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Posts Tagged ‘JWT’

Si bien es cierto que todos ubicamos a las vallas como un medio que se destaca claramente por su espectacularidad a nivel del piso, siempre queda la opción de hacerlo todavía más espectacular.

Inclusive ciertas veces podemos hablar de un medio que juega activamente un papel de decorador de una calle o ciudad, gracias a la integración de un elemento que engloba el concepto y nos cierra y aterriza el intento de comunicación que –en este caso y con realización de JWT New Zealand-, es hablar de lo exclusivo de este auto:

El entorno en el que vemos la fotografía de referencia no ayuda mucho, pues hay lonas y un paisaje no muy bonito, pero inclusive al estar junto a esa periferia el outdoor parece arreglar un poco el landscape; y es que nadie me va a negar que efectivamente, lo que transmite es un “algo” de sofisticación que le va muy bien a la nueva Serie G de Ford.

Paradójicamente y cuando otros anunciantes se enfocan en el ahorro de energía, éste utiliza hasta seis lámparas (los tres candelabros y los tres focos normales para el medio) y quién sabe cuántos focos, con lo que nos dejan claro que la sofisticación no va de la mano del tema ambiental.

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Yo me imagino y sin temor a equivocarme que no habrá un sólo país en todo el mundo que goce de un nivel cero en delincuencia.

Desafortunadamente es un mal que todos hemos sufrido en primera, segunda y tercera persona y es claramente un hecho reprobable para quienes lo practican y por supuesto para quienes lo sufren; sin embargo existen creativos y clientes en Nueva Zelanda que consideran que no es tan grave y se puede tomar como un acto a la ligera.

Yo, personalmente, nunca haría un comercial (aunque al final esté justificado), agarrándome de una situación tan delicada como la que vemos en este anuncio para el Ford Mondeo en Nueva Zelanda realizado por JWT:

Pienso que hay cosas realmente delicadas de tratar, y es por esa razón que no vemos comerciales que se burlan de temas como la guerra, el cáncer, la pobreza, el bandalismo y un sin fin de espinosos temas que en todo el mundo son cosa de todos los días.

Vamos, comprendo el eje creativo del comercial, pero de ningúna forma se me hace práctico ni vendedor este concepto, además de que -aunque esté pecando de extremista- creo que a Ford no le deja una buena imagen.

Aún así cabe la posibilidad de que me esté equivocando y Nueva Zelanda sea el país más seguro del mundo (con lo que el presente post pierde total validez) pero como siempre, esta es mi humilde opinión y la de ustedes siempre será la más importante.

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¿Cuándo puede utilizar alguien uno de los defectos que han satanizado a las cámaras por generaciones, para vender y hacer publicidad? Y más que éso, ¿cuándo puede un cliente aceptar que una debilidad (por todos conocida) sea el eje que la campaña que va a supuestamente elevar al top de ventas su producto?

No lo sé, pero en JWT Sydney se volvieron locos y así, presentando dicho e histórico defecto que las cámaras suelen -o solían tener-, se encontraron con una magnífica forma, elegante e inteligente, de vender cámaras digitales sumergibles:

Uy, está bueno cuando un cliente (en este caso un fenomenal player del mundo de la fotografía llamado Olympus) no se asusta del “qué dirán” y se anima a hacer este tipo de trabajos.

Me parece magnífico cómo un pequeño detalle como los “ojos rojos”, tan presentes en las fotografías de hace unos ayeres, cobra vida y le da un toque ideal a una campaña bien efectiva.

Yo ya quiero una.

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Finalmente Cannes regresa a la normalidad. Los creativos del mundo regresan a sus hogares y trabajos y podemos hablar de un festival grandioso en contenido y en entusiasmo.

Es así que los últimos leones se han dado, y Fallon Londres -con Gorila para Cadbury- junto a –McCann Erickson para Microsoft con Believe– logran hacerse con el Grand Prix de Film Lions, en una jornada que dejó a VOP Argentina con un oro por “Hombre chocolate”, a JWT Madrid con una plata por “La llave de la reserva” y a México un bronce por “Berrinche” de BBDO México para Campbell´s entre otros ganadores, mismos que pueden ser consultados en las listas finales:

Film Lions

Titanium & Integrated Lions

Un saludo a los ganadores.

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Estaría mintiendo si les dijera que este comercial para el nuevo Falcon Ute (un vehículo utilitario tipo pick-up) de Ford no me gusta.

La verdad es que al inicio todo bien, es un comercial contado en 30 segundos que se desrrolla con bastante y divertida fluidez, pero que no me termina de “encantar” en copy.

Es muy evidente la promesa, incluso lo dice el título de la obra “Never leave“, pero tal vez hubiera sido buena idea explotar más a nivel redacción el concepto. Siento que la palabra unvelievable se queda un poco corta.

Pensándolo bien, me gusta más el diseño del vehículo que este comercial en si, diseñado por JWT Australia para el utilitario de Ford a pautarse en los medios australianos a partir de la próxima semana.

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Si la cosa era llamar la atención, proponer algo tal vez con poco presupuesto pero llamativo o diferente, y seguir bajo la umbrella creativa que el Ford Fiesta ha mantenido desde hace ya buen rato, entonces JWT Brasil lo logró.

Su propuesta es tan simple que me gusta y se antoja emocionante. Lo que me llama la atención es lo poco que luce el coche, dándole el 90% importancia al concepto de la campaña. Un punto a favor:

En algún momento los impresos pueden llegar a ser confusos, y creo que el mejor logrado y el que explica toda la campaña es la versión “teclado”; parece que la versión “corbatas” nos está enseñando a hacer el nudo, cosa que sería contradictoria a lo que pregona Ford Fiesta. Por éso me parece un tanto confusa, pero una vez comprendido este aspecto la campaña cobra fuerza, sin dejar de lado que es una campaña muy dinámica, tanto como un bonito y rediseñado Ford Fiesta.

Pregunta: ¿el concepto no es un poco lo mismo que el explotado por el Ford Escape?

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