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La punta de mi lápiz está muy desgastada y mis ideas y mis notas se cuentan por cuadernos; estoy cansada y todavía no hay cuentas que registren entradas en la Agencia para hacer sentir a los jefes y a los dueños más tranquilos y que guarden los cuchillos.

“Estos son tiempos difíciles”, nos dicen por todos lados, y con más razón en las altas esferas de la publicidad. Creo que no hay que ser un genio para resolver que las Agencias de publicidad y sus proveedores son de las principales industrias que sufren la caída con la incertidumbre económica, pero personalmente pienso que también es de las industrias que más rápido se levanta y supera sus conflictos.

Es impresionante el ambiente tan pesado , de desconocimiento y miedo, que se siente en la Agencia hoy, y creo que hasta cierto punto es natural que la gente entre en pánico cuando este tipo de cosas pasan, y no es de a gratis: hoy corrieron a cinco personas en la Agencia para la que trabajo y –aunque no eran grandes conocidos míos-, todos los que sí lo son comentan y se aventuran a pensar en lo que vendrá. Más despidos dicen algunos y no sólo en esta Agencia, sino en varias que están sintiendo la presión por la disminución de capital, la no entrada de nuevos negocios y si sumamos la no llegada a los objetivos de venta de nuestros Clientes, la cosa se pone todavía peor. Las igualas bajan y las presiones aumentan.

Es uy normal la conducta de que en tiempos difíciles, lo primero que hay que disminuír es el presupuesto publicitario, sin embargo yo creo que es un pico a la baja muy fácil de superar, ya que las empresas, vendan lo que vendan, tienen que seguir desplazando sus productos y la única forma es publicitándolos en medios, cualesquiera que éstos sean, pero publicitándolos. Sino la gente no los conocería y por consecuencia no los comprara (sin importar el posicionamiento del mismo, ni su share, ni su top of mind ni nada).

Sin embargo y tras un rato de reflexión, creo que como profesionales tendremos que acoplarnos a la actualidad del mercado y no sufrir ante dicha incertidumbre cuando no es necesario ya que como todas las cosas, este momento también tiene su lado negativo y positivo.

¿Cuál es el lado positivo que yo veo? Creo que es fácil: mi cuaderno deberá llenarse más de ideas BTL que de ATL y ustedes deberían hacer lo mismo, ya que si es cierto que los medios masivos no desaparecerán (por lo menos en un largo plazo), estamos ante una gran oportunidad de hacer crecer los medios alternos y los nuevos medios sean los salvadores de la publicidad en este mismo momento.

Ideas below the line que generen ventas, word of mouth, impacto y que cuesten una fracción del presupuesto que ahora no tienen nuestros Clientes. ¿Es aventurado decir que dichas ideas serán las principales protagonistas de hoy en la publicidad? Yo creo que no, pero deberán acompañarse del 360 a la vez que son funcionales por sí mismas.

Es idealmente bueno pararse en los dos lados de la moneda y comprender que el panorama actual todavía va a empeorar, pero por el otro lado es bueno saber que estamos ante una gran oportunidad de generar muchas más buenas cosas.

Final y decididamente el mercado tomará un rumbo que hoy no sabremos cuál será, pero lo que sí sabemos es que sólo sobrevivirán las Agencias y en ellas el personal que tenga la suficiente mentalidad para acoplarse sin bajar su nivel creativo.

De nosotros depende ser una estadística más –a favor o en contra-.

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