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Posts Tagged ‘Campañas’

No es momento de reflexionar amigos, no lo es. Es momento de trabajar más y más duro.

Yo he tomado la certera decisión de guiar mi futuro por el camino del trabajo que amo, pero éso es hoy. Así somos las mujeres de complicadas y quién sabe mañana qué pase.

Es más, ahora estoy más que contenta porque todo va saliendo bien, ayer (bueno, hoy) nos quedamos hasta las 5:00 AM sacando y puliendo la campaña que presentaremos en algunas horas y saben qué, nos quedó increíble. A tal punto que estamos muy satisfechos y no nos importa nada más.

Así que orgullosa, desvelada, cansada y feliz, me voy a vender otra genialidad de mi equipo creativo, quienes no son otra cosa que seres humanos capaces de generar emociones, resentimiento y celos con un simple pero inteligente headline acompañado de un hermoso visual, y así es como vivimos al día de hoy: ilusionados porque el negocio de la creatividad es sensato y honesto, y no egoísta y oportunista como algunos lo manejan.

¿Y cómo no voy a estar feliz? Se acerca el fin de año y con ello la tradicional orgía de coqueteo, diversión, alcohol, baile y hasta honestidad que cada diciembre se vive. No hay dos.

¿Ustedes festejan fiesta de Fin de Año en su Agencia?

Uy, si yo les contara las historias que han llegado por buenos contactos a mis oídos no darían crédito… y si les contara las historias de las que yo he participado tampoco me lo creerían. Ja, y sería mejor que no me lo creyeran.

Tenía un amigo –francés-, que en algún momento fue mi dupla y me decía que era una estupidez eso de la Fiesta de fin de Año, que cómo era posible que él fuera a divertirse a costas del “patrón”, si el “patrón” ya le había pagado por su trabajo y que lo sentía como un robo; bueno tiene un punto, pero la mega celebración que cada año se arma en agradecimiento de todos y cada uno de quienes hacemos de la Agencia para la que trabajamos una mejor empresa, y con ello nos hacemos mejores creativos y personas, sí que no tiene precio. Aún así mi amigo francés siempre se divertía y se la pasaba ahogado de alcohol.

Pero para llegar a ese día necesito sentir que me lo gané, así que me retiro a revisar por última vez los impresos y mis lines –para asegurarme que todo esté perfecto-, y me voy a mi reunión.

A ver qué tal nos va.

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Tal y como lo habíamos comentado en Cólicos Creativos hace ya algún tiempo, cientos y cientos de lindas mujeres sin complejos se lanzaron al llamado que hizo Wonderbra para fotografiarlas en brassiere y así formar un gigantesco billboard que coronará las principales avenidas de las calles londinenses.

La campaña lleva por nombre D to G Cup (de la copa D a la G) y fue realizada en su totalidad entre Wonderbra y la agencia de publicidad Iris con base en el Reino Unido.

La página web de la famosa marca de bras, tiene una versión interactiva desde la cual es posible ver a detalle las más de 8,000 fotografías que componen este elaborado mosaico. Aquí algunas imágenes:

Si quieren visitar el sitio, que se los recomiendo, también podrán ver la nueva colección que le da nombre a la campaña así como otras curiosidades.

Cabe destacar que realizar billboards tan grandes que estén formados por muchas piezas pequeñas no es nada nuevo, pero este resalta por tener el ingrediente extra: lindas mujeres. ¿O no?

Tal parece que el camino abierto por Dove -Por la Belleza Real-, es una fórmula que muchas marcas siguen explotando con gran éxito.

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Ayer llegué un tanto temprano a casa y me encontré con un excelente programa en la TV en el canal Management TV –el único canal de management en el mundo y que se transmite por el 424 de Cablevisión y el 714 de DirecTV en toda Latinoamérica-, que afortunadamente incluye en su programación gran cantidad de contenido referente a la publicidad mundial.

Tengo que decirles que yo soy fanático de este canal desde que hace unos 5 ó 6 meses salió al aire y cuando tengo oportunidad de verle no me lo pierdo, así que los invito a darle una checadita porque no tiene desperdicio.

Así pues, ayer me empapé de un buen documental de la BBC y retransmitido por este canal de management llamado Inside Saatchi & Saatchi, en el que se plasmó detalladamente el proceso de producción de una campaña. Desde cuando el cliente llega a la agencia hasta que la campaña se produce y sale a medios.

El documental es un poco viejo, algo así como tres años, pero de ningún modo es ajeno a lo que cada día en todas las agencias del mundo sucede una y otra vez. Es interesantísimo verle en especial para aquellos que apenas están pensando entrar en este mundo publicitario y hasta para quienes ya son másters de la profesión.

La filial en la que la BBC se metió evidentemente era Saatchi London, y fue ni más ni menos que para la elaboración de la campaña de Sagatiba, una bebida brasileña del tradicional y delicioso Cachaca (una bebida espiritual al puro estilo del Tequila) y a su lanzamiento mundial.

Para tal motivo, la agencia en cuestión elaboró esta impactante creatividad que sinceramente yo no había visto:

A mi la campaña me encantó y, aunque ofrezco disculpas por la mala calidad de las imágenes que encontré, podemos observar perfectamente cuál es el link buscado de la agencia para manejar la creatividad del producto.

Lo cuelgo porque este es un excelente ejemplo de cómo un cliché –en este caso el Cristo del Corcovado– cuando es bien manejado, puede terminar siendo en una gran campaña de publicidad con un look verdaderamente impactante.

Yo por lo pronto, la próxima vez en el bar pediré una ponedora caipirinha, salud.

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Sony –con su formato Blue Ray– le está sacando el mayor provecho a su victorioso encuentro de muchos rounds con el ya difunto HD DVD, y lo incorpora paulatinamente a muchos de sus productos.

En esta ocasión le toca el turno a una Vaio, uno de sus productos estrella para el hogar y la oficina, que viene con una pantalla extendida y la capacidad de reproducir en aquella pantallota el formato ya mencionado.

Sin embargo no lo comunican de una manera institucional o informativa, y sí de una manera más homogénea y “natural” que ideó la agencia 180 con sede en Los Angeles:

El link está ahí. Creo que personalmente no me gustaría cambiar mi LCD y mi reproductor Blue Ray por una portátil Vaio de 17” de pantalla (aunque si fuera una Power Book lo pensaría), pero de que el link entre la “gran” pantalla y la reproducción del formato grande de hoy en día se entiende, ni duda.

Si la decisión hubiera quedado en mi hubiera sido menos pretencioso y le quitaría el logo de Windows que ahí aparece, pero quién creen que pagó parte de este anuncio 😉

Adicionalmente, complementa esta campaña de dos comerciales una segunda versión, que al mismo tiempo es menos impactante, pero goza de más producción:

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Trident tiene una nueva cara en la TV de Londres y los responsables de la fabricación de este nuevo look de la marca son los chicos de JWT London, y dado que la marca está englobando sus productos en categorías, como soft o fresh bajo un lema en común llamado “Mess with your head”, nos presentan este comercial para la versión Trident Fresh que estará al aire desde esta misma semana:

Es un recurso muy habitual el utilizar los beneficios principales del producto como una plataforma de despegue hacia otros mundos o situaciones, en las que nuestros protagonistas interactúan y se vuelven parte de la historia invitándonos a sentir lo mismo probando el producto, sin embargo y aunque el comercial no sobresale por su creatividad impresionante siempre es bueno verle a Trident algo diferente a todo lo que generalmente hace.

Luego platicamos sobre las otras versiones de estos comerciales, por lo pronto que tengan un buen inicio de semana.

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En un movimiento de mercadotecnia brutal, Reebok da las máximas señales de vida después de ser adquirido por el gigante deportivo Adidas-Salomon hace algún tiempo ya; esta inyección de capital le da la oportunidad a Reebok de engrosar su lista de patrocinados y, como máximos partners en el outfit de la NFL, se hicieron de los servicios de muchos de los mejores jugadores de los principales equipos de fútbol americano de aquel país para promocionar el lanzamiento de uno de sus productos estrella para esta temporada, una singular camiseta que promete la suavidad el algodón, con la ventaja de no guardar ni permitir la proliferación de microbios.

Evidentemente ésa no es la causa de la creatividad del comercial, desarrollado por la agencia americana independiente Mcgarrybowen en Nueva York, sino más bien la invitación cordial a “unirnos a la migración”, hecho mismo que le da título a la campaña, y por supuesto catapultar la venta de este nuevo producto que promete buen desempeño en estas bestias:

A la par y como pueden ver, igualmente lanzan el reto de enviar un mensaje de texto para poder obtener desde boletos al tazón de los profesionales, hasta los ya clásicos regalitos digitales como wallpapers, tonos y ver los comerciales de la marca e incluso conocer los productos de la marca y por supuesto, comprarlos.

El comercial no me dice mucho, está lindo y demás, lo que impacta es ver a tantos y tan importantes marinos unidos por un sólo fin. Unirse a la migración.

Funcional eh.

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Siguiendo con la importancia de la redacción –porque siempre y entre líneas estamos hablando de lo mismo-, hoy les presento una interesante y muy bien aterrizada campaña para un producto de consumo como la pasta, que la gente de George Patterson Young & Rubicam Australia elaboraron para su cliente Latina Kids Pasta.

El visual tiene muchísimo sentido cuando leemos el copy; se trata ni más ni menos que de una invitación al consumo de una manera divertida e inteligente dirigida a los padres:

Un buen equipo en la publicidad es básico, y afortunadamente hay equipos que saben conjuntar la buena redacción, con la buena técnica y juntos encontrar los insights que personifican a cada individuo de cualquier target existente en el mundo, para obtener resultados palpables e inmediatos.

Paz.

Secuestrado de: Adtverka

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