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Posts Tagged ‘Inglaterra’

Cada vez los proveedores y prestadores de servicios se entrometen (afortunadamente para muchos) en los productos de sus clientes; lo vimos con Vegaolmosponce en Argentina al promover la fabricación de versiones de antitranspirante Axe, con lo que la Agencia se volvió, además de una excelente propuesta de generadores de publicidad, en un repentino experto mercadólogo.

Ahora les traemos el caso de Foot Locker, una tienda que tiene presencia en gran parte del mundo –es de origen inglés-, que todos conocemos y en esta ocasión, sorprenden con la creación de una línea (que por supuesto está sólo de venta en sus establecimientos), específicamente ideada para Nike llamada Nike Tuned 10. Se trata de una interesantísima propuesta de dieño tal vez ochentero pero a la vez súper innovador, que no tiene ningún desperdicio. Para tal efecto crearon un sitio en el que puedes “tunear” tu nombre, y experimentar un poco lo que se supone será tu próximo par de Nike:

No conformes con ello se armaron con toda una línea deportiva bajo la marca Nike para crear chaquetas, pantalones convert, hoodies, t-shirts y muchas otras cosas.

Esperemos que a América puedan llegar pronto ya que yo ando querendón de unos, pero como no soy rapero pues tendré que irme por unos totalmente negros.

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Hace unas semanas Nestlé le entregó un brief de un frío producto recién desarrollado llamado Nesfrappé a la genial Vegaolmosponce, para que idearan una campaña que tenía como primer objetivo el mercado mexicano.

La campaña es genial, aunque confieso que me gusta mucho más la versión ejército que la versión políticos, pero ni la agencia ni la marca pecan de desconocer el ámbito mundial, tanto así que estos comerciales funcionarían de igual forma aquí en México, allá en Argentina o por allá en España y más con la misma fuerza.

Hay que tener cierta inteligencia para saber cómo desarrollar una campaña bajo estas temáticas y la oficina de VOP lo hizo muy bien, con un concepto que aterriza en una fantástica promesa tanto para la creatividad como para la marca y hasta para la vida misma:

Si nos enfriamos un poco, la vida está mejor:

El concepto paraguas es llamado “la vida a 6 grados”, y aunque parace fácil seguro que es algo que costó muchísimo trabajo y muchas horas de pensamiento colectivo para traernos buena creatividad.

La campaña también se acompaña de piezas impresas, para revista y outdoor principalmente que serán vistas desde ya en la Ciudad.

Como dato adicional, es la primera cuenta que Lowe gana de Nestlé desde que fue baneada en UK en el 2005, y la misma tiene un valor de alrededor de 8 millones de dólares sólo en aquel país, así que tal vez presenciamos un interesante regreso.

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El icónico, original y todavía malencarado Mr. T nos da un consejo que ahora viene sin el ya conocido final buena onda que nos tenía acostumbrados en la época de los 90´s a manera de tip, y en esta ocasión fungiendo como un embajador de Snickers con un mensaje más claro que el aire que respiramos: Get some nuts.

Lo que la gente de Abbot Mead Vickers BBDO en Inglaterra hizo con Mr. T es sensacional y digno de una “marca” cómo claramente es él, incluso le dejaron dar tres golpes sensacionales, primero con un teaser para que la gente se pusiera atenta y luego dos fulminantes golpes, uno por cada comercial, que le hacen subirse al trono de las marcas más exitosas con uno de los mejores comerciales a Mars, para uno de sus productos estrella y mucho cacahuate, (o nuts) llamado Snickers.

Aquí el teaser:

Y sin escatimar en la producción ni en las ideas perfectamente aterrizadas, nos presentan este par de maravillosos comerciales que alguna vez esperamos ver en otras pantallas alrededor del mundo, y que no sólo se queden en UK:

Uyyy, fantásticos anuncios y todo un honor para Mr. T al que también le acompaña la brillante página Get Some Nuts, con contenido para descargar desde íconos para el messenger o wallpapers, entre otros.

Ya hasta me siento con ánimos de alguna vez ver un comercial con el buen Chuck Norris, a ver si de pronto se me hace.

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Hay países que son especialistas en ciertas disciplinas humanas de toda índole. Brasil, por ejemplo, especialista en fúbtol; Alemania es especialista en Ingeniería, los italianos son grandes diseñadores y así podemos seguir enumerando gran cantidad de profesionales en sus respectivas industrias. Pero me falta uno muy importante: los Ingleses son especialistas en publicidad. No hay de otra. Los grandes esfuerzos publicitarioas alrededor del mundo dan frutos muy jugosos, latinoamérica es una región -la más creativa del mundo- con grandes exponentes y en continuo crecimiento (no por nada los creativos latinoamericanos son los más cotizados del mundo), pero lo que ayer por la noche sucedió en el canal 4 de la televisión de UK no tiene comparación.

Un comercial, no cualquier comercial, fue transmitido en Prime-Time a las 8.10 de la noche en el bloque del carrier Channel Four de Gran Bretaña en del reality show llamado “Come Dine With Me”. En Vivo, y la fórmula fueron varios paracaidistas, una gran idea y la palabra Honda creada por los primeros:

Evidentemente el comercial -filmado en cielos españoles- es espectacular. Al ser la primera vez que algo así sucede en la TV de aquel país se nota un tanto “diferente” a cualquier publicidad tradicional, pero efectivamente es lo que se buscaba. Algo que rompa paradigmas, y realmente lo consiguieron. No hay algo equiparable en la historia de la TV inglesa y me atrevería a decir que tampoco en el mundo, ya que la campaña no sólo será compuesta por dicha ejecución -que según los números ya logró lo que buscaba-, sino que irá más allá y se emitirán nuevas ejecuciones también en vivo, y también con paracaidistas.

El proceso a seguir para la creación de estos comerciales no ha de ser nada fácil. Hay que tener en la mente que el clima cambia, que si hay un delay en la transmisión también puede afectar, es decir, son muchos los factores que engloban el éxito o fracaso de este nuevo tipo de publicidad; pero a la par también son muchos los beneficios -exageradamente impactantes- que los televidentes pueden obtener de ésta.

La campaña no utiliza solamente un recurso muy vibrante y extremo para llamar la atención. No, está basada en un brief muy certero que a su vez, gira en el eje del eslogan de Honda “Difficult is worth doing”, y fue superado con creces.

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