

En segundo lugar la genial y onírica fotografía del afamado Vincent Dixon. ¿Notan el estupendo manejo de ilumiación y las saturaciones en primeros planos y opacos en los subsecuentes de este trabajo? Como siempre hasta parece mezclar la realidad con la ilustración. La verdad es que no soy experto en el tema de fotografía, así que mi opinión vale lo mismo que la de una roca. Inconfundible el trabajo del irlandés.

Personalmente pienso que lo segundo es más rescatable que lo primero. ¿Pero y la campaña? Si se trata únicamente de hablar sobre las ejecuciones, sinceramente se me hacen una bola de chistes malos y mal contados. Punto.

Tal vez estoy juzgando antes de tiempo a CLM BBDO París –de quien es esta campaña-, y la culpa recaiga sobre los directores de marca de Pepsi, pero se me hace, por mucho, la peor campaña que le hemos visto últimamente a esta icónica marca:

Nuevamente tengo que hablar de la fotografía. Tiene unos toques de exageración de verdad suculentos y en general la dirección de actores es buena, pero creo que el amigo Dixon se merecía un proyecto a la altura de Pepsi y de su experiencia como marca de marcas. 

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El tema fashion abarca muchas categorías de producto, y uno de los más descuidados en cuanto a publicidad se refiere es el tema de la moda para los pies.

Pero la gente de Y&R París ha ido más allá con estos impresos para su cliente Olympia y no sólo se conformaron con simples calcetines, sino con un producto mucho más aspiracional (cosa que se antojaba para algunos imposible al ser un producto tan tradicional) y nos presentan un genial concepto llamado Lencería para tus pies:

Los tres impresos están perfectamente bajados en concepto, es más, están basados en tres insights durísimos e imposibles de cuestionar que, en mi caso, no encuentro razón para no aplaudirles.

Fantástico trabajo de fotografía y un layout limpio, terminan por hacer una combinación ganadora de tres impresos. Es genial ver publicidad real y creativa para un producto de este tipo.

Secuestrado de: Trendhunter

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Esta mañana nos despertamos con la buena noticia de la salida de una nueva versión de la famosa campaña social de Amnesty International en Francia, una asociación sin fines de lucro que busca proteger los derechos humanos de los más débiles y que trabaja localmente, y que goza de presencia en prácticamente todo el mundo.

La campaña es famosa por el trabajo del grupo (keyword: grupo) del talentoso Erik Vervroegen, mismo que pertenece a las filas de TBWA/France desde hace algunos ayeres al igual que esta cuenta pro-bono.

Este follow up revive la gloria de una campaña que ganó oro en la categoría Film en el Festival de Cannes 2007 bajo el mismo claim.

Remember:

En aquella ocasión –e incluso ésta-, la línea de pensamiento y eje principal del brief era “Tu firma es más poderosa de lo que crees”, y dicha línea no cambia en lo absoluto pero sí el estilo gráfico del comercial, que siendo tan largo para la actualidad no pesa debido a las atinadas “soluciones” que se le dan a los personajes:

En esta ocasión, la versión de Film tiene un muy diferente tratamiento gráfico que se antoja más dinámico que el anterior, sin embargo y sin demeritar la nueva versión (que es magnífica) yo me quedo con la primera.

Adicionalmente pienso que dichos tratamientos gráficos obedecen a que como es una campaña pro-bono y es un gasto que solventa directamente TBWA, tampoco se pueden dar el lujo de hacer una super producción; sin embargo me parece una decisión acertada; siempre será mejor ver torturar a ilustraciones que a gente real, e incluso se le puede acercar bastante al impacto que genera.

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La estrategia seguida en este oneshot es una clásica pero muy efectiva forma de hacer publicidad. Atraer la atención del espectador con una imagen que a todas luces nos invita a verle -resulta muy raro ver un animal de estas proporciones con un chupete-, y cuando nos aventuramos a leer el copy entendemos la historia que los creativos de Callegari Berville Grey, la filial francesa de esta red de agencias, tan alegremente nos quisieron contar:

Copy: It keeps leather young.

Una buena manera de anunciar un producto para el cuidado de los productos hechos con piel llamado Shapir; principalmente me pareció un gran acierto el haber hecho sólo una ejecución, ya que el mismo chiste repetido en otro animal hubiera desgastado la buena idea de una forma muy rápida.

Una buena campañita que no demerita de ninguna manera; ni por idea, ni por ejecución.

Secuestrado de: The Commercial Archive

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Los siguientes impresos me sugieren que al usar el lubricante Manix ha de ser igual que estar, literalmente, en una feria para adultos o protagonizando una historia igualmente clasificación R, pero definitivamente llena de explosiones de placer y viveza; por supuesto que era lo que CLM BBDO París estuvo buscando al hacerlos, y sencillamente los encontré fascinantes:

Basicamente me llena la sutileza del mensaje y la cantidad impresionante de detalles que tienen alrededor.

Es realmente lindo verlos en su máxima expresión y descubrir el gran nivel mantenido en el arte (especialmente el del parque), que al final comunican de una forma extravagantemente eficaz el beneficio del producto.

Secuestrado de: AotW

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