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No tengo la menor duda que la gente en ArrechederaClaverol está construyendo “una de las agencias independientes más hot de México”, como lo señalaban el 31 de enero de 2007 en Adlatina, y tampoco tengo la menor duda de que tanto Juan Claverol como Sebastián Arrechedera –ex integrantes de la plantilla fuerte de directivos creativos en DDB México y fundadores de su propia Agencia-, son tipos muy capaces, que han demostrado su valía en las agencias a las que le han prestado sus ideas creativas, ni me surgen dudas al hablar y comentar su potencial para convertirse en grandes exponentes de la creatividad mexicana.

Sin embargo y después de enterarnos que obtuvieron la cuenta de Zacapa (definitivamente y en mi particular punto de vista, el mejor Ron del mundo) al ser adquirida por la gigantesca Diageo, nos llega el comercial institucional de otra de las nuevas cuentas con las que esta agencia demuestra que además de grandes creativos, en ArrechederaClaverol se están haciendo de los servicios de excelentes redactores:

Con el mismo espíritu del comercial les decimos, la verdad sea dicha: el comercial está escrito de una forma muy buena, cada una de las palabras que componen este cineminuto está pensada y acomodada de una manera inmejorable y sería grandioso verle una y otra vez, claro, si no tuviéramos el para ellos accidentado y desafortunado antecedente de la campaña que Savaglio/TBWA le hizo a López Murphy por su candidatura a presidente de la República Argentina hace unos años, y que dicha campaña fue merecedora de una plata en Film en Cannes 2006 si no mal recuerdo. Aquí la versión en inglés:

Con ésto, en México simplemente damos un gigantesco paso hacia atrás como publicistas, como creativos y como profesionales. No hay duda que todos los que estamos en este negocio conocemos perfectamente cuál es el comercial de Savaglio, lo que logró y su maravilloso contenido –escrito en inglés y en español-, y es sin duda patético y hasta ofensivo el intentar vender el servicio de una nueva empresa que intenta abrirse camino en México, con creatividad francamente reciclada, ganadora, excepcional y tan comentada como la que abanderó a Murphy en los medios argentinos.

Es impresionante el grado de histrionismo de la gente de ArrechederaClaverol: hasta el formato del comercial es idéntico, igualito y poco le faltaba para tener al mismo locutor.

Pero la cosa no acaba ahí. Personalmente pienso que el concepto general de la campaña no es nada malo. De hecho se me hace algo muy innovador en el segmento de seguros. Está muy alejado de lo que hace el mercado actualmente y si todo hubiera seguido la misma línea hubiera sido bastante bueno y sería recordada por ser verdadera, funcional y única. Pero la situación actual es diferente y, aunque la empresa francesa no tiene la culpa –porque no es su obligación conocer el know how de la publicidad mundial-, está en juego su credibilidad.

Cabe dejar en claro que la labor de este sitio no es descalificar a la empresa de seguros, sino informar de un caso de poca ética publicitaria que está sucediéndose en México y que así, sin el menor interés de hacer crecer nuestra industria, golpean de manera directa la inteligencia de quienes estamos detrás de este negocio. Con tantos casos de truchos y anuncios inexistentes tan sonados en absolutamente todos los Certámenes y Festivales que se dan lugar en el mundo, y en aras de hacer que la publicidad cada vez goce de una mejor regulación, resulta imposible defender las buenas intenciones que muchos profesionales llevan como estandarte, e imposible vender la idea de una publicidad éticamente buena y veraz.

Finalmente les hago una pregunta: ¿si Axa llegó a México a reinventar los seguros –como bien dice la publicidad-, por qué no lo hizo con publicidad también reinventada, en vez de reciclada?

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Actualización:

El desenlace y la verdadera razón de la aparición de este comercial, lo puedes leer aquí.

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