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Posts Tagged ‘Brief’

El lunes en la Agencia estuve a prácticamente nada de decir basta. Adiós, al diablo la publicidad y sus complicaciones.

Es más, ahorita tengo un sentimiento gigantesco y nublado de mi profesión por culpa de la maldita incertidumbre económica mundial. ¿Será el fin del mundo? Por ahí dicen que el vaticinio se está cumpliendo pero yo, como buena agnóstica y poco seguidora de las creencias populares, no me lo trago.

Sin embargo el bendito beneficio de la duda siempre está ahí, y la verdad es que ni lo quiero investigar.

El caso es que a principios de semana, en la junta general de toda la Agencia, se nos dijo que estos eran tiempos difíciles y que había que “apretarnos el cinturón” todos, con los aumentos económicos al personal iguales a cero, las no contrataciones de nuevos y flamantes integrantes del equipo, en fin, una suerte de taradeces que a los únicos que nos joden es a nosotros, a quienes sacamos el día a día y tenemos la mejor cara para irle a presentar a un cliente que cada mes quiere bajar la iguala, pero exige más y más y no tiene llenadera y lo peor de todo, es que no nos bajan de inútiles.

Las instrucciones de los presidentes de la Agencia fueron simples: no habrá aumentos en un rato, ni contrataciones, y todo, absolutamente todo lo que pidan los clientes se tendrá que realizar sin titubear.

Los primeros puntos los comprendo perfectamente, digo, no soy pendeja como para no darme cuenta del momento en el que nuestro país vive; sin embargo el punto de “…absolutamente todo lo que pidan los clientes se tendrá que realizar sin titubear” se me hace denigrante, se me hace prozaico, sin chiste y hasta vulgar.

Miren que agacharse tanto ante los clientes, hasta el nivel en el que parecemos ya sus sirvientes y no sus comunicadores.

El día de hoy tengo a uno de mis Directores de Arte haciendo la invitación de fin de año para uno de nuestros Clientes, all day. ¿Me pueden hacer el chingado favor? ¿En qué momento nos vieron cara de (respestuosamente) despacho de diseño y similares? ¿Después de ésto tendremos que hacer la invitación a los 15 años de sus hijas? Me lleva la chingada.

Tranquilidad y humilidad ante todo, y por el bien de nuestros bolsillos y para sustento de mis lujos, tuvimos que hacer la mierdera invitación, y todo terminó en tragedia y conflicto.

Pero voy por partes.

Mi Director de Arte finalmente terminó la mundana invitación y la verdad es que le quedó bastante bien; afortunadamente y para su beneficio y el nuestro, tenía vasta experiencia haciendo invitaciones a los amigos del tipo cumpleañeras y demás, y esta no tenía un diferente brief (keyword: brief), sin embargo y para abrir más el hoyo en el que estába sumergida y hundiéndome todavía más me habló alguien de Cuentas:

Yo:
¿Bueno?

Cuentas:
Hola, oye… mandé la invitación y pues… no gustó.

Yo:
Qué no les gustó…

Cuentas:
Pues no sé, dijeron que no les había gustado y que además esa no era la temática de la fiesta…

Yo:
Pero qué no les gustó… ¿qué te dijeron?

Cuentas:
Pues… que era una mierda.

Yo:
…una mierda. Así, una mierda.

Cuentas:
Pues sí… el Cliente se puso muy loco y comenzó a gritar que qué clase de seriedad era ésa, que en qué momento el contrataba una Agencia de broma y que tenía que hablar con el Presidente de la Agencia -cuanto antes- para hacerle notar que sus creativos estaban tomando el trabajo de broma.

Yo:
Ja, me encantaría que ése tipo hablara con el Presidente de la Agencia y le dijera que no tomamos en serio la invitación para su mugrosa fiesta.


Bueno gracias, ahí luego vemos qué hacemos.

Y colgué.

Ahora resulta que, además de bajarnos los pantalones para que Cliente esté contento y no se lleve su dinero a otra empresa, también tenemos que aceptar pendejadas y además trabajar de adivinos para darle al clavo al gusto personal del desafortunado que maneja la cuenta, porque no es más que éso: su gusto personal.

De hecho ahorita mismo sigo a poco de mandar todo al diablo e irme a vender collarcitos de pedrería a la playa. Mis amigos y conocidos que han hecho éso ahora son felices… pero la verdad es que no aguanto más de 10 días en la playa, y amo la publicidad aunque ella a mi no.

Creo firmemente que el pensamiento, en cualquiera de sus formas (sea filosófico, científico, inventivo y demás), debe y tiene que ser pagado mucho más alto de lo que actualmente se cobra.

En pocas y llanas palabras, trabajamos muchísimo para cobrar tan poquito y encima de ello, nos obligan a hacer mierda que el cliente pide y sin alzar la voz.

Así que voy con mis superiores y les digo:

Ok, yo haré lo que sea necesario para mantener a mis cuentas tranquilas y felices, pero que quede bien claro: invitaciones para aniversarios, festejos y 15 años ni pendeja las hago.

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El problema con el que se encontró la gente del departamento de Planning y Creativo en la Agencia Kempertrautmann en Alemania, fue elaborar creatividad para filmar un comercial sobre un canal de televisión con contenido exclusivo para adultos: Beate Uhse TV.

Pornografía en una palabra.

Me imagino que el proceso fue difícil y con muchas dudas, y es que ¿cómo anunciar un producto que se dedica a ofrecer pornografía explícita? El resultado –desde el otro lado de la pantalla/monitor- fue muy sencillo:

Lo sencillo no quiere decir malo; de hecho y aunque la utilización del doble sentido gráfico la he visto en otros anuncios, me parece que está ejecutado de una manera muy brillante y muy inteligente.

El copy es de entrada muy bueno y bajo el brief que la Agencia tenía (el cual solicitaba que fuera comunicada la opción “Parental Controls”) el anuncio resulta exquisitamente bueno.

Aunque el proceso era relativamente fácil (puesto que no se nota una gran cantidad de producción), en el comercial no aparece ningún intercorte, así que se tuvo que depender de la pericia del dibujante, de su adecuada dirección y finalmente de su correcta edición.

Un 10 para la idea, otro 10 para la ejecución y un 10 para el concepto.

Actualización: este comercial ha sido acreedor a un Cresta Award, un festival que se enfoca principalmente en evaluar la idea por un lado, y su ejecución por el otro. No era para menos 😉

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Los amigos del Simulador de Vuelo no aterrizan ni para cargar combustible, y sus brujulas ahora marcan un muy esperado destino para muchos: el 4º Curso Profesional de Cuentas impartido ni más ni menos que por el buen Oscar Evia, Coach de Servicio a Clientes en Terán/TBWA.

Personalmente, considero que un curso así no se puede dejar pasar de largo no sólo para quienes tengan la vocación y/o interés de sumarse al área de “Cuentas” (como es conocido el departamento de Servicio a Cliente en las Agencias), sino para todos los que estamos involucrados en la publicidad ya que hoy en día, es básico conocer el manejo y procesos de los distinos departamentos que se tienen en el negocio y hacer sinergia como un buen equipo. Este departamento es ni más ni menos quien da la cara ante el Cliente, son el enlace con Creativo y entre muchas otras cosas, los responsables de las estrategias que luego nos fumamos los creativos.

Es muy extraño pensar que de ellos depende mucho la creatividad que sale de una Agencia de publicidad, pero la veradad es que es muy simple: la elaboración de un brief corre por su cuenta y mientras éste sea bueno, tendremos buena creatividad.

Como lo decían en Cannes 2006: “Put a lion in your briefs“, y cuánta razón tenían.

Específicamente hablando de Oscar cuento sólo con buenas experiencias profesionales, y es que afortunadamente me ha tocado lidiar con él en la dura batalla publicitaria y no tengo más que agradecerle las veces que peleó con Cliente por sacar las buenas ideas; ahora es muy grato para mi saber que muchos de ustedes podrán escuchar de primera mano sus experiencias y aprovecharlas en el beneficio de nuestra querida publicidad.

No se lo pierdan, porque la publicidad de los agradecerá.

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Era de esperarse. Con el reciente lanzamiento del último comercial para Axe por parte de Vegaolmosponce, también estaba pendiente la última campaña para el mismo producto de Unilever, pero especialista en las mujeres. Tengo que admitir que las campañas de Axe son cosas de punto y aparte, pero también lo que hace VOP para Rexona es extremadamente muy de mi agrado, y también del de muchos jurados en festivales importantes alrededor del mundo.

La más reciente campaña para esta marca, titulada Muñecas, juega con el insight (término que hemos venido utilizando y desgastando muchísimo, pero qué se le va a hacer) de que el cuidado de la piel de las mujeres es frágil y sensible, tanto como si la piel estuviera hecha de papel.

La campaña, como lo pueden ver, está compuesta por cuatro ejecuciones -muy bien trabajadas en postproducción y con unas historias excelentes-, con un comercial (titulado muñecas) de 40″ como principal, y tres ejecuciones más de 20″ (titulados calor, fricción y depilación) que ya mismo están siendo pautados en Australia y Europa; en los próximos días estará viéndose por las pantallas de latinoamérica, estrenándose en primer lugar en la Argentina el 2 de junio.

No cabe duda del impacto que estos comerciales van a tener; creo que conectan perfectamente con el target tanto en look como en idea, pero su principal virtud es saber explotar de la mejor manera el brief para comunicar la principal virtud de este producto: cuidado de la piel.

Tal parece que el departamento de Planning de VOP es de lo mejor que hay en latinoamérica para esta función, y su departamento de Cuentas hace de los mejores briefs en la región. Con estos ingredientes -difíciles de conseguir-, es fácil hacer buena comunicación.

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