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Posts Tagged ‘Australia’

Al ser un producto relativamente nuevo –aunque lleva años ya en el mercado y en los automóviles de millones de personas en el mundo-, la creatividad sobre la que se basan los anuncios para Sistemas de Navegación Satelital o GPS es todavía bastante explotable, y lo seguirá siendo.

A nuestro favor, hoy llegan estas ridículas gráficas desarrolladas por Clemenger BBDO de Australia en las que podemos ver situaciones dignas de vivirse en la mayoría de las grandes ciudades del mundo. En esta ocasión es para la marca Suna.

Sí, son ridículas, y esa es su función porque rayan en el punto de volverse realidad:

En mi caso esto no es más una pesadilla. Me acabo de cambiar de casa y hago 10 minutos a mi lugar de trabajo, pero antes me aventaba 2 horas de ida y las mismas 2 de regreso, y seguro muchos de ustedes me comprenderán y sabrán apreciar que el tiempo que pasamos hundidos en el tráfico es demasiado, ridículo.

Esta situación hace más vivas a estas gráficas y les dan un sentido y conexión con todos nosotros, con lo que se ganan un 10.

Extraordinaria campaña específicamente realizada para outdoor.

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En la actualidad es extremadamente difícil hacer que una campaña que se publicita a través de un medio tradicional sea interactiva; generalmente las campañas se limitan a informar de manera creativa el beneficio de los productos que venden, sin embargo cuando se traspasa la barrera de sólo informar y se hace partícipe al observador, es cuando podemos emocionarnos con ideas tan geniales e innovadoras como esta para el gigante industrial sueco Ikea:

La campaña tiene todavía más validez ya que no se hace uso de alguna extensión, ni encarte ni similares, sino únicamente del formato en el que un periódico está tradicionamente fabricado, explotando dicho formato en una maravillosa pieza creativa.

No me queda más que decir que me pongo de pie para aplaudir tan excepcional trabajo de la agencia 303 Group, en Australia.

Secuestrado de: Advertka

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Siguiendo con la importancia de la redacción –porque siempre y entre líneas estamos hablando de lo mismo-, hoy les presento una interesante y muy bien aterrizada campaña para un producto de consumo como la pasta, que la gente de George Patterson Young & Rubicam Australia elaboraron para su cliente Latina Kids Pasta.

El visual tiene muchísimo sentido cuando leemos el copy; se trata ni más ni menos que de una invitación al consumo de una manera divertida e inteligente dirigida a los padres:

Un buen equipo en la publicidad es básico, y afortunadamente hay equipos que saben conjuntar la buena redacción, con la buena técnica y juntos encontrar los insights que personifican a cada individuo de cualquier target existente en el mundo, para obtener resultados palpables e inmediatos.

Paz.

Secuestrado de: Adtverka

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Lo que más me llama la atención de este cineminuto, realizado por DraftFCB Melbourne para Honda en aquel país, no es el gran nivel de producción que arrastra desde que comienza, ni tampoco la espectacularidad de los paisajes que le sirven de escenario ni tampoco el anunciante, de quien siempre esperamos grandes comerciales, ni mucho menos el mismísimo y espectacular visual.

Lo que más me llama la atención, es que desde el comienzo del mismo no vemos absolutamente ningún indicio de que se trate de un comercial de automóviles. Ésto se resuelve final y agradablemente en los últimos segundos del comercial.

Sin temor a equivocarme, pienso que alrededor del 90% de los anuncios para automóviles muestran -por requerimiento del cliente- el performance de su vehículo desde los primeros segundos del comercial y no se detienen sino hasta el final, pero aquí la cosa cambia:

El mérito de que esto ocurra le pertenece evidentemente a la Agencia, pero principalmente al cliente quien tuvo el buen tino de comprar y pagar la producción de una idea que es buena, que cierra perfectamente en copy con el visual de un tipo volando por las carreteras australianas, y de no hacer un comercial que desde el inicio no se parece a nada que hayamos visto.

Nuevamente y a nuestra percepción Honda y sus agencias vuelven a realizar un gran comercial, en este caso para publicitar su genial modelo Accord.

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Estaría mintiendo si les dijera que este comercial para el nuevo Falcon Ute (un vehículo utilitario tipo pick-up) de Ford no me gusta.

La verdad es que al inicio todo bien, es un comercial contado en 30 segundos que se desrrolla con bastante y divertida fluidez, pero que no me termina de “encantar” en copy.

Es muy evidente la promesa, incluso lo dice el título de la obra “Never leave“, pero tal vez hubiera sido buena idea explotar más a nivel redacción el concepto. Siento que la palabra unvelievable se queda un poco corta.

Pensándolo bien, me gusta más el diseño del vehículo que este comercial en si, diseñado por JWT Australia para el utilitario de Ford a pautarse en los medios australianos a partir de la próxima semana.

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Siempre y sin dudar, las aplicaciones outdoor en publicidad tienen sus consecuencias. A veces son consecuencias divertidas, otras acarrean consecuencias intrusivas y unas más nos invitan a probar un producto y/o servicio para darle una calificación (como las aburridas activaciones para testear el sabor de un nuevo yogurt), pero en general siempre nos dejan algo.

Pero cuando nos encontramos con la promoción de un servicio (en esta caso la premiere de la película Kill Bill en Australia), debe de ser todo éso, y debemos sumarle la categoría de impactante.

Claro, si no eres dueño de alguno de los coches afectados:

Personalmente pienso que encontrame con una ejecución así sería algo muy bueno y digno de recordar; sin embargo estoy seguro de que se trata de un escenario planeado: desde la cartelera, hasta los coches y cada una de las gotitas que fluyeron de la espada de Uma.

Pero no es un caso raro, ya que con el dinero que las productoras se gastan en hacer las películas, así mismo cada día van desembolsando más dinero para promocionarlas y que todo el mundo hable de ello y vayan a verlas. Este es un claro caso de publicidad con un gran presupuesto, debido a que no era una aplicación la que Saatchi & Saatchi Nueva Zelanda creó, sino alrededor de 15.

Vaya, pensándolo bien, creo que esa película va a pegar.

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La estrategia del Play Station Portable de Sony no puede estar mejor encaminada que con esta impactante ejecución en un estadio de tenis en Australia.

Es un trabajo redondo por donde se le quiera mirar; explica la gran pantalla que acompaña al exitoso producto así como su buena resolución, sin dejar de lado la interactividad que siempre es un punto a favor:

Así nada más. Simple, impactante y efectivo.

Secuestrado de: Kuteev

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