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Posts Tagged ‘Gráfica’

Esta nuea campaña para Pepsi tiene un par de cosas interesantes; en primer lugar el concepto básico que siempre debería manejar Pepsi para destacarse en el oscuro mundo de las colas: que una Pepsi si misma es el atributo con mayor valor en cualquier situación (porque es lo que le ha funcionado generacionalmente). En pocas palabras celebro que no tengamos un Dare For More, ni un Experimenta Más ni nada por el estilo por ahí perdido, sino que de lleno entra y explota el beneficio mismo del producto.

En segundo lugar la genial y onírica fotografía del afamado Vincent Dixon. ¿Notan el estupendo manejo de ilumiación y las saturaciones en primeros planos y opacos en los subsecuentes de este trabajo? Como siempre hasta parece mezclar la realidad con la ilustración. La verdad es que no soy experto en el tema de fotografía, así que mi opinión vale lo mismo que la de una roca. Inconfundible el trabajo del irlandés.

Personalmente pienso que lo segundo es más rescatable que lo primero. ¿Pero y la campaña? Si se trata únicamente de hablar sobre las ejecuciones, sinceramente se me hacen una bola de chistes malos y mal contados. Punto.

Tal vez estoy juzgando antes de tiempo a CLM BBDO París –de quien es esta campaña-, y la culpa recaiga sobre los directores de marca de Pepsi, pero se me hace, por mucho, la peor campaña que le hemos visto últimamente a esta icónica marca:

Nuevamente tengo que hablar de la fotografía. Tiene unos toques de exageración de verdad suculentos y en general la dirección de actores es buena, pero creo que el amigo Dixon se merecía un proyecto a la altura de Pepsi y de su experiencia como marca de marcas. 

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Mal por nosotros, y es que hace mucho que no platicábamos sobre los cólicos mentales que dan las campañas de testimoniales.

Seguro se trata de uno de los recursos más usuales en publicidad, y es que muchos piensan que no hay nada más valioso ni con más toque aspiracional, que ver a cuadro un famoso o alguien con quien te identificas como persona te diga qué hacer, cómo comer tal cosa, qué desodorante usar o incluso qué condón ponerte.

Así pues tenemos la viva y correspondiente entrada de ciertos famosos y otros no tanto en esta campaña de gráfica, que nos dicen su verdad alrededor de la marca Love Condoms:

La creatividad sinceramente me arrancó una imperiosa risa que se mantuvo ejecución a ejecución, y aunque en la mayoría de los países tendría cierto baneo debido a las imágenes que propone, parece que en Bélgica (de donde es originaria la Agencia Troy que realizó esta campaña) la gente es mucho más abierta y tolera el firme trabajo que se realiza en aquel país.

Finalmente y como un buen deseo, sólo espero que los Directores de Arte y demás involucrados no hayan acabado con un trauma después de esta campaña. Si es así la gráfica, ya me imagino cómo será la televisión.

Mi favorito -en el correcto uso de la palabra-, es la versión Bill Gates 😀

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La labor de los creativos publicitarios es generar ideas que están basadas muchas veces en temas de actualidad, otras muchas en hechos históricos o sociales, conocimiento general y popular, chistes, adivinanzas, simplezas, obras de arte… en fin. La lista es tan larga como la misma inteligencia y cultura del ser humano.

En la creatividad no existen límites, ya que incluso las ideas de los publicistas pueden hacernos viajar al futuro o al pasado en un abrir y cerrar de ojos, a otros continentes o planetas inexistentes y conocer a personajes que de otro modo jamás hubieramos conocido.

La publicidad está tan abierta y abarca tanto espectro, que en esta ocasión la gente de Saatchi & Saatchi tomó un tema social (aunque cabe señalar que no son los primeros, ni serán los últimos), y le dieron la vuelta para hablar de algo tan básico sobre cómo mantener los colores al lavar con un detergente que tiene este beneficio básico:

Así es la publicidad… es tan fiel que nos permite vender masivamente un producto –como en el caso de este detergente perteneciente al portfolio de productos para el cuidado del hogar de Procter & Gamble-, basándonos en un tema de mucho word of mouth social, pero gracias a la gran cantidad de insights que se han generado alrededor de este tipo de temas, los impresos hacen click desde el primer vistazo y finalmente, al leer el copy, comprendemos la idea completa.

Secuestrado de: Advertka

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El día comenzó lluvioso, gris, con mucho trabajo y varias bajas por el tráfico. Sumado a todas estas inclemencias todavía incontrolables por los humanos, nos encontramos que no había conexión a internet y por lo mismo, estuvimos incomunicados con el mundo exterior y por lo tanto con ustedes. Una sincera disculpa a todos ustedes por nuestra desafortunada desatención.

Es impresionante la forma en la que nos hacemos dependientes de las nuevas tecnologías. Como no había internet, no teníamos mail y toda la agencia se estaba volviendo loca, incomunicada, y como el teléfono funciona con IP pues la cosa se puso peor. Era una reclusión total, sin embargo hubo tiempo de sobra para el peloteo, situación que siempre se agradece.

Recién se prendió el indicador de wireless en mi laptop me llegó una interesante gráfica para Nissan desarrollada por TBWA/Chiat/Day, en la que vemos un muy diferente acercamiento a las bondades que ofrece el nuevo Altima SE-R, que tiene unos bestiales 280 caballos de fuerza.

Digo que es interesante el acercamiento porque, que yo recuerde, nadie había intentado antes tocar una línea en la que no se viera tal cual el performance del auto. Es más, me sorprende gratamente el hecho de ni ver ni rastros del modelo y simplemente darle todas las luces y la atención a unas convencionales gallinas:

No estamos ante un fabuloso anuncio automotriz, sin embargo reitero que se trata de un muy diferente y por lo tanto súper válido recurso para hablar de un tema como el propuesto por esta agencia, en este hilarante one-shot.

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Al ser un producto relativamente nuevo –aunque lleva años ya en el mercado y en los automóviles de millones de personas en el mundo-, la creatividad sobre la que se basan los anuncios para Sistemas de Navegación Satelital o GPS es todavía bastante explotable, y lo seguirá siendo.

A nuestro favor, hoy llegan estas ridículas gráficas desarrolladas por Clemenger BBDO de Australia en las que podemos ver situaciones dignas de vivirse en la mayoría de las grandes ciudades del mundo. En esta ocasión es para la marca Suna.

Sí, son ridículas, y esa es su función porque rayan en el punto de volverse realidad:

En mi caso esto no es más una pesadilla. Me acabo de cambiar de casa y hago 10 minutos a mi lugar de trabajo, pero antes me aventaba 2 horas de ida y las mismas 2 de regreso, y seguro muchos de ustedes me comprenderán y sabrán apreciar que el tiempo que pasamos hundidos en el tráfico es demasiado, ridículo.

Esta situación hace más vivas a estas gráficas y les dan un sentido y conexión con todos nosotros, con lo que se ganan un 10.

Extraordinaria campaña específicamente realizada para outdoor.

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Existe cierto tipo de publicidad que no encaja en ningún medio más que en revista y similares; ese tipo de publicidad exige ser analizada por el espectador antes de comprender totalmente su significado y éso mis amigos, es una tarea titánica.

Lograr la total atención del lector de una revista equis, sin que gire la página a la menor provocación o desinterés, no es nafa fácil. Se tiene que encontrar el balance perfecto entre producto e imagen para obligar a nuestro lector a que le busque, que piense un poquito y esa publicidad al final es muy efectiva.

Es un acierto cuando se logra porque si el lector no puede identificarlo, perderá credibilidad en la marca y la misma perderá awareness. Sin embargo, estos anuncios lo han hecho muy bien:

Ambas gráficas están bien trabajadas, sin embargo la de la versión fruta es un poco más confusa que la versión pastel, y las dos forman un gran equipo ya que en conjunto redondean la idea y nos dan la oportunidad de ser testigos del beneficio de exactitud que venden los cuchillos Zwilling.

El detalle del layout en cada gráfica es exquisito, el tema de poner en outline el resultado de su uso se me hace acertadísimo y le da mucha vida a la gráfica, al mismo tiempo que le ayuda a suplir la ausencia de copy. Geniales gráficas creadas por BBDO Bangkok, again.

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Cada día me vuelvo un más asiduo seguidor y fanático de las campañas de Alka Seltzer; probáblemente ustedes han visto que en este sitio últimamente hemos abusado de su publicación y no es para menos: el trabajo que BBDO realiza a lo largo y ancho del mundo es sobresaliente y creo que el producto y sus insights bien ganados, pueden seguir dando carne para armar excelentes campañas y sorprendernos gratamente día con día:

Estas ejecuciones le pertenecen a la filial puertoriqueña de la ya mencionada BBDO, y sinceramente se me hace una excelente y muy refrescante forma de hablar del problema-solución que ofrecen las dos pequeñas tabletas de medicamento que ahora ataca más claramente a síntomas del tipo hangover.

Desafortunadamente en esta ocasión, me quedo con ganas de ver por lo menos una versión más de esta brillante campaña gráfica a estrenarse ya mismo en revistas de aquel país; ojalá sea escuchada mi súplica y la gente de BBDO Puerto Rico se ponga a trabajar tan bien como lo han hecho.

No me extrañaría ni me disgustaría verle ganar en algún festival importante. Se lo merece.

Secuestrado de: BestAdmade

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