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Con una linda dirección cinematográfica y peligrosas dosis de post-producción llega este espectacular comercial para el Honda Accord llamado “All in one place” que de alguna manera me recuerda mucho a aquel mítico comercial de Play Station 2 (sí, el de la cabeza).

Si bien es muy difícil hablar de un par de atributos del producto, es más difícil hablar de tantos como se hace en este comercial sin deteriorar o limitar su aparición a cuadro; es así que vemos un motor eficiente, una zona de crash test, un tunel de viento para deleitarnos con su aerodinámica, velocidad, diseño y hasta una sensacional orquesta sin sacrificar el performance que tanto le interesa al Cliente, pero es mejor que lo vean por ustedes mismos:

Uy, me hubiera encantado estar en la pre, la pro y la post de este bonito comercial para Honda realizado por la Agencia americana Rubin Postaer and Associates y postproducido por Motion Theory, que se verá en la parte norte del continente americano a partir de esta misma semana.

Una linda pieza que seguro no pasará desapercibida para la gente, para un coche sinceramente muy bueno; el complemento perfecto.

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Lo que más me llama la atención de este cineminuto, realizado por DraftFCB Melbourne para Honda en aquel país, no es el gran nivel de producción que arrastra desde que comienza, ni tampoco la espectacularidad de los paisajes que le sirven de escenario ni tampoco el anunciante, de quien siempre esperamos grandes comerciales, ni mucho menos el mismísimo y espectacular visual.

Lo que más me llama la atención, es que desde el comienzo del mismo no vemos absolutamente ningún indicio de que se trate de un comercial de automóviles. Ésto se resuelve final y agradablemente en los últimos segundos del comercial.

Sin temor a equivocarme, pienso que alrededor del 90% de los anuncios para automóviles muestran -por requerimiento del cliente- el performance de su vehículo desde los primeros segundos del comercial y no se detienen sino hasta el final, pero aquí la cosa cambia:

El mérito de que esto ocurra le pertenece evidentemente a la Agencia, pero principalmente al cliente quien tuvo el buen tino de comprar y pagar la producción de una idea que es buena, que cierra perfectamente en copy con el visual de un tipo volando por las carreteras australianas, y de no hacer un comercial que desde el inicio no se parece a nada que hayamos visto.

Nuevamente y a nuestra percepción Honda y sus agencias vuelven a realizar un gran comercial, en este caso para publicitar su genial modelo Accord.

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Una versión editada y con mucha postproducción es lo que le sigue la pista a esta serie de buenos anuncios para Honda.

También desde UK y de los escritorios de la gente de Wieden + Kennedy London, parece que es casi imposible no creer la fabulosa formación del logotipo de uno de los productos más exitosos de la marca japonesa, el del Accord, misma ejecución que también forma parte de la campaña, cuyo eje es el slogan de la misma, llamada Difficult Is Worth Doing:

Resulta irresistible la cantidad de fama que están tomando las acciones de Honda en esta nueva etapa de su campaña; el nivel de impacto publicitario es brutal y esta ejecución lo viene a demostrar.

Se trata de una nueva forma de hacer campañas, en donde un lanzamiento de comercial en vivo se torna mucho más espectacular y las consecutivas versiones llevan una buena dosis de esa espectacularidad mostrada, pero mucho más cuidada, televisiva y festivalera a la que esta marca y su Agencia ya nos acostumbraron.

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Recuerdan que la semana pasada estuvimos hablando sobre la jerarquía del Reino Unido en el ámbito publicitario -al filmar un comercial al mismo tiempo que se estaba transmitiendo en vivo por el Channel Four-, resulta que depués de tal parteaguas publicitario y tal y como lo habíamos comentado, en este tipo de eventos hay muchas cosas que sortear, como timings y sincronización, pero aún más importante tal evento incluye una alta dosis de peligro y de improvisación.

Pues esto último fue lo que lamentablemente sucedió. Un avión de fabricación suiza, de los que se utilizaron para el comercial, se desplomó en tierra española muy cerca de Toledo matando a uno de los paracaidistas y al piloto al instante,  sin embargo dijeron los ejecutivos de Honda: “…el accidente no involucró a nadie conectado con la filmación del comercial, nadie en el avión estuvo en forma alguna vinculado con Honda ni con la agencia o productora del aviso”, agregó el comunicado.

Todos esperábamos que la hazaña publicitaria fuera concretada positivamente, ahora tendremos que esperar para ver qué sucede con los demás comerciales -mismos que se iban a filmar y transmitir en vivo de la misma forma-, ya que al menos iban a ser cuatro más.

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Hay países que son especialistas en ciertas disciplinas humanas de toda índole. Brasil, por ejemplo, especialista en fúbtol; Alemania es especialista en Ingeniería, los italianos son grandes diseñadores y así podemos seguir enumerando gran cantidad de profesionales en sus respectivas industrias. Pero me falta uno muy importante: los Ingleses son especialistas en publicidad. No hay de otra. Los grandes esfuerzos publicitarioas alrededor del mundo dan frutos muy jugosos, latinoamérica es una región -la más creativa del mundo- con grandes exponentes y en continuo crecimiento (no por nada los creativos latinoamericanos son los más cotizados del mundo), pero lo que ayer por la noche sucedió en el canal 4 de la televisión de UK no tiene comparación.

Un comercial, no cualquier comercial, fue transmitido en Prime-Time a las 8.10 de la noche en el bloque del carrier Channel Four de Gran Bretaña en del reality show llamado “Come Dine With Me”. En Vivo, y la fórmula fueron varios paracaidistas, una gran idea y la palabra Honda creada por los primeros:

Evidentemente el comercial -filmado en cielos españoles- es espectacular. Al ser la primera vez que algo así sucede en la TV de aquel país se nota un tanto “diferente” a cualquier publicidad tradicional, pero efectivamente es lo que se buscaba. Algo que rompa paradigmas, y realmente lo consiguieron. No hay algo equiparable en la historia de la TV inglesa y me atrevería a decir que tampoco en el mundo, ya que la campaña no sólo será compuesta por dicha ejecución -que según los números ya logró lo que buscaba-, sino que irá más allá y se emitirán nuevas ejecuciones también en vivo, y también con paracaidistas.

El proceso a seguir para la creación de estos comerciales no ha de ser nada fácil. Hay que tener en la mente que el clima cambia, que si hay un delay en la transmisión también puede afectar, es decir, son muchos los factores que engloban el éxito o fracaso de este nuevo tipo de publicidad; pero a la par también son muchos los beneficios -exageradamente impactantes- que los televidentes pueden obtener de ésta.

La campaña no utiliza solamente un recurso muy vibrante y extremo para llamar la atención. No, está basada en un brief muy certero que a su vez, gira en el eje del eslogan de Honda “Difficult is worth doing”, y fue superado con creces.

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Usualmente las producciones de Honda al rededor del mundo cuentan con una gran cantidad de pre, pro y postproducción. Son comerciales realmente impactantes y explosivos que, de hecho, nunca tienden a decepcionar.

En este caso tenemos un comercial con practicamente nada de producción, y sí mucha postproducción creando un anuncio que levanta la mano de entre los más simples y lindos que Villarosas (en España) ha realizado para la armadora japonesa:

No cabe duda que lo simple a veces es mucho mejor. Una genial obra un corto de 25 segundos titulada Cuentapaisajes, que nos deja clarísimo que no hay que contar los kilómetros sino los lugares que se pueden visitar y vivir con una CR-V que, además, seguro costó una décima parte (o mucho menos) de lo que cuesta un comercial de ésos a los que Honda nos tiene acostumbrados, y con los que por cierto ha ganado en tantos festivales internacionales.

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