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Posts Tagged ‘Axe’

Cada vez los proveedores y prestadores de servicios se entrometen (afortunadamente para muchos) en los productos de sus clientes; lo vimos con Vegaolmosponce en Argentina al promover la fabricación de versiones de antitranspirante Axe, con lo que la Agencia se volvió, además de una excelente propuesta de generadores de publicidad, en un repentino experto mercadólogo.

Ahora les traemos el caso de Foot Locker, una tienda que tiene presencia en gran parte del mundo –es de origen inglés-, que todos conocemos y en esta ocasión, sorprenden con la creación de una línea (que por supuesto está sólo de venta en sus establecimientos), específicamente ideada para Nike llamada Nike Tuned 10. Se trata de una interesantísima propuesta de dieño tal vez ochentero pero a la vez súper innovador, que no tiene ningún desperdicio. Para tal efecto crearon un sitio en el que puedes “tunear” tu nombre, y experimentar un poco lo que se supone será tu próximo par de Nike:

No conformes con ello se armaron con toda una línea deportiva bajo la marca Nike para crear chaquetas, pantalones convert, hoodies, t-shirts y muchas otras cosas.

Esperemos que a América puedan llegar pronto ya que yo ando querendón de unos, pero como no soy rapero pues tendré que irme por unos totalmente negros.

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Los calificativos que cada vez me tengo que inventar para platicarles de los comerciales que Vegaolmosponce hace para Axe y se pautan en gran parte del mundo son uno a uno más complicados de encontrar; y afortunadamente para todos los que gozamos de sus anuncios así es, ya que VOP se supera comercial a comercial demostrando que esta Agencia de publicidad es, sin duda y junto a BBH London, la que mejor trabajo históricamente hablando hace para este digno anunciante del portfolio de Unilever.

Este comercial sirve para anunciar gratamente el lanzamiento de dos nuevas fragancias –Axe Day y Axe Night-, y cabe señalar que, como sin duda recordarán, nos remite al lanzamiento de Axe 3 que surgía como una nueva fragancia producto de la mezcla de Axe 1 más Axe 2, y así la marca obligaba al consumidor a adquirir las dos fragancias para formar una tercera.

En ese momento se trató de una arriesgada propuesta comercial para innovar en la categoría que fue absolutamente ganadora de premios, de awareness y por supuesto de ventas; a grandes rasgos se trató de una maravilla de la mercadotecnia que no salió de las oficinas de Unilever, sino de la misma Vegaolmosponce, con lo que tomó más valor como una campaña efectiva.

Ahora, estaría bueno saber si en esta ocasión la venta de un Axe diurno y uno más nocturno es producto de las mentes creativas de la Agencia, o si es un paso que acertádamente dio Unilever para crear este sorpresivo, agresivo e hilarante monstruo publicitario llamado Cuadrados:

El final del comercial es impresionante, el uso de un ícono que todos conocemos –como los píxels o blur– son sin duda enormes y absolutamente nadie se espera lo que se resuelve al final. ¿Ustedes con cuál se quedan? Yo personalmente y sin dudarlo, me quedo con Axe Night 😉

Nuevamente y sin temor a equivocarme, pienso que estamos ante un ganador en muchos festivales publicitarios y sinceramente, no es para menos.

Bravo.

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En una paradoja completa pero hasta cierto punto usual, Unilever nos demuestra con este lanzamiento de un nuevo producto de la familia Axe que los nuevos productos no necesariamente requieren nuevas formas de hacer publicidad o nuevas fórmulas. Es más, ni siquiera nuevas ideas ni conceptos ni nada. Así, cero.

Es la clásica historia del tipo cartoon, en la que un tipo se despierta al más mismo intento del inspector gadget y, tecnificando la situación, resulta que hay una intensa maquinaria a la que sólo le basta con un ligero toque de botón para ponerse en marcha, y engranar una cadena a la hora del baño:

Claro, si tomamos en cuenta que cuando el tipo sale del baño nos revelan que todo era un espejismo creado por el maravilloso nuevo producto, la cosa todavía se cae más.

¿Será cosa de cliente? O simplemente mi gusto publicitario y consumista es un tanto más exigente que la pieza que arriba veo.

No, definitivamente no. Se trata de una cosa mucho más sencilla: Axe nos ha mal educado a publicidad perfecta, genial, inteligente y sinceramente, lo que BBH Nueva York está pautando actualmente no tiene el nivel acostumbrado. La buena publicidad exige mejor publicidad, y éso es algo que todos sabemos, aunque la mayoría lo maneja como se le da la gana.

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Era de esperarse. Con el reciente lanzamiento del último comercial para Axe por parte de Vegaolmosponce, también estaba pendiente la última campaña para el mismo producto de Unilever, pero especialista en las mujeres. Tengo que admitir que las campañas de Axe son cosas de punto y aparte, pero también lo que hace VOP para Rexona es extremadamente muy de mi agrado, y también del de muchos jurados en festivales importantes alrededor del mundo.

La más reciente campaña para esta marca, titulada Muñecas, juega con el insight (término que hemos venido utilizando y desgastando muchísimo, pero qué se le va a hacer) de que el cuidado de la piel de las mujeres es frágil y sensible, tanto como si la piel estuviera hecha de papel.

La campaña, como lo pueden ver, está compuesta por cuatro ejecuciones -muy bien trabajadas en postproducción y con unas historias excelentes-, con un comercial (titulado muñecas) de 40″ como principal, y tres ejecuciones más de 20″ (titulados calor, fricción y depilación) que ya mismo están siendo pautados en Australia y Europa; en los próximos días estará viéndose por las pantallas de latinoamérica, estrenándose en primer lugar en la Argentina el 2 de junio.

No cabe duda del impacto que estos comerciales van a tener; creo que conectan perfectamente con el target tanto en look como en idea, pero su principal virtud es saber explotar de la mejor manera el brief para comunicar la principal virtud de este producto: cuidado de la piel.

Tal parece que el departamento de Planning de VOP es de lo mejor que hay en latinoamérica para esta función, y su departamento de Cuentas hace de los mejores briefs en la región. Con estos ingredientes -difíciles de conseguir-, es fácil hacer buena comunicación.

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Hace ya buen tiempo que muchos estábamos esperando el último comercial de Vegaolmosponce para este anunciante tamaño monstruo llamado Axe.

Siempre podemos contar con que serán ejecuciones basadas en insights fuertes, pero libremente cobijadas por un chiste muy bien contado, con una producción impecable que nos deja a todos con un gran cúmulo de sonrisas y con un cierre que matcha a la perfección con lo previamente establecido.

Algunos ya tienen sus dudas sobre el insight que el grupo creativo ha atacado; sin embargo, y personalmente, personalmente pienso que fue un acierto e incluso creo que fue resuelto sabia y consistentemente.

En palabras de sus creadores:

…el reto para la agencia era hacer una campaña global que estuviera soportada en un insight clave para el target: “cuando checas tu transpiración, pierdes a la chica.”

No me canso de verlo, y seguro a más de uno este cineminuto le gustará tanto como a mi:

La campaña fue creada debido a la decisión de Unilever de acrecentar el portfolio de productos Axe con la versión Axe Dry Sharp Focus, y tiene contemplado ser lanzado a los medios en Inglaterra, Nueva Zelanda, Australia, América Latina, USA y más, sin descartar que lo veremos por ahí festivaleando.

Parece que VOP no descansa a la hora de crear excelentes comerciales para esta marca, y nosotros se lo agradecemos.

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El fin de semana se fue tan rápido como llegó, y en nuestro desayuno diario publicitario nos econtramos con esta buenísima pieza para el anunciante de desodorante líder por excelencia, en esta ocasión desarrollada en Londres por BBH.

Se trata de que, igual que en la publicidad, en la vida no debemos dejar pasar las oportunidades y Axe (Linx) tiene la solución perfecta para ello:

Tal vez se nota un ligero contagio de la publicidad que se hace en Argentina para esta marca, pero esa es una suposición que pasa a segundo plano. El producto por sí es llamativo y se apunta una buena manera de resolver la situación.

Me gusta, pero me gusta más ver de qué manera se anuncia este producto estandarte del Holding Unilever a nivel mundial, ya que la oficina de BBH tiene muchos y muy buenos anuncios para dicha marca; de hecho tal vez unos de los mejores.

Secuestrado de: Kuteev

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