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Posts Tagged ‘Microsoft’

Elaborar publicidad para videojuegos debe de ser un tema difícil a la hora de encontrarse en el proceso de pensamiento, ya que aunque existen infinidad de vertientes a explorar generalmente todas se centran en dos beneficios básicos. El primero y más usado es invitar al observador a “formar” parte de la misma historia que envuelve a los protagonistas del videojuego, y el segundo me parece que se centra en la capacidad de dejar la ventana abierta al “qué pasará”, funcionando como una especie de teaser de lo que es la historia y lo que viene cuando seas parte de ella, ya sea en primera, segunda o tercera persona.

Este par de ejercicios se repiten en la gran mayoría de los títulos que se anuncian por TV, pero me parece que va siendo hora de explorar caminos adyacentes que nunca se han tocado.

Sea como sea Gears of War 2 (título exclusivo de la consola que yo he preferido –la Xbox 360-) ya tiene un buen camino recorrido, y para quienes conocemos la historia el anuncio de TV realizado por la Agencia T.A.G San Francisco se antoja extremadamente interesante; pero incluso para quien no la conozca cumple el objetivo de darle una probada y hacer la obligada invitación:

Las expectativas de este título son grandes, el presupuesto para su diseño y programación fue bestial (lo mismo pasa con el budget que tiene para su lanzamienzo, que se dará a partir de ya en la TV americana y dentro de 4 semanas en el resto de América) y estoy seguro que no defraudará, como no defrauda la animación en 3D –muy similar a la que veremos en la consola-.

Yo ya lo agregué a mi lista de Navidad, debajo del bullet que dice Guitar Hero IV 😉

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Ya se había anunciado la agresiva contraofensiva que desde Crispin Porter + Bogusky se estaba preparando para ayudar de salir del profundo hoyo en el que el Windows Vista está enterrado.

La labor de Crispin Porter es doblemente titánica, ya que no sólo se dedica a salvar al Vista sino que tiene que pensar también en la seria competencia que los diversos Sistemas Operativos le están dando, y podemos observar un marketing directo en contra de Apple y su Mac OS del que tan buen trabajo ha hecho la gente de TBWA en la serie de afortunados comerciales I´m a Mac / I´m a PC.

Sin duda la primera labor que la Agencia tiene es la más difícil y no la han superado, la segunda (que implica luchar de frente contra el Mac OS) la están haciendo y al parecer bien, ya que el comercial refleja el sentimiento de muchos y muy variados clientes que Windows tiene, sin embargo la empresa de Redmond la tiene muy difícil ya que está pidiéndole milagros a la publicidad, ya que sinceramente no hay nada que defenderle al Vista, y muy poco tiene Microsoft para ayudarle:

A primera vista yo veo algo muy sorprendente: las reglas del márketing (que no son una bilblia a seguir paso por paso, ni son inquebrantables) dicen que nunca es recomendable hacer publicidad comparativa cuando eres el primer lugar en una categoría determinada; Microsoft tiene, por experiencia, inundación del mercado y ventas, el primer lugar con alrededor de un 80% del share en este tipo de software (ligeramente, cada vez baja más su porcentaje) y Apple va muy por detrás pero fuerte, con un Sistema Operativo que luce imponente (y del cual les escribo estas líneas) y bien escrito y sin fallos graves… y tal parece que han olvidado o poco les ha importado esta valiosa regla y han decidido tirarle con todo a Apple, que tiene todas las de ganar porque la regla también dice que si eres el segundo lugar en share, sí puedes hacer publicidad comparativa directa porque “no tienes nada que perder”. Y es muy cierto e incluso tienen mucho qué ganar.

La verdad creo que el comercial pasará sin pena ni gloria, dará de qué hablar durante un rato (de hecho esta es la tercera entrega, las otras dos las pueden encontrar en YouTube bajo el nombre de Shoe Circus y New Family, protagonizados por Bill Gates y Jerry Seinfeld), pero después de eso -y si los de Redmond no hacen algo para mejorar sus patéticos productos-, no tendrán más remedio que seguirle ofreciendo más terreno a competidores de la talla de Ubuntu y Mac OS, entre muchos otros.

Aquí hay una cosa muy valiosa para aprender: qué importa más, ¿hacer publicidad para una marca reconocidísima y con mucho poder de negocio? O aceptar que no tienes un producto decente para ofrecer y que tu publicidad, por más buena que sea no será suficiente para catapultar las ventas de ese producto; porque sinceramente, Windows Vista no tiene absolutamente nada qué hacer ante la superioridad de la competencia.

Yo, personalmente, I´m a Mac.

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Imagínense salir al trabajo, a la escuela o a donde sea cualquier día por la mañana y ver el muro que siempre está anunciando ciertos productos con un inmenso teaser de “Wanted”; crea expectativa ¿cierto? ahora imagínense que poco a poco y durante varios días ese muro va siendo intervenido para poner en marcha un formato del estilo publicidad en tiempo real para anunciar la salida al mercado de un best seller en los videojuegos llamado Grand Theft Auto en su cuarta versión.

Esto es lo que vivieron miles de personas en varias intersecciones de calles americanas durante las semanas pasadas y sin lugar a dudas se trató de implementaciones de mucho impacto, que seguramente generaron mucha calle y hasta los noticieros fueron a dar en otra forma de publicidad gratuita para formar toda una campaña exitosa; impresionante forma de lanzar un videojuego que tiene ventas aseguradas al por mayor (se habla que generará muchos más ingresos que la venta de Halo 3) y sale a la venta hoy 29 de abril a nivel mundial para la Sony PS3 y la Microsoft 360:

Gran nivel de detalle en la aplicación de esta ejecución de muro se logra observar, y un impacto que muchos fanáticos de la serie (me incluyo) no olvidarán.

Este time-lapse está ubicado en Soho, NY, y la campaña también se acompaña de otras ejecuciones. Aquí otra pieza:

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Para cualquier fabricante y aventurero de los negocios ha de ser terriblemente difícil competirle al iPod de Apple en términos de ventas, y no se diga en términos de creatividad. Todo el mundo ubica esta maravilla de la tecnología en el primer lugar del top of mind al igual que su apuesta gráfica/creativa que la marca de Cupertino y TBWA (red mundial que maneja su publicidad) han hecho un ícono, y en el reciente refresh de su campaña gráfica las cosas siguen adelante y pintan igual o mejor.

Microsoft es un rival muy fuerte para Apple, monetariamente hablando, y aunque no soy de ningún modo seguidor de Microsoft considero que su producto Zune (principal competidor del iPod) es una gran apuesta, aunque claramente detrás dejan ver su lado macquero (o envidia) ya que hasta el diseño y sus prestaciones son muy similares al mítico iPod. Sin embargo la marca apadrinada por Gates tiene un comercial bastante bien producido y divertido para el Zune, que juega con el insight de que la música contagia en una danza de arte bastante pegajosa y memorable digna de ser comentada:

Me queda la sensación de que aunque está en términos generales muy bien ubicado el producto y su publicidad, siguen estando a la sombra del gigante de los dispositivos portátiles ante la avalancha de innovación, buen gusto, diseño y mercadotecnia que tiene Apple. El trabajo es de la agencia americana 72andSunny, con base en California.

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