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Posts Tagged ‘Campaña’

Existen muchos insights que se le podrían explotar a una de estas bellezas italianas llamadas Vespa a la hora de hacer publicidad.

El fenómeno de las Vespa es algo poco común debido a que es una marca que no necesita ni se ha apoyado en publicidad masiva como tal, cuenta con el word of mouth que dicho sea de paso, es la mejor publicidad que existe actualmente, así que yo personalmente me siento afortunado al ver un anuncio con un look tan amigable y lindo como este elaborado por Saatchi & Saatchi que, sin lugar a dudas, explora el insight más poderoso que la Vespa tiene: su reducido tamaño.

Me fascinó el look vintage de la campaña y es que no es para menos, la Vespa se merece esa súper producción en ilustración y no una en fotografía; perfectamente bien pensado y sin tantos rodeos.

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La vida nos sorprende gratamente a cada rato y aunque publicitariamente hablando la cosa puede ser más calmada también hay sorpresas agradables muy a menudo; sin embargo muchas veces también aquella comunicación también peca de muchas incongruencias.

Para mi, la idea más forzada del día es esta realzada para los procesadores AMD y al poder que tienen.

Es cierto que los impresos aquí mostrados son claros (uno más que otro), pero creo que la idea al final del día es “una primera idea” y además, está muy forzada y eso que me puedo identificar con el target eh, pero sinceramente la versión fútbol se me hace que está realizada con calzador y es que comprendo la idea, pero eso de meter camisetas en una torre, nomás no me hace click:

Aunado a esto no tengo nada en contra de que las agencias firmen sus ancuncios –en este caso la israelí Drori Shlomi– sin embargo, muy personalmente y sin afán de insultar a nadie pienso que es una tontería. Es cierto que se trata de una obra personal que incluso nos tomamos la libertad de bautizar, pero tampoco se trata de un óleo al que podamos ponerle nuestro nombre.

¿Han notado que muchas agencias lo hacen, y cada vez son más las que practican esta especie de autoría sin sentido?

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Hace unas semanas Nestlé le entregó un brief de un frío producto recién desarrollado llamado Nesfrappé a la genial Vegaolmosponce, para que idearan una campaña que tenía como primer objetivo el mercado mexicano.

La campaña es genial, aunque confieso que me gusta mucho más la versión ejército que la versión políticos, pero ni la agencia ni la marca pecan de desconocer el ámbito mundial, tanto así que estos comerciales funcionarían de igual forma aquí en México, allá en Argentina o por allá en España y más con la misma fuerza.

Hay que tener cierta inteligencia para saber cómo desarrollar una campaña bajo estas temáticas y la oficina de VOP lo hizo muy bien, con un concepto que aterriza en una fantástica promesa tanto para la creatividad como para la marca y hasta para la vida misma:

Si nos enfriamos un poco, la vida está mejor:

El concepto paraguas es llamado “la vida a 6 grados”, y aunque parace fácil seguro que es algo que costó muchísimo trabajo y muchas horas de pensamiento colectivo para traernos buena creatividad.

La campaña también se acompaña de piezas impresas, para revista y outdoor principalmente que serán vistas desde ya en la Ciudad.

Como dato adicional, es la primera cuenta que Lowe gana de Nestlé desde que fue baneada en UK en el 2005, y la misma tiene un valor de alrededor de 8 millones de dólares sólo en aquel país, así que tal vez presenciamos un interesante regreso.

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Evidentemente a muchos no les harán sentido esta serie de gráficas para Gibson –una de las mejores marcas fabricantes de instrumentos musicales del mundo-, pero tampoco es que no tenga sentido. De hecho es muy buena, y es parte de lo que JWT Singapur está presentando como una sus buenos trabajos para diversos festivales alrededor del globo.

Tres sobrias y bien tratadas gráficas, con un layout simple pero muy bien trabajado y una armonía visual para decirnos una sóla cosa: “cuenta tu historia con Gisbon”.

Yo conozco a quién le harán mucho click estos impresos, si hablamos del target, pero también entiendo que mucha gente los podemos osbervar y disfrutarlos como grandes piezas creativas, y nuevamente vemos cómo Singapur alza la mano a la hora de hablar de las nuevas potencias publicitarias en el mundo.

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La asociación directa es espléndidamente utilizada en esta bonita (keyword: bonita) campaña para esta cada vez más famosa marca de insecticidas, de la que afortunadamente  hemos visto buena publicidad.

Este trabajo en específico me parece muy acertado, más aún cuando el mercado está completamente saturado de tantas buenas y malas campañas publicitarias para este rubro de productos, que cuando veo uno que se sale del montón me emociona.

Y es que nadie, absolutamente nadie puede ser ajeno a el lenguaje que este print inteligentemente utiliza:

La fortaleza del producto está cien porciento presente y nos habla de muchísimas cosas, como que los insectos efectivamente son fuertes y cada vez están menos propensos a los efectos letales de los insecticidas, sin embargo y aún con esta ventaja hacia ellos, la marca no tendrá problema en venderlos. Gran trabajo de concepto por parte de Euro RSCG Colombia.

Ya lo decía yo. La asociación directa está presente y cuando lees el copy, la idea toma forma por completo que hasta me dan ganas de ir corriendo a comprar un Rodasol, aunque afortunadamente yo no tengo problemas de plaga en mi casa, pero quién sabe, igual algún día lo necesite.

Secuestrado de: Advertka

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El día de ayer nos dimos un clavado en las distintas ejecuciones de la campaña para jobsintown.de -realizada por Scholz & Friends-, hablábamos de que era cada vez mejor ver que las puntocom confiaban su creatividad a diversas agencias y que los resultados que seguro han obtenido han significado un aumento en el tráfico y uso de los servicios que auspician.

Bueno pues hoy vemos la más reciente serie de prints de un competidor directo de esta web que seguro muchos ubican llamada monster.com, que se ha centrado en otro insight muy distinto y con mucha vuelta, que también pega directo al corazón del target:

Las ejecuciones son realmente buenas y el concepto también, es importante ver cómo dicho concepto ha sido una constante en esta campaña demostrando que para cualquier tema, siempre hay infinitas maneras de abordarle.

El tema de los negocios que enfrentan y brindan servicios de reclutamiento de personal es un tema que se ha ido del lado de la comicidad (que cabe mencionar que es un recurso que prácticamente todas las categorías utilizan o han utilizado en algún momento de su historia), pero en este caso podemos hablar de que la campaña -creada por JWT Hong Kong– permea correctamente al público meta. Sin embargo estaría bueno ver un approach diferente a lo que nos están acostumbrando monster.com y jobsintown.de, ¿no les parece?

Ya veremos el comportamiento de esta categoría ya que players, seguro hay muchos como occ y más.

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El próximo 28 de junio y desde las nueve de la mañana, miles de chicas londinenses tendrán la oportunidad de vivir una experiencia del tipo “modelo por un día”, pero mucho más que éso, tendrán la oportunidad de formar parte de la nueva campaña de Wonderbra en el Reino Unido y mostrar sus atributos -de cualquier tamaño y forma- a millones de transéuntes en vallas y carteleras en las avenidas más transitadas e importantes de todo el país.

La campaña lleva por nombre “Copas de la D a la G”, y tiene el gran y duro trabajo de plasmar en fotografías a esas miles de chicas sin camiseta ni similares, para después inmortalizarlas y convertirlas en la nueva cara y escote de Wonderbra.

Aquellas chicas que no puedan asistir a tan magnífico evento, específicamente en la céntrica plaza Leicester Square, también podrán subir sus fotografías mediante la página de la marca y antes del 4 de julio y posteriormente, el 11 de agosto, las afortunadas podrán ver en dicha página el resultado de tan bonita sesión de fotos.

Además de web, el plan de medios de la campaña tiene pensado colocar carteleras (una gigantesca en el centro de Londres), y acompañarán vallas, impresos y más outdoor, sin dejar de mencionar que se creará un calendario con las imágenes para con su venta, apoyar a la Breast Cancer Care, una asociación sin fines de lucro que lucha a favor de las mujeres que sufren esta trágica enfermedad. Excelente forma de hacer publicidad, ¿no lo creen?

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