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Posts Tagged ‘Leo Burnett’

Un excelente e inigualable tratamiento gráfico es la catapulta que lanza a el terreno off road a la PalioAdventure 2009 . ¿linda no?

Es claro que los vehículos SUV salen si no poco, nada de las autopistas pavimentadas, así que el nuevo posicionamiento de Palio es un tanto atrevido (considerando el segmento en el que compite), pero sin lugar a dudas es un utilitario destinado a jóvenes así que bajo este criterio, cumple con lo requerido.

Fiat (casa de la que proviene el Ferrari y muchas marcas más) es un excelente player en el hoy débil espectro automotriz, sin embargo con apuestas como ésta es como una marca se mantiene en el gusto de muchos:

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fiatmud

Me agrada de sobremanera la dirección fotográfica de los personajes hechos de barro y arena, y el cómo conviven en gran armonía con la también muy lograda fotografía del vehículo; se observa una gran interacción y dinamismo de todos los integrantes de la foto, así que, personalmente, considero que es una de las mejores gráficas que he visto en los últimos días.

Excelente trabajo de Leo Burnett Argentina.

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Una gran agencia en el mercado americano, misma que es responsable de la comunicación para el mercado hispano de Leo Burnett, tiene por bonito nombre Lápiz y se sitúa en Chicago.

En esta ocasión a dicha agencia le tocó trabajar con Pepto Bismol y nos entrega un comercial –sinceramente muy divertido-, que tiene buena idea de fondo:

Más allá de la realización, me parece que se abusó de la personificación de la empanada; probablemente hubiera sido igual de divertido no escuchar a la empanada, sino ver cómo la novia simplemente se comunicada con ella con toda naturalidad.

Sin embargo el resultado me parece adecuado, y eso obedece a que el producto tiene ciertas tendencias a ser manejado por el lado de la comicidad.

Secuestrado de: Advertolog

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Obviamente el mundo sigue girando, las empresas de comunicación siguen trabajando como si Cannes fuera en este momento un mundo paralelo y ya comenzamos a ver buenas piezas que seguro competirán el año que viene en todas las categorías de este gran Festival.

Es impresionante el nivel que la India alcanzó en este año, no hablemos ya de Cannes sino del desempeño general de la India, sus agencias clientes y creativos formaron un gran equipo para poner en el mapa publicitario a este gran país en “vías de desarrollo”, logrando levantar la mano con sensacionales campañas. Y ahora no es la excepción.

Se trata de una brillante e innovadora ejecución en revistas para Tide, el detergente estrella de Procter & Gamble, que nos muestra de qué manera remueve las manchas rápidamente:

Copy: Put stains back where thet belong.

El efecto fue logrado colocando adhesivo tipo Post-It en el elemento que “ensucia”, como es el ketchup, el helado y el labial, mostrando de qué manera el lector de la revista puede darse cuenta que efectivamente, Tide regresa las manchas a donde pertenecen.

Una ejecución muy inteligente, de esas que te dejan pensando ¿cómo no se me ocurrió a mi? Y me pongo de pie para ovacionar a los amigos de Leo Burnett en la India.

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No cabe duda que soy fanático de la publicidad que te obliga a pensar un poquito y darte cuenta de lo que nos están vendiendo.

Pero mucho más que éso, me encanta que sea el producto anunciado el principal protagonista que resuelve y hace redondita la idea, demostrándonos una vez más que aún hay clientes que creen que la gente no es tan tonta como a veces pensamos -o ellos piensan-, y pueden entender y aceptar tan buena creatividad como esta elaborada por Leo Burnett (parte del holding mundial Publicis) en Bélgica:

Así era esta campaña y nada más. Artes bien limpios e inteligentes para Heinz en su versión picante (o extra picante), milenaria marca que casi siempre (keyword: casi) nos sorprende con geniales campañas de publicidad, de muchas agencias que dirigen su creatividad alrededor de todo el mundo.

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El saldo actual para Iberoamérica en la reciente entrega de los One Show Awards no es del todo positivo.

Hasta ahora España es el gran ganador de la región de la mano de TBWA/España (para PlayStation) y Vitruvio Leo Burnett (para el canal TCM), mientras que el ganador global del certámen fue Estados Unidos y la red más premiada fue TBWA con 12 menciones.

Aquí dos de las piezas de TBWA y Vitruvio que resultaron con bronces, en el mismo órden:

Recordemos que la pieza de Vitruvio Leo BurnettThe films you should have seen by now para TCMfue la ganadora del Grand Prix en el pasado Festival de San Sebastián y ganó numerosos oros en festivales como el FIAP, Promax, etcétera.

Por otro lado, México tenía un gran as bajo la manga que desafortunadamente sólo quedó en shortlist; nos referimos a Manita, de Y&R México para Danone (Danup):

No podemos hablar de un buen desempeño de la región en el Festival, sin embargo lo único que puede pasar a partir de ahora es mejorar. ¿O no?

Actualización: Arturo nos está haciendo llegar buenas noticias, y es que las premiaciones de este festival siguen dándo de qué hablar: Un oro (también para España) llega junto al trabajo de JWT Barcelona para Freixenet. Así que estaremos pendientes.

Gracias Arturo!

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SAN AGUSTÍN
El más grande de los padres de la Iglesia y uno de los más eminentes doctores de la Iglesia occidental. San Agustín nació el 13 de noviembre del año 354 en Tagaste, Numidia (hoy Souk-Ahras, Argelia).

El título sólo le queda al calce al gigante de la red y lo tiene bien merecido. ¿Quién puede concebir el mundo de hoy sin poder encender su computadora y googlear algun término, esperar unos microsegundos y obtener puertas infinitas y ventanas sin igual a gran cantidad de información, imágenes, ideas y pensamientos?

El título sólo le queda al calce a Google –por cierto actualmente la marca más poderosa del mundo-, misma que aparentemente ya hacía ruido desde hace tres mil años.

Así lo explicaba el español Miguel Ángel Furones –actual consultor global activo de la red Leo Burnett (misma que pertenece al holding Publicis) y ex-director creativo mundial de la misma Leo, sucedido por Mark Tutssel-, en una charla con un sensacional toque poético que sostuvo hace unas semanas en el FIAP, en la que explicaba con gran certeza la función y momento del actual motor de la Internet llamado Google:

“Avanzo hacia los campos y los espaciosos palacios de la memoria donde se encuentran los tesoros de imágenes innumerables, transportadas allá desde las cosas de toda especie que los sentidos perciben. Se almacena allí todo cuanto pensamos, ya por ampliación, ya por disminución, ya por otra clase de variación de las cosas que aporta el sentido; y todo lo que, no habiendo sido aún devorado y enterrado por el olvido, se ha encomendado y atesorado allí.

Cuando entro allí, demando al punto lo que quiero se me aparezca, y al punto comparece alguna cosa; otras cosas habrán de ser buscadas por largo tiempo, como si se encontrasen fuera de cierto receptáculo interno; otras salen precipitadamente en tropel y, en la búsqueda y pesquisa de la cosa deseada, comparecen como diciendo: ‘¿Es esto por ventura?’. A éstas las expulso, con la mano de mi corazón, de la faz de mi memoria; hasta que aparezca, sin velos y a la luz, la que yo quiero, saliendo fuera de su lugar secreto.

Advienen prestamente otras cosas, en orden ininterrumpido, según se las ha convocado; al frente, aquellas que abren paso a las siguientes; y según abren el paso se ocultan de la vista, aprestándose a comparecer a voluntad”.

Es soprendente la redacción y la presencia de Google en cada frase. pero lo más extraordinario deriva en que Furones citó un texto escrito por San Agustín, extraído de su libro titulado Confesiones, en el que explica cómo funciona su memoria, mismo que fue escrito en el año 398.

Tal parece que alguien sabía de lo que hablaba, y sus palabras tienen un gran eco que se repite después de 16 siglos. Maravilloso.

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