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Posts Tagged ‘En Vivo’

Hay países que son especialistas en ciertas disciplinas humanas de toda índole. Brasil, por ejemplo, especialista en fúbtol; Alemania es especialista en Ingeniería, los italianos son grandes diseñadores y así podemos seguir enumerando gran cantidad de profesionales en sus respectivas industrias. Pero me falta uno muy importante: los Ingleses son especialistas en publicidad. No hay de otra. Los grandes esfuerzos publicitarioas alrededor del mundo dan frutos muy jugosos, latinoamérica es una región -la más creativa del mundo- con grandes exponentes y en continuo crecimiento (no por nada los creativos latinoamericanos son los más cotizados del mundo), pero lo que ayer por la noche sucedió en el canal 4 de la televisión de UK no tiene comparación.

Un comercial, no cualquier comercial, fue transmitido en Prime-Time a las 8.10 de la noche en el bloque del carrier Channel Four de Gran Bretaña en del reality show llamado “Come Dine With Me”. En Vivo, y la fórmula fueron varios paracaidistas, una gran idea y la palabra Honda creada por los primeros:

Evidentemente el comercial -filmado en cielos españoles- es espectacular. Al ser la primera vez que algo así sucede en la TV de aquel país se nota un tanto “diferente” a cualquier publicidad tradicional, pero efectivamente es lo que se buscaba. Algo que rompa paradigmas, y realmente lo consiguieron. No hay algo equiparable en la historia de la TV inglesa y me atrevería a decir que tampoco en el mundo, ya que la campaña no sólo será compuesta por dicha ejecución -que según los números ya logró lo que buscaba-, sino que irá más allá y se emitirán nuevas ejecuciones también en vivo, y también con paracaidistas.

El proceso a seguir para la creación de estos comerciales no ha de ser nada fácil. Hay que tener en la mente que el clima cambia, que si hay un delay en la transmisión también puede afectar, es decir, son muchos los factores que engloban el éxito o fracaso de este nuevo tipo de publicidad; pero a la par también son muchos los beneficios -exageradamente impactantes- que los televidentes pueden obtener de ésta.

La campaña no utiliza solamente un recurso muy vibrante y extremo para llamar la atención. No, está basada en un brief muy certero que a su vez, gira en el eje del eslogan de Honda “Difficult is worth doing”, y fue superado con creces.

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