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Posts Tagged ‘Bayer’

La creatividad para Alka Seltzer no deja de efervescer en muchas de las Agencias que atienden la cuenta propiedad de la alemana Bayer, y para nuestro gusto ahora traemos una serie de gráficas muy simples, con un layout bien bonito, y que no le piden nada a ninguna gráfica elaborada antes para este medicamento OTC.

La verdad es que, a mi personal punto de vista, el concepto utilizado no bajaría tan bien si la gráfica hubiese estado resuelta de otra forma o hubiera sido más compleja, digamos con foto real o una ilustración más elaborada.

Así como está vemos ejecuciones sencillas, bien definidas y con un gran nivel creativo-conceptual. En pocas palabras es una gran campaña:

En esta ocasión los responsables de la campaña son los franceses CLM BBDO (recordemos que este producto, es atendido mundialmente por esta Agencia) e hicieron un excelente que se me antoja muy campañable.

Con la esperanza de que no haya duda para a los más distraídos, ustedes podrán apreciar el copy en las burbujas.

Secuestrado de: Advertolog

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En el pasado Festival de Cannes, una de las piezas en la categoría de Press de las que más se habló hizo uso de una técnica si bien no nueva, sí renovada y utilizada de una manera muy impactante. Nos referimos a la polémica campaña de BBDO Bangkok para Alka Seltzer –marca propiedad de Bayer y manejada a nivel mundial por esta agencia- y dicha técnica es llamada shot & stop frame.

Evidentemente es una técnica que contradictoriamente a lo estático de la imagen, ofrece mucha dinámica y oportunidad para jugar con lo visual y no hablemos de cuando una buena idea la acompaña.

Esto sirve como preámbulo para decirles que me parece muy extraño cuando una idea buena –como esta para Tabasco Sauce, es opacada por la antigüedad de una pieza todavía mejor como la de Alka Seltzer:

Sin embargo y saliéndome un poco de tema hay algo que me inquieta, de de lo que sinceramente no tenía conocimiento y que en su momento no hizo mucho ruido; parece que previamente ya había una pieza muy similar a las ya bien conocidas ganadoras de BBDO Bangkok, pero con mucho menos trabajo de fotografía y un nivel infinitamente más bajo de retoque:

Según lo que nos comentan, la pieza en cuestión fue realizada en el 2005 por una agencia italiana llamada Ergonomic, pero la información es muy escasa y sumado a que no hubo ningún tipo de reclamo por la propiedad intelectual de esta creatividad, no podemos ahondar mucho en el asunto, así que sólo la dejamos para el dato.

Regresándome al tema de los impresos para Tabasco (ahora realizados por Ogilvy & Mather Sudáfrica), creo que es un pobre acercamiento a lo que ya hemos visto premiado en diversos festivales y aunque tiene un concepto totalmente diferente, se siente un ligero y misterioso aire a copycat. Ustedes qué dicen.

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Después de la descalificación de BBDO Thailandia por su gran campaña, presuntamente y para goce de muchos por ser catalogada por los jurados como un truchazo, no nos queda más que darle un voto de confianza al Festival de Cannes.

Si la pieza llegó hasta estas instancias es por su fuerza e impecable nivel de ejecución, pero nadie más que la gente de BBDO, la de OMD y la de Bayer saben cuáles espacios publicitarios compraron y cuales se inventaron. El Festival y sus organizadores no están para averiguar si una campaña es real o no, sino para brindar un evento digno de recordarse como un gran momento para la publicidad. Sí, los que deciden si se descalifica una pieza o no son los jurados, y al parecer hicieron bien su trabajo. Claro, uno piensa que los chicos de BBDO han de estar que se mueren, pero creo que todos queríamos y queremos legalidad y justicia en este tema ¿o no?

No podía ser para menos. La recta final del Festival se pone más ardiente de lo que se esperaba y así, es como presentamos los ganadores de las categorías:

Cyber Lions (que tiene a Projector de Tokyo como Grand Prix por su trabajo para Uniqlock)

Press Lions (que tiene en la cúspide a DDB Sudáfrica como Grand Prix por su trabajo para Energizer)

Design Lions (con Turner Duckworth de UK y San Francisco como Grand Prix para Coca-Cola)

Todavía nos falta conocer a algunos de los ganadores en las categorías finales, pero podemos asegurar que mañana será un día agitado cuando se conozca la lista corta de Film, Titanium e Integrated Lions.

Cannes Lions

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En cualquier Festival en donde haya gente contenta, también estará plagado de gente que no está muy feliz. La verdad ahora coincido con aquellos que no están muy felices y es que, verdaderamente, la campaña que hizo BBDO Bangkok para Alka Seltzer, a mi juicio muy personal, podía haber accedido a algo más que una plata con esta maravillosa campaña que ya habíamos mostrado hace un tiempo:

Entre tanta cantidad de jurados, las miles de piezas que tienen que revisar y la presión que esto ejerce en todo el mundo es imposible. Pero más imposible es tratar de tener a todo el mundo contento.

Aún así, es agradable ver que Alka Seltzer (parte del portfolio de productos de Bayer) confía y cree en la creatividad que sus agencias le muestran.

Cannes Lions

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La oficina de BBDO México viene desarrollando buen trabajo últimamente, y luego de una reestructuración interna importante se comienzan a ver buenos resultados en las campañas que salen de dicha oficina.

Bayer es un cliente que BBDO maneja a nivel mundial, y también es un cliente que le ha dado a BBDO México muy buenos resultados creativamente hablando.

Estas ejecuciones son lo más nuevo para la marca alemana en sus productos para niños Cevalin:

Al parecer Bayer también es un cliente al que le gusta la buena creatividad: buenos impresos sin copy y muy comprensibles, además de festivaleros. Veamos cómo le va.

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