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Posts Tagged ‘Film’

Elaborar publicidad para videojuegos debe de ser un tema difícil a la hora de encontrarse en el proceso de pensamiento, ya que aunque existen infinidad de vertientes a explorar generalmente todas se centran en dos beneficios básicos. El primero y más usado es invitar al observador a “formar” parte de la misma historia que envuelve a los protagonistas del videojuego, y el segundo me parece que se centra en la capacidad de dejar la ventana abierta al “qué pasará”, funcionando como una especie de teaser de lo que es la historia y lo que viene cuando seas parte de ella, ya sea en primera, segunda o tercera persona.

Este par de ejercicios se repiten en la gran mayoría de los títulos que se anuncian por TV, pero me parece que va siendo hora de explorar caminos adyacentes que nunca se han tocado.

Sea como sea Gears of War 2 (título exclusivo de la consola que yo he preferido –la Xbox 360-) ya tiene un buen camino recorrido, y para quienes conocemos la historia el anuncio de TV realizado por la Agencia T.A.G San Francisco se antoja extremadamente interesante; pero incluso para quien no la conozca cumple el objetivo de darle una probada y hacer la obligada invitación:

Las expectativas de este título son grandes, el presupuesto para su diseño y programación fue bestial (lo mismo pasa con el budget que tiene para su lanzamienzo, que se dará a partir de ya en la TV americana y dentro de 4 semanas en el resto de América) y estoy seguro que no defraudará, como no defrauda la animación en 3D –muy similar a la que veremos en la consola-.

Yo ya lo agregué a mi lista de Navidad, debajo del bullet que dice Guitar Hero IV 😉

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Este comercial segurito le hará click a todo el mundo, pero especialmente a los que estamos en el mundo de las filmaciones y la producción nos hará verlo de una forma mucho más entretenida ya que, efectivamente, así son estos maravillosos personajes llamados Scouters, y tienen un trabajo muy poco común:

Echar mano de una historia bien contada y dejarle los reflectores a otros es una gran idea; es como aquellas películas en las que el protagonista necesita toda la ayuda posible de su más fiel compañero, que en este caso es una flamante y aguantadora Land Rover. El anuncio es de Y&R Londres.

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Esta mañana nos despertamos con la buena noticia de la salida de una nueva versión de la famosa campaña social de Amnesty International en Francia, una asociación sin fines de lucro que busca proteger los derechos humanos de los más débiles y que trabaja localmente, y que goza de presencia en prácticamente todo el mundo.

La campaña es famosa por el trabajo del grupo (keyword: grupo) del talentoso Erik Vervroegen, mismo que pertenece a las filas de TBWA/France desde hace algunos ayeres al igual que esta cuenta pro-bono.

Este follow up revive la gloria de una campaña que ganó oro en la categoría Film en el Festival de Cannes 2007 bajo el mismo claim.

Remember:

En aquella ocasión –e incluso ésta-, la línea de pensamiento y eje principal del brief era “Tu firma es más poderosa de lo que crees”, y dicha línea no cambia en lo absoluto pero sí el estilo gráfico del comercial, que siendo tan largo para la actualidad no pesa debido a las atinadas “soluciones” que se le dan a los personajes:

En esta ocasión, la versión de Film tiene un muy diferente tratamiento gráfico que se antoja más dinámico que el anterior, sin embargo y sin demeritar la nueva versión (que es magnífica) yo me quedo con la primera.

Adicionalmente pienso que dichos tratamientos gráficos obedecen a que como es una campaña pro-bono y es un gasto que solventa directamente TBWA, tampoco se pueden dar el lujo de hacer una super producción; sin embargo me parece una decisión acertada; siempre será mejor ver torturar a ilustraciones que a gente real, e incluso se le puede acercar bastante al impacto que genera.

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Desde Fumada Estratégica, y tras el gran apunte de que a veces nos clavamos de más en elogiar o ver/difundir aquellas piezas que tienen detrás una gran cantidad de pasta para su producción, me traigo esta propaganda hecha por una dupla argentina que fue merecedora  al oro en Film Young Lions en el pasado Festival de Cannes 2008:

Desde el punto de vista creativo, es emocionante la idea planteada por la dupla (de BBDO Argentina) para el anunciante MTV Switch. La ejecución cierra redondita amarrando completamente la idea y el beneficio que la misma busca explotar.

Sinceramente creo que no demerita en lo absoluto. Nokia, otro auspiciante de esta competición en conjunción con el Festival, dictaminaron que el anuncio debía ser grabado con la cámara de un N95, misma que ostenta una brutal cámara de 5 megapíxeles y graba en un formato de buena calidad que los creativos explotaron al máximo.

Un gran trabajo que está completamente en brief , que como era requerido fue entregado en menos de 48 horas.

Secuestrado de: Fumada Estratégica

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Finalmente Cannes regresa a la normalidad. Los creativos del mundo regresan a sus hogares y trabajos y podemos hablar de un festival grandioso en contenido y en entusiasmo.

Es así que los últimos leones se han dado, y Fallon Londres -con Gorila para Cadbury- junto a –McCann Erickson para Microsoft con Believe– logran hacerse con el Grand Prix de Film Lions, en una jornada que dejó a VOP Argentina con un oro por “Hombre chocolate”, a JWT Madrid con una plata por “La llave de la reserva” y a México un bronce por “Berrinche” de BBDO México para Campbell´s entre otros ganadores, mismos que pueden ser consultados en las listas finales:

Film Lions

Titanium & Integrated Lions

Un saludo a los ganadores.

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Después de la descalificación de BBDO Thailandia por su gran campaña, presuntamente y para goce de muchos por ser catalogada por los jurados como un truchazo, no nos queda más que darle un voto de confianza al Festival de Cannes.

Si la pieza llegó hasta estas instancias es por su fuerza e impecable nivel de ejecución, pero nadie más que la gente de BBDO, la de OMD y la de Bayer saben cuáles espacios publicitarios compraron y cuales se inventaron. El Festival y sus organizadores no están para averiguar si una campaña es real o no, sino para brindar un evento digno de recordarse como un gran momento para la publicidad. Sí, los que deciden si se descalifica una pieza o no son los jurados, y al parecer hicieron bien su trabajo. Claro, uno piensa que los chicos de BBDO han de estar que se mueren, pero creo que todos queríamos y queremos legalidad y justicia en este tema ¿o no?

No podía ser para menos. La recta final del Festival se pone más ardiente de lo que se esperaba y así, es como presentamos los ganadores de las categorías:

Cyber Lions (que tiene a Projector de Tokyo como Grand Prix por su trabajo para Uniqlock)

Press Lions (que tiene en la cúspide a DDB Sudáfrica como Grand Prix por su trabajo para Energizer)

Design Lions (con Turner Duckworth de UK y San Francisco como Grand Prix para Coca-Cola)

Todavía nos falta conocer a algunos de los ganadores en las categorías finales, pero podemos asegurar que mañana será un día agitado cuando se conozca la lista corta de Film, Titanium e Integrated Lions.

Cannes Lions

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Brasil se convertirá nuevamente en uno de los grandes players en el cada vez más cercano festival de Cannes 2008; el país latinoamericano inscribió un total de 2461 piezas al festival, teniendo entre las principales 175 para la categoría Film, 867 para Press, 609 para Outdoor y 396 para Cyber.

Otro de los que auguran una buena participación para iberoamérica es España, quienes inscribieron un total de 1558 piezas, con 140 en Film, 536 en Press y 333 en Outdoor, principalmente. La región tiene una fuerte presencia en dicho festival, con lo que seguramente se augura un buen performance especialmente de Brasil, quien tiene todos sus esfuerzos orientados a dicho festival.

Otro de quien se espera buenas noticias es de la Argentina que, con 678 piezas inscritas, 156 en Film, 232 en Press y 143 en Outdoor como las principales, tendrá una participación ligeramente menor a la del año anterior, pero con verdaderas cartas fuertes.

En lo que a México respecta, las agencias de este país del Norte decidieron inscribir un total de 250 piezas, 56 en Film, 75 en Press y 53 en Outdoor, entre otros, aunque se espera una gran participación de las Agencias interactivas, a la par de las Agencias de comunicación tradicional.

Cabe señalar que, pese a la muy comentada baja en los niveles de inversión publicitaria, las agencias de todo el mundo decidieron superar sus incripciones al mayor festival publicitario del mundo por un poco más del 10% con respecto al año anterior, con lo que el festival y sus jurados tendrán que catalogar y decidir los ganadores de este año de entre 28.284 trabajos totales, en comparación con los 25.660 del festival del 2007. Gran parte del incremento, obedece a la inclusión de la nueva categoría Design en el festival, que alcanzó un total de 1126 piezas de todo el mundo, igualando casi la totalidad de entradas en categorías como Radio con 1259 ó Promo, con 1103:

Como era de esperarse, el gran apostador en esta versión del festival ha sido Estados Unidos, seguido muy de cerca por Alemania. Otro de los que hay que estar muy pendientes es la India y China, quienes inscribieron un número muchísimo mayor al inscrito en años anteriores, obviamente obedeciendo a el boom económico que estas naciones están sufriendo.

Ya veremos cuál es el desempeño de la región y nuestros mejores deseos para los involucrados.

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