Nivea se desvía.

13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Honda sigue volando.

Lo que más me llama la atención de este cineminuto, realizado por DraftFCB Melbourne para Honda en aquel país, no es el gran nivel de producción que arrastra desde que comienza, ni tampoco la espectacularidad de los paisajes que le sirven de escenario ni tampoco el anunciante, de quien siempre esperamos grandes comerciales, ni mucho menos el mismísimo y espectacular visual.

Lo que más me llama la atención, es que desde el comienzo del mismo no vemos absolutamente ningún indicio de que se trate de un comercial de automóviles. Ésto se resuelve final y agradablemente en los últimos segundos del comercial.

Sin temor a equivocarme, pienso que alrededor del 90% de los anuncios para automóviles muestran -por requerimiento del cliente- el performance de su vehículo desde los primeros segundos del comercial y no se detienen sino hasta el final, pero aquí la cosa cambia:

El mérito de que esto ocurra le pertenece evidentemente a la Agencia, pero principalmente al cliente quien tuvo el buen tino de comprar y pagar la producción de una idea que es buena, que cierra perfectamente en copy con el visual de un tipo volando por las carreteras australianas, y de no hacer un comercial que desde el inicio no se parece a nada que hayamos visto.

Nuevamente y a nuestra percepción Honda y sus agencias vuelven a realizar un gran comercial, en este caso para publicitar su genial modelo Accord.

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Stilo window.

Qué armoniosas y lindas estas gráficas para el Fiat Stilo publicadas hace unos pocos días. El atributo principal es un sky window, (que de tan grande ya no se le llama techo corredizo ni quemacocos ni nada, Keyword: sky window) que de una excelente manera metafórica nos muestran, creando unos impresos agradables a la vista y que transmiten la sensación más parecida a estar justamente ahí, disfrutando de una gran vista:

Es un gran atributo y los impresos no tienen desperdicio; fueron realizados por Giovanni+DraftFCB, la filial brasileña de la relativamente nueva DraftFCB, para el gran constructor italiano Fiat (actual dueño de Ferrari, Magneti Marelli, Lamborghini y muchas otras empresas mundiales) para su bonito y nunca mejor nombrado modelo Stilo.
Secuestrado de: Advertka

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