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Posts Tagged ‘Olabuenaga’

PepsiCo mira hacia el sur.

El ciclo de la publicidad nunca termina de moverse y en esta ocasión anuncia un cambio radical en el manejo de una de las marcas más icónicas en el portafolio de PepsiCo: Quaker. Después de un laborioso “pitch” en el que participaron principalmente agencias mexicanas, tales como Olabuenaga Chemistri y BBDO, los directivos de la marca decidieron entregar la cuenta a la holandesa Strawberry Frog, una Agencia originaria de los países bajos que tiene presencia desde hace un año en Brasil, al parecer con base en el hecho de que Strawberry Frog ya manejaba desde su fundación la cuenta en ese país sudamericano.

Esperamos que lo que se vea en México de este anunciante, no sean simples adaptaciones de lo que saldrá en Brasil.

Procter & Gamble cree en México.

El gigante P&G anunció que próximamente invertirá alrededor de 450 millones de dólares en México, principalmente con el motivo de ampliar sus operaciones en nuestro país.

Dicha inversión implica la construcción de un nuevo Centro de Distribución y de dos plantas de producción y empaque de todos sus productos, que generará alrededor de 1500 empleos directos y más de 7000 indirectos, y su finalidad será abastecer a toda América y parte de Asia y Europa con productos de manufactura P&G.

Se cocina el negocio de Vasconia.

Vasconia, empresa de origen Español y con presencia en varios países de América Latina –Principalmente en México-, entregó su cuenta a Olabuenaga Chemistri (Agencia perteneciente a Grupo Publicis), tras un largo pitch que contempló la revisión creativa de varias agencias y en la que resultó ganadora la Agencia de origen mexicano.

La publicidad de Vasconia contemplará comerciales en TV abierta y cerrada, así como una campaña gráfica y de medios alternos y POP para sus socios en ratail.

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Savaglio dejaría el apellido TBWA.

Precisamente los rumores apuntan a un posible rompimiento de las relaciones entre Savaglio y la red mundial TBWA, que hasta hoy llevan por nombre Savaglio/TBWA. La decisión será bilateral, y aunque no hay datos corroborados por ninguna de las dos partes, todo parece indicar que Savaglio tomará un camino independiente y comenzará a funcionar como una agencia para publicidad más bien local. Habrá que ver cuáles de sus clientes actuales (gran parte de ellos le corresponden por alineación global, como BDF, Masterfoods y otros) confian en este nuevo proyecto y de concretarse la separación, continúan subidos al barco que seguramente partirá de la experiencia con la multinacional y su nuevo proyecto Sangre.

Los rumores también indican que actualmente la relación entre Ernesto Savaglio y los encargados de la región no están en su mejor momento, asímismo hay quienes aseguran que Ernesto no está muy de acuerdo en los fees que su Agencia tiene que pagar por el apellido TBWA, entre otros espinosos temas.

Domino´s Pizza busca agencia.

Al parecer la promesa básica de Domino´s en la que prometen una pizza en menos de 30 minutos o es gratis, también aplica para buscar nueva agencia de publicidad. Todavía no se ha cumplido el año con ArrechederaClaverol y, si los rumores son ciertos, esta marca que en México está manejada por Alsea está buscando ya nueva casa creativa.

La historia reciente de Domino´s Pizza en México comenzó con Olabuenaga:Chemistri, Agencia en la que aterrizaron encantados por su brillo y al poco tiempo el amor se acabó, la misma Agencia -parte del grupo Publicis- decidió renunciar a Domino´s al parecer por una serie de conflictos con “clientes conflicto” o léase los directores de marca que Alsea había destinado para su publicidad.

Poco después Domino´s se hizo de los servicios de ArrechederaClaverol y con tal vez cuatro comerciales producidos y no más, se han cansado y al parecer han decidido abrir un concurso al que están invitadas muchas Agencias muy importantes.

Yo digo que no es natural que un cliente se esté cambiando tanto de Agencia… ¿No será que los clientes son los que tienen el problema, y no las agencias?

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