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Posts Tagged ‘México’

PepsiCo mira hacia el sur.

El ciclo de la publicidad nunca termina de moverse y en esta ocasión anuncia un cambio radical en el manejo de una de las marcas más icónicas en el portafolio de PepsiCo: Quaker. Después de un laborioso “pitch” en el que participaron principalmente agencias mexicanas, tales como Olabuenaga Chemistri y BBDO, los directivos de la marca decidieron entregar la cuenta a la holandesa Strawberry Frog, una Agencia originaria de los países bajos que tiene presencia desde hace un año en Brasil, al parecer con base en el hecho de que Strawberry Frog ya manejaba desde su fundación la cuenta en ese país sudamericano.

Esperamos que lo que se vea en México de este anunciante, no sean simples adaptaciones de lo que saldrá en Brasil.

Procter & Gamble cree en México.

El gigante P&G anunció que próximamente invertirá alrededor de 450 millones de dólares en México, principalmente con el motivo de ampliar sus operaciones en nuestro país.

Dicha inversión implica la construcción de un nuevo Centro de Distribución y de dos plantas de producción y empaque de todos sus productos, que generará alrededor de 1500 empleos directos y más de 7000 indirectos, y su finalidad será abastecer a toda América y parte de Asia y Europa con productos de manufactura P&G.

Se cocina el negocio de Vasconia.

Vasconia, empresa de origen Español y con presencia en varios países de América Latina –Principalmente en México-, entregó su cuenta a Olabuenaga Chemistri (Agencia perteneciente a Grupo Publicis), tras un largo pitch que contempló la revisión creativa de varias agencias y en la que resultó ganadora la Agencia de origen mexicano.

La publicidad de Vasconia contemplará comerciales en TV abierta y cerrada, así como una campaña gráfica y de medios alternos y POP para sus socios en ratail.

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No tengo la menor duda que la gente en ArrechederaClaverol está construyendo “una de las agencias independientes más hot de México”, como lo señalaban el 31 de enero de 2007 en Adlatina, y tampoco tengo la menor duda de que tanto Juan Claverol como Sebastián Arrechedera –ex integrantes de la plantilla fuerte de directivos creativos en DDB México y fundadores de su propia Agencia-, son tipos muy capaces, que han demostrado su valía en las agencias a las que le han prestado sus ideas creativas, ni me surgen dudas al hablar y comentar su potencial para convertirse en grandes exponentes de la creatividad mexicana.

Sin embargo y después de enterarnos que obtuvieron la cuenta de Zacapa (definitivamente y en mi particular punto de vista, el mejor Ron del mundo) al ser adquirida por la gigantesca Diageo, nos llega el comercial institucional de otra de las nuevas cuentas con las que esta agencia demuestra que además de grandes creativos, en ArrechederaClaverol se están haciendo de los servicios de excelentes redactores:

Con el mismo espíritu del comercial les decimos, la verdad sea dicha: el comercial está escrito de una forma muy buena, cada una de las palabras que componen este cineminuto está pensada y acomodada de una manera inmejorable y sería grandioso verle una y otra vez, claro, si no tuviéramos el para ellos accidentado y desafortunado antecedente de la campaña que Savaglio/TBWA le hizo a López Murphy por su candidatura a presidente de la República Argentina hace unos años, y que dicha campaña fue merecedora de una plata en Film en Cannes 2006 si no mal recuerdo. Aquí la versión en inglés:

Con ésto, en México simplemente damos un gigantesco paso hacia atrás como publicistas, como creativos y como profesionales. No hay duda que todos los que estamos en este negocio conocemos perfectamente cuál es el comercial de Savaglio, lo que logró y su maravilloso contenido –escrito en inglés y en español-, y es sin duda patético y hasta ofensivo el intentar vender el servicio de una nueva empresa que intenta abrirse camino en México, con creatividad francamente reciclada, ganadora, excepcional y tan comentada como la que abanderó a Murphy en los medios argentinos.

Es impresionante el grado de histrionismo de la gente de ArrechederaClaverol: hasta el formato del comercial es idéntico, igualito y poco le faltaba para tener al mismo locutor.

Pero la cosa no acaba ahí. Personalmente pienso que el concepto general de la campaña no es nada malo. De hecho se me hace algo muy innovador en el segmento de seguros. Está muy alejado de lo que hace el mercado actualmente y si todo hubiera seguido la misma línea hubiera sido bastante bueno y sería recordada por ser verdadera, funcional y única. Pero la situación actual es diferente y, aunque la empresa francesa no tiene la culpa –porque no es su obligación conocer el know how de la publicidad mundial-, está en juego su credibilidad.

Cabe dejar en claro que la labor de este sitio no es descalificar a la empresa de seguros, sino informar de un caso de poca ética publicitaria que está sucediéndose en México y que así, sin el menor interés de hacer crecer nuestra industria, golpean de manera directa la inteligencia de quienes estamos detrás de este negocio. Con tantos casos de truchos y anuncios inexistentes tan sonados en absolutamente todos los Certámenes y Festivales que se dan lugar en el mundo, y en aras de hacer que la publicidad cada vez goce de una mejor regulación, resulta imposible defender las buenas intenciones que muchos profesionales llevan como estandarte, e imposible vender la idea de una publicidad éticamente buena y veraz.

Finalmente les hago una pregunta: ¿si Axa llegó a México a reinventar los seguros –como bien dice la publicidad-, por qué no lo hizo con publicidad también reinventada, en vez de reciclada?

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Actualización:

El desenlace y la verdadera razón de la aparición de este comercial, lo puedes leer aquí.

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A lo largo de un buen rato hemos visto diferentes campañas, en su mayoría outdoor (qué alegría me da) para promocionar la serie Prison Break alrededor del mundo. Las hemos visto en Brasil, en México y en muchas partes, aunque ahora le toca su turno a Nueva Zelanda.

La siguiente ejecución fue realizada en baños públicos de la ciudad de Auckland; queda claro que el eje creativo es la forma como se hacen duplicados de llaves en prisión o en cualquier otro lado, sin embargo me parece que esta aplicación en específico, textualmente, diluye su impacto de una manera muy rápida:

Tal vez hubiera sido mejor utilizarlo como un correo directo, ¿no lo creen?

Me imagino que al utilizar el jabón por cuarta o quinta vez, dicho mensaje está completa y tristemente perdido, ahora, si lo que estaban buscando en el departamento de mercadotecnia de la televisora que tiene los derechos de esta serie es una especie de pass-along (número de veces que una persona tiene un medio en sus manos, generalmente en revistas) de unas cuatro personas, pues entonces prueba superada.

De cualquier forma es bueno seguir empapándose de buenas acciones out of home, esta realizada por Colenso BBDO en Nueva Zelanda.

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BBDO y Chrysler son un ejemplo de marcas que hacen buen equipo, y lo digo globalmente porque en todo el mundo vemos geniales publicidades de Jeep, Chrysler y Dodge, las tres principales marcas de este consorcio.

La Agencia tiene un gran escaparate publicitario en estas marcas, y lo aprovecha en esta ocasión con estas dos ejecuciones para TV realizadas por BBDO México para el Dodge Caliber:

El eje de la idea es un buen insight, lo que sucede nos atrapa y nos deja queriendo ver más; me gusta la serie ya que no vemos los 20 segundos el 100% del performance del coche, sino sus efectos en quien lo maneja.

Incluso sacar de contexto a las personas me parece todavía más acertado.

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Brasil se convertirá nuevamente en uno de los grandes players en el cada vez más cercano festival de Cannes 2008; el país latinoamericano inscribió un total de 2461 piezas al festival, teniendo entre las principales 175 para la categoría Film, 867 para Press, 609 para Outdoor y 396 para Cyber.

Otro de los que auguran una buena participación para iberoamérica es España, quienes inscribieron un total de 1558 piezas, con 140 en Film, 536 en Press y 333 en Outdoor, principalmente. La región tiene una fuerte presencia en dicho festival, con lo que seguramente se augura un buen performance especialmente de Brasil, quien tiene todos sus esfuerzos orientados a dicho festival.

Otro de quien se espera buenas noticias es de la Argentina que, con 678 piezas inscritas, 156 en Film, 232 en Press y 143 en Outdoor como las principales, tendrá una participación ligeramente menor a la del año anterior, pero con verdaderas cartas fuertes.

En lo que a México respecta, las agencias de este país del Norte decidieron inscribir un total de 250 piezas, 56 en Film, 75 en Press y 53 en Outdoor, entre otros, aunque se espera una gran participación de las Agencias interactivas, a la par de las Agencias de comunicación tradicional.

Cabe señalar que, pese a la muy comentada baja en los niveles de inversión publicitaria, las agencias de todo el mundo decidieron superar sus incripciones al mayor festival publicitario del mundo por un poco más del 10% con respecto al año anterior, con lo que el festival y sus jurados tendrán que catalogar y decidir los ganadores de este año de entre 28.284 trabajos totales, en comparación con los 25.660 del festival del 2007. Gran parte del incremento, obedece a la inclusión de la nueva categoría Design en el festival, que alcanzó un total de 1126 piezas de todo el mundo, igualando casi la totalidad de entradas en categorías como Radio con 1259 ó Promo, con 1103:

Como era de esperarse, el gran apostador en esta versión del festival ha sido Estados Unidos, seguido muy de cerca por Alemania. Otro de los que hay que estar muy pendientes es la India y China, quienes inscribieron un número muchísimo mayor al inscrito en años anteriores, obviamente obedeciendo a el boom económico que estas naciones están sufriendo.

Ya veremos cuál es el desempeño de la región y nuestros mejores deseos para los involucrados.

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