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13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

nivea-guerrilla

La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

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Savaglio dejaría el apellido TBWA.

Precisamente los rumores apuntan a un posible rompimiento de las relaciones entre Savaglio y la red mundial TBWA, que hasta hoy llevan por nombre Savaglio/TBWA. La decisión será bilateral, y aunque no hay datos corroborados por ninguna de las dos partes, todo parece indicar que Savaglio tomará un camino independiente y comenzará a funcionar como una agencia para publicidad más bien local. Habrá que ver cuáles de sus clientes actuales (gran parte de ellos le corresponden por alineación global, como BDF, Masterfoods y otros) confian en este nuevo proyecto y de concretarse la separación, continúan subidos al barco que seguramente partirá de la experiencia con la multinacional y su nuevo proyecto Sangre.

Los rumores también indican que actualmente la relación entre Ernesto Savaglio y los encargados de la región no están en su mejor momento, asímismo hay quienes aseguran que Ernesto no está muy de acuerdo en los fees que su Agencia tiene que pagar por el apellido TBWA, entre otros espinosos temas.

Domino´s Pizza busca agencia.

Al parecer la promesa básica de Domino´s en la que prometen una pizza en menos de 30 minutos o es gratis, también aplica para buscar nueva agencia de publicidad. Todavía no se ha cumplido el año con ArrechederaClaverol y, si los rumores son ciertos, esta marca que en México está manejada por Alsea está buscando ya nueva casa creativa.

La historia reciente de Domino´s Pizza en México comenzó con Olabuenaga:Chemistri, Agencia en la que aterrizaron encantados por su brillo y al poco tiempo el amor se acabó, la misma Agencia -parte del grupo Publicis- decidió renunciar a Domino´s al parecer por una serie de conflictos con “clientes conflicto” o léase los directores de marca que Alsea había destinado para su publicidad.

Poco después Domino´s se hizo de los servicios de ArrechederaClaverol y con tal vez cuatro comerciales producidos y no más, se han cansado y al parecer han decidido abrir un concurso al que están invitadas muchas Agencias muy importantes.

Yo digo que no es natural que un cliente se esté cambiando tanto de Agencia… ¿No será que los clientes son los que tienen el problema, y no las agencias?

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