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En su papel como uno de los principales auspiciantes de los Juegos Olímpicos del 2008 a celebrarse en pocos días en China, Coca-Cola no podía dejar pasar la oportunidad de mostrar estos buenos comerciales que, afortunadamente para la marca, comparten la filosofía de los mismísimos juegos.

El término de la unidad, de las conexiones culturales y la celebración del espíriru olimpico en todo el mundo, sin duda son adjetivos que le quedan como anillo al dedo a Coca:

Un gran protagonista de estos comerciales, además del espíritu de unidad que ya tocamos, se centra en Yao Ming (姚明), una estrella del básquetbol chino que participa activamente y con excelente performance en la NBA, convirtiéndose en un fenómeno mediático para este país oriental y que, con sus 2 metros y 29 centímetros, podrá ser una especie de spoke person tanto para su país, como para las marcas que lo patrocinen. Sin duda estos juegos serán unos juegos de altura.

Desafortunadamente desconozco la agencia que creó estos anuncios, sin embargo todo indica que fueron producidos in-house -y con bastante buena calidad- por la propia marca. Si alguien tiene más información, los comments están abiertos.

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Brasil se convertirá nuevamente en uno de los grandes players en el cada vez más cercano festival de Cannes 2008; el país latinoamericano inscribió un total de 2461 piezas al festival, teniendo entre las principales 175 para la categoría Film, 867 para Press, 609 para Outdoor y 396 para Cyber.

Otro de los que auguran una buena participación para iberoamérica es España, quienes inscribieron un total de 1558 piezas, con 140 en Film, 536 en Press y 333 en Outdoor, principalmente. La región tiene una fuerte presencia en dicho festival, con lo que seguramente se augura un buen performance especialmente de Brasil, quien tiene todos sus esfuerzos orientados a dicho festival.

Otro de quien se espera buenas noticias es de la Argentina que, con 678 piezas inscritas, 156 en Film, 232 en Press y 143 en Outdoor como las principales, tendrá una participación ligeramente menor a la del año anterior, pero con verdaderas cartas fuertes.

En lo que a México respecta, las agencias de este país del Norte decidieron inscribir un total de 250 piezas, 56 en Film, 75 en Press y 53 en Outdoor, entre otros, aunque se espera una gran participación de las Agencias interactivas, a la par de las Agencias de comunicación tradicional.

Cabe señalar que, pese a la muy comentada baja en los niveles de inversión publicitaria, las agencias de todo el mundo decidieron superar sus incripciones al mayor festival publicitario del mundo por un poco más del 10% con respecto al año anterior, con lo que el festival y sus jurados tendrán que catalogar y decidir los ganadores de este año de entre 28.284 trabajos totales, en comparación con los 25.660 del festival del 2007. Gran parte del incremento, obedece a la inclusión de la nueva categoría Design en el festival, que alcanzó un total de 1126 piezas de todo el mundo, igualando casi la totalidad de entradas en categorías como Radio con 1259 ó Promo, con 1103:

Como era de esperarse, el gran apostador en esta versión del festival ha sido Estados Unidos, seguido muy de cerca por Alemania. Otro de los que hay que estar muy pendientes es la India y China, quienes inscribieron un número muchísimo mayor al inscrito en años anteriores, obviamente obedeciendo a el boom económico que estas naciones están sufriendo.

Ya veremos cuál es el desempeño de la región y nuestros mejores deseos para los involucrados.

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