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Posts Tagged ‘BTL’

13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

nivea-guerrilla

La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Los militantes del equpo inglés del Liverpool –Gerrard y Alonso-, fieles a la tradición de la cacería heredada por los antepasados del milenario club, tienen en los servidores de los portales de vídeos un nuevo viral para Adidas, que se antoja muy al estilo angloescocés que hoy se sigue practicando.

El Liverpool es un club de abolengo por aquellas tierras, con muchos seguidores de acento marcado y, aunque muy occidentales hoy día, todavía tienen el tiempo y la paciencia para practicar el “clay pigeon shoot” en los campos de entrenamiento del Club; impresiónense pues en el momento en el cuál Gerrard acierta en su segundo intento:

Adidas de a poco viene haciendo uso de los virales con mucha insistencia (claro, hay que frenar -o por lo menos competirle- a la competencia, y en esta ocasión la holandesa Amsterdam 180 es la que propone), y tenemos que decir que logran una buena cantidad de visitas al momento en el que se escribía este post: alrededor de 300 mil con una postproducción que se ve bastante bien manejada, y que pronto se convertirá en una versión a pautarse en TV para regocijo de los seguidores de este equipo; obviamente con el único propósito de elevar el awarness y las ventas del ya mítico Predator.

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A veces las estrategias de mercadotecnia no resultan según lo planeado y bueno, que te salga el tiro por la culata es algo que a todos nos puede pasar. O por lo menos a la mayoría.

El caso es que dentro de un mes aproximadamente, todos los estadounidenses podrán apagar su sed con refrescos gratis (como toda promoción aplican reestricciones) ya que a un brillante publicista (desconozco la Agencia que lleve la publicidad del famoso refresco de cola Dr. Pepper) se le ocurrió regalar una lata de refresco a todos los americanos, si Guns N´ Roses se dignaba sacar por fin un disco que venían prometiendo desde hacía muchos años: el Chinese Democracy.

Así la cosa se cumplió (evidentemente más aprovechando la publicidad gratuita –que reditúa en ventas- que por gusto por la música) y el próximo 23 de noviembre por fin podremos escuchar dicho nuevo disco, y los gringos tomarse un Dr. Pepper mientras lo escuchan.

Dudo mucho que se trate de una estrategia planeada, más bien se debió a un mal cálculo y, si las matemáticas y las ganas de un refresco gratis son ciertas, Dr. Pepper podría perder regalar a nivel de promoción muchos millones de dólares.

Nadie culpa a los ejecutivos de Dr. Pepper ni a quien se le haya ocurrido semejante idea, y es que ¿cómo hacerlo cuando la salida al mercado del disco de Guns había tardado ya 12 largos años, con muchísimas promesas incumplidas?

Para alivio de muchos gorrones americanos, un portavoz de la refresquera declaró a la BBC:


“Nunca pensamos que llegaría este día.. ahora todo lo que podemos hacer es seguir adelante con esta promoción”.

Palabras sabias, porque no hay clientes más a disgusto que unos a quienes no se les cumpla una promoción.

Ni hablar.

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La punta de mi lápiz está muy desgastada y mis ideas y mis notas se cuentan por cuadernos; estoy cansada y todavía no hay cuentas que registren entradas en la Agencia para hacer sentir a los jefes y a los dueños más tranquilos y que guarden los cuchillos.

“Estos son tiempos difíciles”, nos dicen por todos lados, y con más razón en las altas esferas de la publicidad. Creo que no hay que ser un genio para resolver que las Agencias de publicidad y sus proveedores son de las principales industrias que sufren la caída con la incertidumbre económica, pero personalmente pienso que también es de las industrias que más rápido se levanta y supera sus conflictos.

Es impresionante el ambiente tan pesado , de desconocimiento y miedo, que se siente en la Agencia hoy, y creo que hasta cierto punto es natural que la gente entre en pánico cuando este tipo de cosas pasan, y no es de a gratis: hoy corrieron a cinco personas en la Agencia para la que trabajo y –aunque no eran grandes conocidos míos-, todos los que sí lo son comentan y se aventuran a pensar en lo que vendrá. Más despidos dicen algunos y no sólo en esta Agencia, sino en varias que están sintiendo la presión por la disminución de capital, la no entrada de nuevos negocios y si sumamos la no llegada a los objetivos de venta de nuestros Clientes, la cosa se pone todavía peor. Las igualas bajan y las presiones aumentan.

Es uy normal la conducta de que en tiempos difíciles, lo primero que hay que disminuír es el presupuesto publicitario, sin embargo yo creo que es un pico a la baja muy fácil de superar, ya que las empresas, vendan lo que vendan, tienen que seguir desplazando sus productos y la única forma es publicitándolos en medios, cualesquiera que éstos sean, pero publicitándolos. Sino la gente no los conocería y por consecuencia no los comprara (sin importar el posicionamiento del mismo, ni su share, ni su top of mind ni nada).

Sin embargo y tras un rato de reflexión, creo que como profesionales tendremos que acoplarnos a la actualidad del mercado y no sufrir ante dicha incertidumbre cuando no es necesario ya que como todas las cosas, este momento también tiene su lado negativo y positivo.

¿Cuál es el lado positivo que yo veo? Creo que es fácil: mi cuaderno deberá llenarse más de ideas BTL que de ATL y ustedes deberían hacer lo mismo, ya que si es cierto que los medios masivos no desaparecerán (por lo menos en un largo plazo), estamos ante una gran oportunidad de hacer crecer los medios alternos y los nuevos medios sean los salvadores de la publicidad en este mismo momento.

Ideas below the line que generen ventas, word of mouth, impacto y que cuesten una fracción del presupuesto que ahora no tienen nuestros Clientes. ¿Es aventurado decir que dichas ideas serán las principales protagonistas de hoy en la publicidad? Yo creo que no, pero deberán acompañarse del 360 a la vez que son funcionales por sí mismas.

Es idealmente bueno pararse en los dos lados de la moneda y comprender que el panorama actual todavía va a empeorar, pero por el otro lado es bueno saber que estamos ante una gran oportunidad de generar muchas más buenas cosas.

Final y decididamente el mercado tomará un rumbo que hoy no sabremos cuál será, pero lo que sí sabemos es que sólo sobrevivirán las Agencias y en ellas el personal que tenga la suficiente mentalidad para acoplarse sin bajar su nivel creativo.

De nosotros depende ser una estadística más –a favor o en contra-.

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Cuando un producto nos promete una mejor salud o una enfermedad más llevadera, generalmente apela al sentido humano y de cuidado que todos traemos instalado de fábrica; sin embargo me parece que la mayoría de nosotros no hacemos caso a ese sentido de cuidado y dejamos todo en manos del sagrado producto en cuestión, creyendo que nos va a curar o a mejorar como si se tratara de algo mágico.

Hoy es el caso de el aceite para cocina Becel que de la mano de Lowe Estambul, ha creado una linda pieza publicitaria de BTL para comunicar y constuir sobre el beneficio primario de los aceites para cocina, y su cada vez menos desafortunada agresión al corazón:


Copy: Take action. Love your heart.
Una genialidad de la mente creativa que se ve opacada un tanto por el medio cada vez más tradicional, sin mencionar que el mismo se ve increíble cuando está vacío pero no funciona igual en uso; aún así consideramos que no tiene desperdicio.

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Combinado con las excelentes opciones que un medio como las vallas nos presentan –tales como la posibilidad de integrar volumétricos, luces y muchas cosas más-, se integra la chance de agregar mayor interactividad y/o conveniencia de ciertos materiales, como los falsos espejos utilizados por DfraftFCB Auckland en estos outdoors para la marca Mini, propiedad de BMW:

La promesa que Mini trae es simple –un Mini más grande- y fue catapultada por la simple creatividad de manera adecuada, y gracias a la capacidad nativa del material utilizado, como podemos ver arriba, la creatividad se puede estirar mucho más que a simples vallas publicitarias y convivir en otros mupis como parabuses o simples carteles, logrando en conjunto una excelente y divertida campaña teaser en BTL.

En este caso tenemos un vídeo que muestra la interactividad del medio con su entorno:

Finalmente, podemos decir que cuando la publicidad de este tipo se vuelve interactiva, es doblemente efectiva ¿no les parece?

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