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Posts Tagged ‘Brasil’

Cada día que pasa se va haciendo más importante no pasar desapercibido entre la bola de malos, malísimos anuncios que toman por asalto los medios que todos vemos y leemos.

Afortunadamente no todos los clientes saben y/o entienden que para vender y generar branding y todo lo que eso conlleva, hay que salir con cosas e ideas arriesgadas o que tomen por sorpresa al target. Y digo que es afortunado, porque entre menos lo hagan los que sí se arriesgan tendrán todos los reflectores, como Tramontina -que nos tiene acostumbrados a verle excelente publicidad-, y ahora lo confirman con esta página de revista simple, pero bien bonita y efectiva:

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¿Qué más se le puede pedir a un anuncio que tiene como objetivo estresar el principal diferenciador y funcionalidad del producto que vende? Y además, de una forma tan simple y con tanto punch.

Sin lugar a dudas, la idea más simple y efectiva del día.

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Esta noche OMO, marca de detergente para ropa propieda de Unilever, destinará gran parte de su presupuesto para marcar el inicio de su pauta publicitaria en medios masivos, primeramente en la TV de Argentina siguiéndole el paso algunos países en donde se comercializa dicha marca en próximas semanas.

El ya tradicional uso de un protagonista multiplicado por si mismo será el eje creativo que podremos observar en dicha ejecución, en esta ocasión un imparable niño que la gente de Neogama BBH –la Agencia brasileña fue la encargada de la creativdad-, ha bautizado como Multiboy:

Sin lugar a dudas el beneficio final del detergente es creible gracias a la ejecución que es impecable. Un buen trabajo que, medido con el estricto control creativo de donde se pautará y de donde salió, aparentaría no tener el nivel, sin embargo y gracias a la vuelta final podemos asegurar que es un buen comercial.

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PepsiCo mira hacia el sur.

El ciclo de la publicidad nunca termina de moverse y en esta ocasión anuncia un cambio radical en el manejo de una de las marcas más icónicas en el portafolio de PepsiCo: Quaker. Después de un laborioso “pitch” en el que participaron principalmente agencias mexicanas, tales como Olabuenaga Chemistri y BBDO, los directivos de la marca decidieron entregar la cuenta a la holandesa Strawberry Frog, una Agencia originaria de los países bajos que tiene presencia desde hace un año en Brasil, al parecer con base en el hecho de que Strawberry Frog ya manejaba desde su fundación la cuenta en ese país sudamericano.

Esperamos que lo que se vea en México de este anunciante, no sean simples adaptaciones de lo que saldrá en Brasil.

Procter & Gamble cree en México.

El gigante P&G anunció que próximamente invertirá alrededor de 450 millones de dólares en México, principalmente con el motivo de ampliar sus operaciones en nuestro país.

Dicha inversión implica la construcción de un nuevo Centro de Distribución y de dos plantas de producción y empaque de todos sus productos, que generará alrededor de 1500 empleos directos y más de 7000 indirectos, y su finalidad será abastecer a toda América y parte de Asia y Europa con productos de manufactura P&G.

Se cocina el negocio de Vasconia.

Vasconia, empresa de origen Español y con presencia en varios países de América Latina –Principalmente en México-, entregó su cuenta a Olabuenaga Chemistri (Agencia perteneciente a Grupo Publicis), tras un largo pitch que contempló la revisión creativa de varias agencias y en la que resultó ganadora la Agencia de origen mexicano.

La publicidad de Vasconia contemplará comerciales en TV abierta y cerrada, así como una campaña gráfica y de medios alternos y POP para sus socios en ratail.

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Los creativos en general, y más los directores de arte –quienes finalmente son los que le dan la estética a la campaña- muy continuamente se enfrentan a un problema muy común: cómo resolver gráficamente, de manera adecuada, conveniente, acertada y convincente la idea que el equipo acaba de pulir.

A veces resulta en gráficas muy simples (generalmente las mejores), pero algunas otras la idea es tan abierta y abarca tanto espectro que se necesita echar mano de muchos elementos para dar a conocer una idea que en papel era más bien sencilla.

A mi parecer, la gente de Neogama BBH Brasil tuvo este conflicto con estas gráficas para el Kangoo y la Master de Renault, y lo resolvieron complejamente bien con tres gráficas que serán vistas en un par de semanas en aquel país en diversos medios impresos:


Mucha dirección de arte para una idea sencilla ¿no les parece? Sin embargo finalmente adecuada para lo que se quería comunicar. Un trabajo muy interesante el que en esta ocasión nos muestran para las SUV´s Cargo por excelencia de esta armadora franco-japonesa.

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Ayer llegué un tanto temprano a casa y me encontré con un excelente programa en la TV en el canal Management TV –el único canal de management en el mundo y que se transmite por el 424 de Cablevisión y el 714 de DirecTV en toda Latinoamérica-, que afortunadamente incluye en su programación gran cantidad de contenido referente a la publicidad mundial.

Tengo que decirles que yo soy fanático de este canal desde que hace unos 5 ó 6 meses salió al aire y cuando tengo oportunidad de verle no me lo pierdo, así que los invito a darle una checadita porque no tiene desperdicio.

Así pues, ayer me empapé de un buen documental de la BBC y retransmitido por este canal de management llamado Inside Saatchi & Saatchi, en el que se plasmó detalladamente el proceso de producción de una campaña. Desde cuando el cliente llega a la agencia hasta que la campaña se produce y sale a medios.

El documental es un poco viejo, algo así como tres años, pero de ningún modo es ajeno a lo que cada día en todas las agencias del mundo sucede una y otra vez. Es interesantísimo verle en especial para aquellos que apenas están pensando entrar en este mundo publicitario y hasta para quienes ya son másters de la profesión.

La filial en la que la BBC se metió evidentemente era Saatchi London, y fue ni más ni menos que para la elaboración de la campaña de Sagatiba, una bebida brasileña del tradicional y delicioso Cachaca (una bebida espiritual al puro estilo del Tequila) y a su lanzamiento mundial.

Para tal motivo, la agencia en cuestión elaboró esta impactante creatividad que sinceramente yo no había visto:

A mi la campaña me encantó y, aunque ofrezco disculpas por la mala calidad de las imágenes que encontré, podemos observar perfectamente cuál es el link buscado de la agencia para manejar la creatividad del producto.

Lo cuelgo porque este es un excelente ejemplo de cómo un cliché –en este caso el Cristo del Corcovado– cuando es bien manejado, puede terminar siendo en una gran campaña de publicidad con un look verdaderamente impactante.

Yo por lo pronto, la próxima vez en el bar pediré una ponedora caipirinha, salud.

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Es claro que el sex-sells vede y por millones. Ya sea que se trate de un producto como el que tiene ESPN para sus televidentes o un caramelo, el tema sexual siempre tendrá un espacio reservado en la publicidad que está, en la que estuvo y en la que viene.

Claro, una de las asociaciones que más éxito tienen al tratar estos “suaves” temas es la cómica, y bien tratada (aunque siempre bajo la clara dualidad de lo odio o me encanta) puede resultar en un anuncio si bien de clara tendencia, algo divertido:

No hay que confundirnos. La bajada que Neogama BBH Brasil le da a este sexoso comercial no está nada mal, y me parece que el final le llega a todo el mundo de improviso, ¿o alguien que no lo haya visto se imaginaba lo que pasaría? Probablemente, pero la mayoría no; sin embargo esto y en esta ocasión, más que una ventaja es un punto en contra, ya que desafortunadamente estamos ante un anuncio de una sóla vista porque la segunda vez que sea visto, el chiste ya no tiene tanto efecto.

Secuestrado de: Advertka

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Una muy interesante propuesta de concepto es lo que propone Neogama BBH para su cliente Bradesco, un banco brasileño que aparentemente puede ahorrarle tiempo a todos sus clientes al usar su servicio, con la promesa de que los mismos tengan tiempo para vivir su vida.

En primera instancia podría parecer creatividad para una marca de relojes, situación que sería emocionante porque sería completamente nuevo, sin embargo se trata sólo de una forma de aterrizar la campaña; recuerdo miles de campañas que utilizan relojes como recursos para vender su producto o servicio, y no logro recordar una que lo hiciera de una forma tan inteligente y cuidadosa.

En cualquiera de los casos, podemos amarrar perfectamente la promesa del servicio con el beneficio, y se ve simplemente genial:

Si la estética es lo más en esta campaña de impresionantes seis impresos, el copy no deja oportunidad para el error: una irresistible invitación para contratar de una buena vez Banesco Prime –producto para el que fue hecha la creatividad-, y dejar de perder el tiempo.

Secuestrado de: Advertolog

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