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Posts Tagged ‘Euro RSCG’

Cuando la idea es, hasta cierto punto de vista, un tanto básica y le podría quedar a cualquier producto que quiera explotar su unicidad, lo que puede salvar a un comercial de uno más del montón es la candidad de dólares que se le meta a su posproducción:

No es que este comercial para el Peugeot 307 sea malo, de ningún modo, es sólo que me parece que el claim “otro punto de vista” le podría quedar a el 90% de los productos que actualmente se anuncian a través de la TV. Si tuviéramos una cámara avanzando sobre un pasillo en un supermercado y vemos muchos productos volando sin empaques, y de pronto vemos uno que sobresale y es estelar y le ponemos el mismo claim, seguro le funciona, ¿o no?

Sin embargo el trabajo de post que tiene es para que todos nos quedemos viendo la televisión en el justo momento que salga al aire, que en Argentina (de donde es la pieza), será hoy mismo por la noche y más al Cono Sur, en unas cuantas semanas.

El trabajo creativo es de Euro RSCG Argentina y la post de Metrovisión y la productora es Rebolución, también de Argentina.

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La publicidad en TV es relativamente fácil de crear; la razón obedece a que los creativos tenemos un amplio margen de capacidades que explotarle al medio que te dan el audio y el vídeo. Sin embargo a éstas se suman otras chances que la TV tiene para dar como el formato que se le de al mismo, la capacidad de incluír textos, logos, animaciones y muchas otras cosas más al mismo tiempo.

Por tal razón, me sorprende la increíble la forma en la que un comercial sin locutor, sin música, sin voces en off ni nada parecido y que sólo se apoya en un diseño de audio muy sencillo y puros ambientales, sea capaz de transmitir tantas emociones y formarnos una idea real de lo que un producto en un segmento tan publicitado –como el automotriz-, es capaz de hacer a la hora de anunciarse:

La simple conexión que tiene un sonido humano tan clavado en la mente de todo el mundo, es el único amarre con el objetivo de anunciar un dinámico automóvil como el Peugeot 207 y, si me preguntan a mi, es uno de los comerciales más diferentes, interesantes y funcionales que he visto últimamente. Simplemente genial y me encantaría verlo pautado algún día por estas partes del mundo.

La agencia a la que se atribuye tal acierto es la francesa BETC Euro RSCG, red de agencias que a nivel mundial maneja la creatividad de la también francesa Peugeot.

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La asociación directa es espléndidamente utilizada en esta bonita (keyword: bonita) campaña para esta cada vez más famosa marca de insecticidas, de la que afortunadamente  hemos visto buena publicidad.

Este trabajo en específico me parece muy acertado, más aún cuando el mercado está completamente saturado de tantas buenas y malas campañas publicitarias para este rubro de productos, que cuando veo uno que se sale del montón me emociona.

Y es que nadie, absolutamente nadie puede ser ajeno a el lenguaje que este print inteligentemente utiliza:

La fortaleza del producto está cien porciento presente y nos habla de muchísimas cosas, como que los insectos efectivamente son fuertes y cada vez están menos propensos a los efectos letales de los insecticidas, sin embargo y aún con esta ventaja hacia ellos, la marca no tendrá problema en venderlos. Gran trabajo de concepto por parte de Euro RSCG Colombia.

Ya lo decía yo. La asociación directa está presente y cuando lees el copy, la idea toma forma por completo que hasta me dan ganas de ir corriendo a comprar un Rodasol, aunque afortunadamente yo no tengo problemas de plaga en mi casa, pero quién sabe, igual algún día lo necesite.

Secuestrado de: Advertka

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Esta es una fórmula que funciona en la publicidad de productos para la limpieza del hogar, vamos, está probada; se trata de equiparar lo limpio que esté dicho hogar con tu limpieza o higiene personal, o incluso el cómo recae en ti el cuidado que le des al mismo.

Así pues, podemos decir que es una campaña basada en un buen y nada rebuscado insight, que seguro a las amas de casa les pega directido en el ego. Evidentemente las mujeres, o casi todas, quieren tener su casa limpia y verse reflejadas en ello:

Dos ejecuciones interesantes que brillan por su complejidad a nivel idea, y por su sencillez a nivel arte que han de funcionar correctamente en el target.

Una buena campañita para el limpiador Veja Vidrex, limpiador multiusos que pertenece al portfolio de productos Reckitt Benckiser, realizada por Euro RSCG Brasil.

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Hay publicidad regional, esto quiere decir que está hecha específicamente para un grupo social o cultural, o que comparten un insight por sus localía o momento de vida. Tal es el caso del reciente escándalo con el impreso de Absolut Vodka en México (que resultó muy ofensivo para los americanos -WTF?-), mismo que se puede catalogar como publicidad selectiva para la región.

También los fenómenos históricos son un gran pretexto para realizar una campaña de publicidad, o como en este caso un impreso que evoca una época en la que fue sucedió un evento importante: la aparición de un OVNI en Roswell Nuevo México en 1942 que obviamente marcó un hito en la historia para mucha gente, pero que sólo le llega a quienes tienen en mente dicho evento; sin embargo el impreso es tan sencillo y el beneficio que vende es tan claro, que no es necesario haber vivido en aquella época para comprender el mensaje:

Sin lugar a dudas es claro y divertido, la fotografía está bien hecha y el aire vintage que tiene es el adecuado. Nugget es el anunciante y Euro RSCG Buenos Aires es la Agencia de publicidad.

Secuestrado de: Scaryideas

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