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Posts Tagged ‘New York’

Gracias a un gran amigo, me entero de estas sensacionales aplicaciones outdoor que se dieron lugar en Nueva York, en la presentación del canal de noticias de la famosa cadena del Reino Unido -la BBC-, que ahora tiene un portal destinado únicamente para USA.

Se trata de un medio tradicional mixeado con un nuevo medio, logrando un híbrido de cartelera con mucho potencial y, aunque la aplicación no es nada novedosa (porque se han visto intentos antes), está tan bien llevada a cabo que me vienen a la mente muchas formas de interactuar por medio del celular con las marcas y los consumidores. Al final lo que se logra, es un claro y centralizado ejercicio que alza a la BBC como uno de los medios informativos más confiables para que uno mismo genere su propia opinión.

En esta ocasión, BBDO New York pone el dedo en la llaga del orgullo americano y hace sencillas preguntas en una concepto que es altamente campañable, ya que como la vida misma, las noticias también tienen dos puntos de vista; de verdad pienso que casi nunca había sido tan fácil dar tu propia opinión y que ésta se viera reflejada en tiempo real:

 

Sencillamente espectacular ¿no? Debo confesar que no las había visto, y me parece una de las propuestas más sencillas y a la vez dinámicas que hemos visto en outdoor en los últimos meses, y no dudaría verle ganar algunos premios. Ya verán 😉

Secuestrado de: AotW

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Esta es una activación que hace unas cuántas semanas vimos desfilar por sitios dedicados a la publicidad, pero también en muchos otros que se dedican a otras cosas.

La verdad es que la idea, la ejecución y la razón de fondo por la cual está realizado son inmejorables, y no cabe duda que sigue mereciéndose todos los reflectores que se le puedan dar hasta que nos cansemos de verle; cosa que se antoja difícil.

Ahora imagínenselo en vivo:

En Cólicos Creativos increíblemente habíamos dejado pasar la oportunidad de mostrarles esta buenísima pieza -digna de muchos premios internacionales y que seguro ganará-, pero tomamos cartas en el asunto así como la pieza lo hace en el ámbito social, demostrando que una acción tan simple como dejar de utilizar el coche y utilizar el más el maravilloso subte, puede símplemente salvarnos la vida.

La acción está realizada para el Metro de New York, y el vídeo nos redirecciona directamente a el sitio http://www.fightglobalwarming.com, que es un sitio dedicado a luchar y ofrecer datos sobre como podemos hacer algo para evitar el calentamiento global, el cuál actualmente parece que está off-line. Veremos.

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Con un gran sentido de la redacción y yna pasión por las buenas palabras, Saatchi & Saatchi NY presenta estos comerciales tipográficos para Head & Shoulders y su tratamiento anticaspa, que significa una de las marcas emblemáticas de Procter & Gamble alrededor del mundo y que siempre le da oportunidad de buenos comentarios a este sitio.

Es especialmente buena esta campaña, y una de las razones de ser especial puede radicar en que fue uno de los últimos trabajos de Tony Granger –que hasta hace un corto tiempo funcionaba como CCO de la oficina que hizo la creatividad (en Nueva York)-, antes de dejar su cargo para cambiarse a Y&R y así dirigir el destino creativo mundial de esta gran agencia.

Pero regresemos al comercial; verdaderamente es una delicia verle, y me parece de mucho mérito hacer un anuncio tan simple e impactante a la vez, que no requiere más que dos cosas: una postproducción bastante normalita y una redacción impecable.

Personalmente creo que la voz en off está de más; incluso considero incluso que se les pueden ver con el volumen al mínimo y aún así se disfrutarían por sí mismos. Si no me creen inténtenlo de nuevo pero esta vez con el sonido totalmente apagado.

Al parecer estos días han sido dedicados prácticamente a la maravillosa disciplina de escribir, y qué mejor ejemplo que unos buenos comerciales tipográficos para ejemplificarlo.

Finalmente, los dejo con otro comercial que a mi, personalmente, me sigue encantando más y más cada vez que lo veo. Es amo y señor de una redacción impecable y tiene cierto parecido (aunque definitivamente son completamente diferentes) con este para H&S, es de Savaglio TBWA Argentina, y anque se trate de propaganda política es una obra de arte:

En inglés:

En español:

Que tengan un excelente y rockero fin de semana, se vale.

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En un movimiento de mercadotecnia brutal, Reebok da las máximas señales de vida después de ser adquirido por el gigante deportivo Adidas-Salomon hace algún tiempo ya; esta inyección de capital le da la oportunidad a Reebok de engrosar su lista de patrocinados y, como máximos partners en el outfit de la NFL, se hicieron de los servicios de muchos de los mejores jugadores de los principales equipos de fútbol americano de aquel país para promocionar el lanzamiento de uno de sus productos estrella para esta temporada, una singular camiseta que promete la suavidad el algodón, con la ventaja de no guardar ni permitir la proliferación de microbios.

Evidentemente ésa no es la causa de la creatividad del comercial, desarrollado por la agencia americana independiente Mcgarrybowen en Nueva York, sino más bien la invitación cordial a “unirnos a la migración”, hecho mismo que le da título a la campaña, y por supuesto catapultar la venta de este nuevo producto que promete buen desempeño en estas bestias:

A la par y como pueden ver, igualmente lanzan el reto de enviar un mensaje de texto para poder obtener desde boletos al tazón de los profesionales, hasta los ya clásicos regalitos digitales como wallpapers, tonos y ver los comerciales de la marca e incluso conocer los productos de la marca y por supuesto, comprarlos.

El comercial no me dice mucho, está lindo y demás, lo que impacta es ver a tantos y tan importantes marinos unidos por un sólo fin. Unirse a la migración.

Funcional eh.

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Un doble golpe es lo que asesta Absolut Vodka en el fortalecimiento de su concepto In An Absolut World, pero hora con una especie de testimonial ni más ni menos que Kanye West.

Es un doble golpe porque por un lado TBWA/Chiat/Day de Nueva York preparó este viral para distribuirlo –más bien la gente-, a través de canales como Youtube o Dailymotion y páginas como ésta, que nos recuerda una especie de informerciales de los más piteros que, para nuestra desgracia, aún podemos ver en algunos canales de TV a ciertas horas de la madrugada; está increíble ya que no tiene nada de producción pero sí mucha onda:

Y ya, filmadito como se debe, nos presentan un comercial que amarra con fuerza el concepto que en esta ocasión se llama Be Kanye. Si todo fuera tan fácil, evidentemente sería un mundo Absolut:

Personalmente y sin pensarlo mucho no me gustaría ser Kanye West, me gusta su música pero definitivamente no querría ser él.

Sin embargo y aún con mi negativo pensamiento me atrevo a decir que el comercial es divertido, tiene twist (aunque es algo predecible) y está significativamente metido en el concepto paraguas que Absolut tiene como estandarte.

Además del viral y el comercial de TV, a la campaña le acompaña un sitio web hermano del viral, y su correspondiente sitio comercial.

Me gusta, ¿y a ustedes?

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La inspiración está allá afuera, en las cosas “cotidianas” que suceden toda la vida, en las miles de situaciones que a cada ser humano que pasa debajo y fuera de nuestras oficinas está viviendo a cada momento.

La inspiración está un poquito alejada de los anuarios y las revistas de publicidad; probablemente te hayas subido al metro y sin esperarlo te hayas topado con algo así:

La verdad muy pocos son los que tienen tanta suerte. Yo me subí este fin de semana al metro y lo más que pude ver son vendedores ambulantes y un buen de gente que iba para allá y para acá; nadie de este estupendo colectivo llamado Improve Everywhere (ya habíamos hablado de ellos aquí) estaba por ahí, y es así que me he perdido su nueva improvisación de espejo humano que nos vuelven a inspirar.

Igual a alguien le sirve, y si no a ti tal vez a tu reflejo.

Saludos y buen inicio de semana.

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En una paradoja completa pero hasta cierto punto usual, Unilever nos demuestra con este lanzamiento de un nuevo producto de la familia Axe que los nuevos productos no necesariamente requieren nuevas formas de hacer publicidad o nuevas fórmulas. Es más, ni siquiera nuevas ideas ni conceptos ni nada. Así, cero.

Es la clásica historia del tipo cartoon, en la que un tipo se despierta al más mismo intento del inspector gadget y, tecnificando la situación, resulta que hay una intensa maquinaria a la que sólo le basta con un ligero toque de botón para ponerse en marcha, y engranar una cadena a la hora del baño:

Claro, si tomamos en cuenta que cuando el tipo sale del baño nos revelan que todo era un espejismo creado por el maravilloso nuevo producto, la cosa todavía se cae más.

¿Será cosa de cliente? O simplemente mi gusto publicitario y consumista es un tanto más exigente que la pieza que arriba veo.

No, definitivamente no. Se trata de una cosa mucho más sencilla: Axe nos ha mal educado a publicidad perfecta, genial, inteligente y sinceramente, lo que BBH Nueva York está pautando actualmente no tiene el nivel acostumbrado. La buena publicidad exige mejor publicidad, y éso es algo que todos sabemos, aunque la mayoría lo maneja como se le da la gana.

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