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Posts Tagged ‘Nueva Zelanda’

Yo me imagino y sin temor a equivocarme que no habrá un sólo país en todo el mundo que goce de un nivel cero en delincuencia.

Desafortunadamente es un mal que todos hemos sufrido en primera, segunda y tercera persona y es claramente un hecho reprobable para quienes lo practican y por supuesto para quienes lo sufren; sin embargo existen creativos y clientes en Nueva Zelanda que consideran que no es tan grave y se puede tomar como un acto a la ligera.

Yo, personalmente, nunca haría un comercial (aunque al final esté justificado), agarrándome de una situación tan delicada como la que vemos en este anuncio para el Ford Mondeo en Nueva Zelanda realizado por JWT:

Pienso que hay cosas realmente delicadas de tratar, y es por esa razón que no vemos comerciales que se burlan de temas como la guerra, el cáncer, la pobreza, el bandalismo y un sin fin de espinosos temas que en todo el mundo son cosa de todos los días.

Vamos, comprendo el eje creativo del comercial, pero de ningúna forma se me hace práctico ni vendedor este concepto, además de que -aunque esté pecando de extremista- creo que a Ford no le deja una buena imagen.

Aún así cabe la posibilidad de que me esté equivocando y Nueva Zelanda sea el país más seguro del mundo (con lo que el presente post pierde total validez) pero como siempre, esta es mi humilde opinión y la de ustedes siempre será la más importante.

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Siempre y sin dudar, las aplicaciones outdoor en publicidad tienen sus consecuencias. A veces son consecuencias divertidas, otras acarrean consecuencias intrusivas y unas más nos invitan a probar un producto y/o servicio para darle una calificación (como las aburridas activaciones para testear el sabor de un nuevo yogurt), pero en general siempre nos dejan algo.

Pero cuando nos encontramos con la promoción de un servicio (en esta caso la premiere de la película Kill Bill en Australia), debe de ser todo éso, y debemos sumarle la categoría de impactante.

Claro, si no eres dueño de alguno de los coches afectados:

Personalmente pienso que encontrame con una ejecución así sería algo muy bueno y digno de recordar; sin embargo estoy seguro de que se trata de un escenario planeado: desde la cartelera, hasta los coches y cada una de las gotitas que fluyeron de la espada de Uma.

Pero no es un caso raro, ya que con el dinero que las productoras se gastan en hacer las películas, así mismo cada día van desembolsando más dinero para promocionarlas y que todo el mundo hable de ello y vayan a verlas. Este es un claro caso de publicidad con un gran presupuesto, debido a que no era una aplicación la que Saatchi & Saatchi Nueva Zelanda creó, sino alrededor de 15.

Vaya, pensándolo bien, creo que esa película va a pegar.

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A lo largo de un buen rato hemos visto diferentes campañas, en su mayoría outdoor (qué alegría me da) para promocionar la serie Prison Break alrededor del mundo. Las hemos visto en Brasil, en México y en muchas partes, aunque ahora le toca su turno a Nueva Zelanda.

La siguiente ejecución fue realizada en baños públicos de la ciudad de Auckland; queda claro que el eje creativo es la forma como se hacen duplicados de llaves en prisión o en cualquier otro lado, sin embargo me parece que esta aplicación en específico, textualmente, diluye su impacto de una manera muy rápida:

Tal vez hubiera sido mejor utilizarlo como un correo directo, ¿no lo creen?

Me imagino que al utilizar el jabón por cuarta o quinta vez, dicho mensaje está completa y tristemente perdido, ahora, si lo que estaban buscando en el departamento de mercadotecnia de la televisora que tiene los derechos de esta serie es una especie de pass-along (número de veces que una persona tiene un medio en sus manos, generalmente en revistas) de unas cuatro personas, pues entonces prueba superada.

De cualquier forma es bueno seguir empapándose de buenas acciones out of home, esta realizada por Colenso BBDO en Nueva Zelanda.

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