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Posts Tagged ‘Festivales’

Qué será lo que muchos de nuestros Clientes tienen en la cabeza. De verdad no me imagino cuáles son las profundas dolencias que les aquejan y los hacen portarse como verdaderos inútiles.

Después del incidente verbal que cometió mi Cliente y al que por supuesto me sentí aludida, me fui rápidamente hasta donde las escaleras para salir por mi coche y por qué no, me alcanzó mi Cliente y me dijo:

¿Por qué te portas tan mal conmigo Rox? Acuérdate que si no me tratas bien la iguala baja eh…

Para cuando esto sucedió yo ya le había dado mi boleto al valet parking y afortunadamente mi coche llegó en muy poco tiempo, así que ni siquiera tuve la necesidad de responder tal estupidez –cosa con lo que me sentí completamente mal-. Debería haberle apresado la cabeza contra la puerta del coche y zafársela, o atropellarlo y dejarlo inválido, pero no, no hice otra cosa más que irme a mi casa angustiada y confirmando una vez más que en los puestos más altos de la mercadotecnia hay un puñado bien grande de estúpidos. Evidentemente los hay en todo el mundo, pero ¿por qué todos se cruzan en algún momento en mi camino?

Ya lo sabía. ¿Pero qué será lo que tienen en la cabeza para ser así de idiotas ya no digamos al momento de ligar a una chica, sino al momento de tomar decisiones sobre comunicación? Porque vamos, el incidente que me había pasado a mi me puede pasar con cualquier cabrón pero no, me tuvo que pasar con alguien de quien depende en gran parte mi trabajo.

Desafortunadamente y debido a la idiosincracia que nos cobija, estamos muy acostumbrados a la timidez justo en el momento en el que se necesita coraje, a agacharnos cuando lo que se necesita es alguien que levante la voz, a preguntar con voz bajia si algo está bien o mal cuando lo que se necesita es alguien que tome decisiones y ahorre problemas, a decirle a los Clientes “ok, sí te lo tengo pero te va a costar el triple”. De entre todos mis clientes no puedo decir que conozca alguno así, y es frustrante saber que de ellos depende lo que sale con mi nombre a los medios, y que a veces es para dar pena.

Así que pensé en todo esto y la primera reacción que tuve fue frenar completamente mi coche, bajar la ventana y decirle:

“Eres un pendejo cagón, un hocicón que no tiene valor para decir las cosas de frente. Pero bueno, éso ya lo sabemos todos, menos tu esposa ni a quienes les reportas”.

Cerré mi ventana y me fui rogando que al día siguiente todavía tuviera trabajo, y sintiéndome estupendamente bien conmigo y con el mejor momento de la noche.

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En realidad son pocos los giros que tienen la capacidad y/o suerte de ser evaluados y admirados mundialmente en Festivales o muestras mundiales. La publicidad, la moda, el cine y diversas actividades son algunas de estas actividades.

Pero, ¿Se imaginan que existiera un festival “contable” en el que se admiran las mejores hojas de cálculo, o los mejores balances financieros de nuestros amigos de la calculadora, otorgándoles oros, grandes premios, platinos y demás por su desempeño?

Bueno, pues los organizadores del mayor festival publicitario del mundo, -el Festival Internacional de Cannes-, organizaron el mes pasado en Barceona un festival muy similar, en el que sólo los despachos de arquitectura del mundo tuvieron una invitación a registrar sus mejores trabajos.

Evidentemente se trata de un giro hermano a la publicidad, ya que si bien el resultado final es muy diferente y para muy diferentes usos, la creatividad inteligente es el ingrediente principal del que echan mano estos profesionales del trazo.

El Festival, está organizado por diferentes categorías que, entre muchas otras, premian a los edificios por su belleza y funcionalidad en diferentes tipos de ámbitos, tales como deportivos, culturales, residenciales, de transporte y demás. Y es que con este tipo de estructuras, era algo que los arquitectos de todo el mundo ya se merecían:

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En Cólicos Creativos, como buenos admiradores del poder de la imaginación, no podíamos dejar pasar la oportunidad de apreciar esta muestra de ingenio. Sin embargo y tal como en la publicidad, hay cosas que es mejor olvidarlas (o demolerlas) 😉

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En Cólicos Creativos pensamos que el próximo 10 de noviembre será un buen día para México y en general para la industria publicitaria latinoamericana. Es más, lo presentimos.

La fecha indicada será cuando se den a conocer los ganadores de la edición 2008 de los London International Awards, uno de los festivales más importantes a nivel mundial de publicidad, de la que por lo pronto tenemos listo el shortlist y México tiene varias y muy grandes oportunidades de levantar metales de la mano de las ya clásicas Grupo W, JWT México, Ogilvy & Mather, y Olabuenaga:Chemistri ordenadas alfabeticamente.

Las piezas que están compitiendo -en el órden descrito-, son las siguentes:

Para Grupo W claramente la competencia se centra en Digital Media y los vemos tan fuertes como antes. O más. En esta ocasión tienen como primer finalistas:

Showdown Interactive – para The One Club.

One million clicks – para Rexona Power:

Enseguida tenemos a JWT México que compite con piezas a las que ya les conocemos varios premios y listas cortas en otros Festivales mundiales. Básicamente sus entries se concentran en Print y TV, aunque esta primera es un Ambient:

Braile – para el Centro Nacional de Transplantes:

Rearview/tricycle – para Ford Expedition:

Rearview/kitten – para Ford Expedition:

Love Story – para Kermato:

Ogilvy & Mather tiene todas sus fichas puestas en Print con la campaña que realizó para Hot Wheels, en específico para una versión:

Piloto F1 – para Hot Wheels:

Y finalmente contamos con la valiosa integración de Olabuenaga:Chemistri en el shortlist de los London International Awards, con piezas en TV y Print.

Teeth – para Asociación Nacional de Pediatría:

Milk Soccer – para Asociación Nacinal de Pediatría:

Zidane – para Milenio.com

Definitivamente esperamos un excelente performance de las Agencias mexicanas, y sabemos que a latinoamérica le ira muy bien en este Festival.

Pueden checar la lista completa de finalistas directamente en el sitio de los LIA.

Mucha suerte a todas las Agencias involucradas.

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Al día de hoy no ha sucedido nada y espero que todo se quede así. Ni vídeo escándalos ni nada; al contrario, las cosas han tomado poco a poco su sitio tanto que hasta las computadoas ajenas ya han sido devueltas a sus respectivos dueños con aparentemente ningún hecho qué lamentar. Aparentemente.

Son mediados de una nueva semana y junta general en la sala grande para hablar del performance de la agencia en los últimos y más importantes Festivales de Creatividad en todo el mundo, a los que obviamente siempre entramos.

Eso de los festivales para unos es como pagar cientos de miles de pesos para comprar un par de tristes estatuillas de metal precioso que hechas bajo comanda costarían 50 veces menos, pero éso sí, la carga emocional y la adrenalina del Festival es lo que las hace tan valiosas…

En la sala grande todos nos juntamos como la gran familia que aparentamos ser o nos quieren vender, mientras que en nuestra disfuncional situación los papás se acuestan con los hijos y los hermanos se llenan de envididas con sus similares y nos convencemos que eventualmente tendremos que despegar y volvernos la agencia más creativa del país y del mundo, claro, siempre echando mano de las claras herramientas que el Holding al que pertenecemos pone a nuestra disposición para hacer comunicación que se salga de lo convencional; la tristísima realidad es que todo lo que sale de nuestra agencia y pasa en los medios es absolutamente pan con lo mismo, rancio, sin sabor y aburrido pan con lo mismo. Como siempre, como desde hace muchos años.

Pero claro, a todos nos contagia saber que ganamos como seis Tellys (que son premios que quién sabe quién demonios inventó ya que casi nadie los conoce pero ahí están), y unos cuantos más importantitos y bonitos que irán a empolvarse a los mismos estantes que funcionan como pastillas para no explotar ante la decadencia del cliente ante la verdadera y hermosa creatividad, la que por supuesto les ha dado de tragar a ellos y a nosotros desde el comienzo de la vida globalizada e incluso mucho antes.

Mientras todos guardamos silencio el Presidente de la agencia nos platica que estamos bien, que la primera mitad del año estuvo bastante floja pero que todo va fluyendo, que perdimos el total de las oportunidades en cuanto pitch entramos, que no habrá aumentos en los próximos meses pero que lo comprendamos, que renunciamos a una cuenta y dos más se fueron y que son cosas que pasan, pero termina diciendo dudosamente que no estamos mal y que es el comienzo de una nueva etapa de “nuestra agencia”.

Yo, personalmente, sigo sin ver mi apellido en la recepción de la empresa para que digan que es mi agencia, pero aún así todos nos sentimos parte de la familia.

Y cuando el momento lo amerita nos dicen que la agencia ganó esos premios con el sudor y esfuerzo de todos nosotros, desde el personal de limpieza y los meseros hasta los altos mandos creativos, que estos premios (mostrándolos orgulloso) sólo son un cimiento más en nuestra ya “arraigada y funcional creatividad”, pero más que todo, son la prueba de que se puede ganar con creatividad funcional y no trucha.

Silencio total (como esas veces donde todo se apaga y sólo ves moverse la boca de alguien que habla pero no emite sonidos). Tímidamente nos miramos unos a otros mientras se escuchan un par de murmuros en las últimas filas, y es que ni yo, ni quienes están a mi derecha o izquierda y nisiquiera aquella persona que sostiene nuestros apreciables metales habrá visto más que en la pantalla de su computadora dichos comerciales, impresos y activaciones con las que supuestamente ganamos, no, y no las vimos porque tristemente aparecieron sólo en la inocente y cálida parte oscura del cerebro que todos los creativos llevamos bien en alto y simplemente quisiera hacer realidad el ver nuestras obras de arte a cada paso que damos por la ciudad, o en cada botón que presionamos de la Radio o la TV, en cada hojeada de nuestra revista favorita o qué se yo, pero de ahí a que nos podamos vanagloriar de algo que a leguas es una mentira y no asumirla como tal, hay mucha distancia.

Aún así nuestro presidente tiene todo mi respeto y el de los demás, porque por algo estará allá arriba y muchas cosas habrá hecho bien para ganárselo, pero hay algo que me da mucho miedo y me hace preguntarme continuamente si mi futuro está en una posición como la de este tipo que sólo habla y habla, o todavía es temprano y me puedo dedicar a algo más normalito, como exigía mi papá.

Y es que en este negocio siempre estamos en la cuerda floja y cuando alguien pierde el piso por alcanzar el oro, se trata de principio de la caída para todos.

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Para el gusto de muchos y el disgusto de otros más, BBDO Bangkok sigue mostrando excelentes piezas creativas que llevan el sello de simplicidad impreso hasta en el más escondido rincón y que comienza a ser marca registrada en el trabajo de esta agencia.

Recordemos que BBDO Bangkok estuvo peleando por los grandes premios en el pasado Festival de Cannes, pero en un movimiento inesperado fue descalificada a última hora por cuestiones truchas truchas cuestiones; sin embargo hay algo que queda muy caro: su performance es algo para llamar la atención de todos.

La simplicidad de la que hablábamos, presente en esta campaña, se acompaña de una maravilla inexistente llamada copy, y es así de fácil que estos lindos impresos tienen todo para ser unos ganadores a los ojos de los jurados, pero también para la gente común y corriente que la final de cuentas es a quienes hay que convencer.

Simplicidad, buen gusto y grandes ideas ante todo:

Está buenísimo seguir descubriendo cómo Asia continúa convirtiéndose en una potencia creativa mundial, en un epicentro de las buenas ideas y mejor dicho, ya lo es desde hace buen tiempo y lo confirma día a día con trabajos dignos de las mejores agencias del mundo.

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Este genial anuncio habrá cumplido recién unos dos meses de nacido, en San Sebastián le fue muy bien y fue uno de los metales que cosechó la Argentina en esta edición del Festival; lo estaba guardando para cuando pudiera escribir algo interesante de él.

El hecho de que haya ganado metal no es nada nuevo, tampoco que le haya ido bien en la crítica del jurado ni mucho menos es cosa rara el que sea un testimonial. Lo que está de locos es que se trata de un comercial para un detergente líquido para simplemente lavar los platos.

De verdad me emociona cuando alguien se atreve –en esta ocasión fue Procter & Gamble y su gente de marketing-, a salirse de la caja y con una historia que raya en lo hilarante se atrevan a decirnos que Magistral es un detergente diferente:

Muy divertido y sin igual este anuncio realizado por Grey Argentina, hasta es de hacer valer la forma en la que se estiró la idea para hacerla un cineminuto que es amenamente digerible.

Gran trabajo ¿no les parece?

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La oficina de BBDO Bangkok nos vuelve a sorprender con unas gráficas excepcionales y en esta ocasión y para que nadie comience a especular, sí le colocaron el logo de Ziploc.

Recordemos el caso de las gráficas para Alka Seltzer de esta misma agencia, que pecaban para muchos de ser muy festivaleras al no incluír el logo de la marca en los impresos y dejarla únicamente en la tableta; en mi muy particular punto de vista las tabletas redondas, las burbujas y la acción per se gritaban en todo momento Alka Seltzer, pero eso ya pasó; y este caso me parece mucho más apropiado ya que no tenemos un kwnow how muy abierto e histórico de esta marca, y es así que encajaba a la perfección la inclusión de la identidad de la marca.

Lo que sí me encanta, además de la propia idea, es la ausencia de copy:

No había nada más que decir. El atributo del producto está perfectamente sustentado en estas lindas gráficas que no involucraron mayor nivel de producción y son limpias, simples y directas, y el nivel de retoque goza de una buena dirección.

Es así que BBDO Bangkok se vuelve a subir al barco de la publicidad, y sin temor a equivocarme pienso que estaremos viendo esta campaña en varios festivales. Ya verán.

Cuando las piezas engranan y todos se ponen de acuerdo, se pueden crear excelentes ejecuciones de comunicación que seguro se quedan “guardadas” en la mente del consumidor.

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