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13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

nivea-guerrilla

La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Hay muchísimos recursos que un producto de la categoría “electronicos” puede utilizar para hacer sus comerciales, infinidad de valores que se pueden explotar a nivel pensamiento creativo y no se diga a nivel producción.

Para Toshiba en el Reino Unido, todo se limita a ser muy explosivos visualmente en la puesta en marcha de su último comercial, echando mano de un recurso que se hizo famoso en la película The Matrix hace ya varios ayeres (aunque el claro inventor de ésta fue ni más ni menos que el increíble Michel Gondry); claro, hablamos del “bullet time” pero ahora renovado.

Tal como la vida misma las técnicas se van depurando y perfeccionando, es así que hoy en día es posible tomar en Alta Definición y así conseguir un efecto todavía más impactante y realista, y sin dar medios giros como estábamos acostumbrados, sino que ahora tenemos imágenes de 360º y más, en el primer comercial del tipo Timesculpture hecho por Grey en Inglaterra, y postproducido por una gran compañía de efectos visuales y vieja conocida de la publicidad llamada The Mill:

Es así como Toshiba publicita sus electrónicos para entretenimiento casero, y si lo prometido es seguir a detalle una esquisita coreografía en HD, este cineminuto –a pautarse desde mañana en el viejo continente y que costó algo así como 3 millones de Libras- tiene aseguradas muchas miradas sin parpadear.

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Esta noche OMO, marca de detergente para ropa propieda de Unilever, destinará gran parte de su presupuesto para marcar el inicio de su pauta publicitaria en medios masivos, primeramente en la TV de Argentina siguiéndole el paso algunos países en donde se comercializa dicha marca en próximas semanas.

El ya tradicional uso de un protagonista multiplicado por si mismo será el eje creativo que podremos observar en dicha ejecución, en esta ocasión un imparable niño que la gente de Neogama BBH –la Agencia brasileña fue la encargada de la creativdad-, ha bautizado como Multiboy:

Sin lugar a dudas el beneficio final del detergente es creible gracias a la ejecución que es impecable. Un buen trabajo que, medido con el estricto control creativo de donde se pautará y de donde salió, aparentaría no tener el nivel, sin embargo y gracias a la vuelta final podemos asegurar que es un buen comercial.

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Aunque me parezca un poco estirada la línea que siguen estos impresos para el Caddy de Volkswagen (ya que creo que casi nadie está estresado por pensar qué pasará si su vehículo de trabajo se daña), sí coincido en que Volkswagen junto a DDB se ha gando a través de los tiempos y de excelentes trabajo la licencia de estirar la idea tanto como quieran.

De hecho los impresos –que constan de dos ejecuciones que serán aplicadas en revistas y prensa desde esta semana en Europa- me gustan mucho, el tema de la relajación es claramente evidente y los chicos de DDB Milán supieron linkear el beneficio de servicio que vende Volkswagen con el clásico sabor de una gráfica de esta marca alemana:

Tengo que admitir que estoy posteando esto por una razón independiente a la creatividad, y es simplemente que desde Italia es hasta cierto punto extraño ver buena creatividad y cuando eso sucede nos sentimos obligados a mostrarla, así que un buen trabajo desde Europa es con lo que comenzamos el día en esta ocasión en Cólicos Creativos.

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Cada día me vuelvo un más asiduo seguidor y fanático de las campañas de Alka Seltzer; probáblemente ustedes han visto que en este sitio últimamente hemos abusado de su publicación y no es para menos: el trabajo que BBDO realiza a lo largo y ancho del mundo es sobresaliente y creo que el producto y sus insights bien ganados, pueden seguir dando carne para armar excelentes campañas y sorprendernos gratamente día con día:

Estas ejecuciones le pertenecen a la filial puertoriqueña de la ya mencionada BBDO, y sinceramente se me hace una excelente y muy refrescante forma de hablar del problema-solución que ofrecen las dos pequeñas tabletas de medicamento que ahora ataca más claramente a síntomas del tipo hangover.

Desafortunadamente en esta ocasión, me quedo con ganas de ver por lo menos una versión más de esta brillante campaña gráfica a estrenarse ya mismo en revistas de aquel país; ojalá sea escuchada mi súplica y la gente de BBDO Puerto Rico se ponga a trabajar tan bien como lo han hecho.

No me extrañaría ni me disgustaría verle ganar en algún festival importante. Se lo merece.

Secuestrado de: BestAdmade

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En la actualidad es extremadamente difícil hacer que una campaña que se publicita a través de un medio tradicional sea interactiva; generalmente las campañas se limitan a informar de manera creativa el beneficio de los productos que venden, sin embargo cuando se traspasa la barrera de sólo informar y se hace partícipe al observador, es cuando podemos emocionarnos con ideas tan geniales e innovadoras como esta para el gigante industrial sueco Ikea:

La campaña tiene todavía más validez ya que no se hace uso de alguna extensión, ni encarte ni similares, sino únicamente del formato en el que un periódico está tradicionamente fabricado, explotando dicho formato en una maravillosa pieza creativa.

No me queda más que decir que me pongo de pie para aplaudir tan excepcional trabajo de la agencia 303 Group, en Australia.

Secuestrado de: Advertka

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Actualmente la publicidad que es transmitida a través de medios como Youtube o Daylimotion y similares, se enfoca en crear situaciones inéditas, divertidas, fantásticas o impresionantes que tienen la capacidad de asombrar al espectador y logran el efecto viral tan buscado.

Sin temor a equivocarme, creo firmemente que pasaremos un buen rato viendo este tipo de vídeos que finalmente acaban en un ligero branding o recordación de marca mediante una cortinilla o la aparición semi-estelar del producto, pero puede que vaya siendo hora de que encontremos y demos el siguiente paso para que la publicidad viral no se enfoque únicamente en este tipo de situaciones, como el propuesto por la Agencia australiana The Campaign Palace para la también australiana Bonds, que dicho sea de paso, seguro les funcionará:

La verdad es que es para aplaudir el hecho de que un cliente se atreva a probar este nuevo y suculento pedazo de pastel que ofrece este ya no tan nuevo canal de distribución y, mientras tanto y como ya lo había dicho, seguiremos observando a personajes realizando hazañas dignas de mandarse en cadena a nuestros conocidos, hasta que a alguien se le ocurra la fórmula para dar el siguiente paso en viralidad.

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