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Posts Tagged ‘Asia’

El correo directo puede ser uno de los grandes beneficiados en los momentos de crisis mundial, ya ampliamente comentados por todos.

Se trata de un medio generalmente barato en su producción, que le llega directamente a el target interesado –con lo que no existe el riesgo de impactos desaprovechados-, y que genera un amplio nivel de recordación a la vez que “agarra calle”. Y la verdad es un gran escaparate.

Así pues y con una base de datos interesante, múltiples marcas pueden hacer del correo directo una de sus principales herramientas, incluso si su presupuesto es amplio, ya que puede convivir con una campaña ATL sin ningún problema, como lo hizo en esta ocasión el detergente para ropa Breeze Excel que, mediante el servicio postal y su no tan delicado trato a los paquetes, comunca muy inteligentemente su beneficio principal, y el único que deberían tener los detergentes, así de simple:

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A mi, en lo personal, me encantaría recibir una pieza como ésta en mi casa u oficina; sin embargo me gustaría mil veces más pensarla y ejecutarla y que ahora viviera en mi book; en mi beneficio tendré que decir que desafortunadamente no llevo ningún producto de esta categoría, pero sin duda estamos ante una pieza que se lleva las palmas a la idea más simple del día.

Excelente definición de marketing la que nos presenta Lowe Bangkok.

Secuestrado de: Guerrilla Marketing

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Existe cierto tipo de publicidad que no encaja en ningún medio más que en revista y similares; ese tipo de publicidad exige ser analizada por el espectador antes de comprender totalmente su significado y éso mis amigos, es una tarea titánica.

Lograr la total atención del lector de una revista equis, sin que gire la página a la menor provocación o desinterés, no es nafa fácil. Se tiene que encontrar el balance perfecto entre producto e imagen para obligar a nuestro lector a que le busque, que piense un poquito y esa publicidad al final es muy efectiva.

Es un acierto cuando se logra porque si el lector no puede identificarlo, perderá credibilidad en la marca y la misma perderá awareness. Sin embargo, estos anuncios lo han hecho muy bien:

Ambas gráficas están bien trabajadas, sin embargo la de la versión fruta es un poco más confusa que la versión pastel, y las dos forman un gran equipo ya que en conjunto redondean la idea y nos dan la oportunidad de ser testigos del beneficio de exactitud que venden los cuchillos Zwilling.

El detalle del layout en cada gráfica es exquisito, el tema de poner en outline el resultado de su uso se me hace acertadísimo y le da mucha vida a la gráfica, al mismo tiempo que le ayuda a suplir la ausencia de copy. Geniales gráficas creadas por BBDO Bangkok, again.

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Pocas veces tenemos la oportunidad de ver comerciales de televisión de Chupa Chups, pero creo que la espera siempre ha valido la pena. El producto tiene una creatividad inagotable por sí mismo y es cosa que diferentes agencias en todo el mundo han sabido exprimir en cada line, en cada impreso y en cada acción de guerrilla que hemos visto en muchos medios.

En esta ocasión la agencia que aprovechó el potencial publicitario de Chupa Chups es BBH Singapur, y contó con la asistencia en los efectos visuales de 567 Visual Effects, además de un personaje bien peculiar pero divertido:

La verdad me ataqué de risa al verlo por primera vez, pero también al verlo por segunda y por tercera y cada vez que le pongo play me ataco de risa. Es cierto que hemos visto muppets en gran variedad de comerciales para muchas categorías de productos, pero la personalidad que se le imprimió a este despreocupado muñecazo es notable, de verdad notable.

Un excelente comercial que, desde Asia, nos invita a vivir la vida un poco más relajada.

Para hacerle caso eh… 😉

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Para el gusto de muchos y el disgusto de otros más, BBDO Bangkok sigue mostrando excelentes piezas creativas que llevan el sello de simplicidad impreso hasta en el más escondido rincón y que comienza a ser marca registrada en el trabajo de esta agencia.

Recordemos que BBDO Bangkok estuvo peleando por los grandes premios en el pasado Festival de Cannes, pero en un movimiento inesperado fue descalificada a última hora por cuestiones truchas truchas cuestiones; sin embargo hay algo que queda muy caro: su performance es algo para llamar la atención de todos.

La simplicidad de la que hablábamos, presente en esta campaña, se acompaña de una maravilla inexistente llamada copy, y es así de fácil que estos lindos impresos tienen todo para ser unos ganadores a los ojos de los jurados, pero también para la gente común y corriente que la final de cuentas es a quienes hay que convencer.

Simplicidad, buen gusto y grandes ideas ante todo:

Está buenísimo seguir descubriendo cómo Asia continúa convirtiéndose en una potencia creativa mundial, en un epicentro de las buenas ideas y mejor dicho, ya lo es desde hace buen tiempo y lo confirma día a día con trabajos dignos de las mejores agencias del mundo.

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En Iberoamérica estamos hasta cierto punto “acostumbrados” a figurar en las listas del “medallero” de premios, ganar reconocimientos con grandes exponentes como Argentina, Brasil y España se ha vuelto una constante, pero en general todos los demás países como México, Chile, Uruguay, Perú o Costa Rica y todos los demás muestran trabajos importantes que son acreedores a bronces o premios mayores, y eso no es resultado más que de un buen trabajo.

Los números no mienten; es bien sabido que en Iberoamérica se concentra solamente el 6% de la inversión publicitaria mundial, y eso traducido a números nos da una cifra de miles de millones de dólares, pero no olvidemos que es apenas un muy pequeño pedacito de pastel que mayormente se lo lleva USA y en segundo lugar la Unión Europea, ahí sí se concentra todo el cash y pese a éso, Iberoamérica gana entre un 20% y un 30% de los metales que están en juego en festivales internacionales, como en esta ocasión el tradicional Festival de Cannes. Eso es un performance enorme y que nos deja bien parados a los latinos. Simplemente por eso los creativos latinos son los más y mejor cotizados en la actualidad.

Por otro lado, el desempeño en esta ocasión de USA y la UE es, por no decir desastroso, muy inferior a lo que se esperaba, y ese pobre desempeño en gran parte obedece a dos factores: a que Iberoamérica nuevamente brilló (aunque cabe aclarar que sin tanta intensidad como generalmente estamos acostumbrados) en la mayoría de las categorías, pero principalmente a que países como India, Tailandia y China fueron superiores en esta ocasión.

Sin lugar a dudas y sin temor a equivocarme pienso que gran parte de la fiesta se celebrará esta ocasión en Asia, en una región muy lejana a nosotros pero que está tan cercana al medio que sabe lo que hace. Maneja el pensamiento creativo de una forma tal que no es posible no otorgarles el reconocimiento.

El mundo es muy chiquito en este medio pero se está haciendo más grande, porque están apareciendo nuevos jugadores en el mapa que antes no figuraban y eso, sólo puede hacernos presionar más para generar mejores trabajos.

Es así que en la 55ª edición del Festival de Cannes Lions 2008 el ganador es Asia. Así de claro.

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