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Posts Tagged ‘Apple’

Personalmente no hablo de las campañas (fabulosas) de I´m a Mac – I´m a PC por la sencillísima razón de que no me gusta hablar de lo que toda la gente habla (aunque a veces es imposible) pero el último esfuerzo –elaborado por Media Arts Lab (filial de TBWA que atiende la cuenta de Apple)-, es digno de mencionarse con bombo y platillo, porque es una estupenda respuesta a las campañas (carísimas) de Vista con personalidades famosas y a su intento de ser el salva vidas de Windows.

Recordemos que Apple no está en un terreno desconocido, pues ellos y sus publicistas manejan perfectamente las respuestas confrontativas a campañas del adversario; sólo que en esta ocasión y para que no cupiera la menor duda, el chico Mac y el tipo PC dejan bien clarito lo que está sucediendo con el negocio de los sistemas operativos y su futuro (que gracias a Dios será de código abierto para unos, y un orgulloso felino para los otros).

¿No les parece que, además de ser un golpe certero y con mucha elegancia, el comercial está sustentado en una base que es –literalmente- indestructible por la competencia directa de Apple?

Me refiero a que lo que vemos ilustrado, maquillado y actuado por los protagonistas de este anuncio, se sustenta sobre la base de la realidad y los problemas que enfrenta Microsoft con sus productos y para que la cosa se invierta, se necesita mucho más que buena publicidad.

Por lo pronto yo anoto un punto más en favor de Apple.

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Ya se había anunciado la agresiva contraofensiva que desde Crispin Porter + Bogusky se estaba preparando para ayudar de salir del profundo hoyo en el que el Windows Vista está enterrado.

La labor de Crispin Porter es doblemente titánica, ya que no sólo se dedica a salvar al Vista sino que tiene que pensar también en la seria competencia que los diversos Sistemas Operativos le están dando, y podemos observar un marketing directo en contra de Apple y su Mac OS del que tan buen trabajo ha hecho la gente de TBWA en la serie de afortunados comerciales I´m a Mac / I´m a PC.

Sin duda la primera labor que la Agencia tiene es la más difícil y no la han superado, la segunda (que implica luchar de frente contra el Mac OS) la están haciendo y al parecer bien, ya que el comercial refleja el sentimiento de muchos y muy variados clientes que Windows tiene, sin embargo la empresa de Redmond la tiene muy difícil ya que está pidiéndole milagros a la publicidad, ya que sinceramente no hay nada que defenderle al Vista, y muy poco tiene Microsoft para ayudarle:

A primera vista yo veo algo muy sorprendente: las reglas del márketing (que no son una bilblia a seguir paso por paso, ni son inquebrantables) dicen que nunca es recomendable hacer publicidad comparativa cuando eres el primer lugar en una categoría determinada; Microsoft tiene, por experiencia, inundación del mercado y ventas, el primer lugar con alrededor de un 80% del share en este tipo de software (ligeramente, cada vez baja más su porcentaje) y Apple va muy por detrás pero fuerte, con un Sistema Operativo que luce imponente (y del cual les escribo estas líneas) y bien escrito y sin fallos graves… y tal parece que han olvidado o poco les ha importado esta valiosa regla y han decidido tirarle con todo a Apple, que tiene todas las de ganar porque la regla también dice que si eres el segundo lugar en share, sí puedes hacer publicidad comparativa directa porque “no tienes nada que perder”. Y es muy cierto e incluso tienen mucho qué ganar.

La verdad creo que el comercial pasará sin pena ni gloria, dará de qué hablar durante un rato (de hecho esta es la tercera entrega, las otras dos las pueden encontrar en YouTube bajo el nombre de Shoe Circus y New Family, protagonizados por Bill Gates y Jerry Seinfeld), pero después de eso -y si los de Redmond no hacen algo para mejorar sus patéticos productos-, no tendrán más remedio que seguirle ofreciendo más terreno a competidores de la talla de Ubuntu y Mac OS, entre muchos otros.

Aquí hay una cosa muy valiosa para aprender: qué importa más, ¿hacer publicidad para una marca reconocidísima y con mucho poder de negocio? O aceptar que no tienes un producto decente para ofrecer y que tu publicidad, por más buena que sea no será suficiente para catapultar las ventas de ese producto; porque sinceramente, Windows Vista no tiene absolutamente nada qué hacer ante la superioridad de la competencia.

Yo, personalmente, I´m a Mac.

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HP presenta su nueva computadora personal con un reconocible comercial, de esos que le han caracterizado a últimas fechas y que, con un despliegue de enormes proporciones de post-producción, invitan a manejar la creatividad del mismo modo que se maneja la vida misma: a tu antojo.

Los chicos de Goodby Silverstein & Partners son los creadores creativos del anuncio –protagonizado por un joven director de orquesta-, que ciertamente emociona desde que uno de da click al botón play:

Una maravilla de la teconología aplicado al entretenido arte de vender, que nos deja queriendo ver la próxima entrega de este gigante de Silicon Valley que finalmente cierra con dos sorpresas.

La primera se enfoca en un aspecto de última generación: una pantalla touchscreen que tiene una interfase idéntica al iPhone (Apple siempre tendrá la razón en marcar tendencias), y la segunda, un logo completamente reoladed que salta a la vista.

Sin lugar a dudas un buen comercial de lanzamiento.

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Es oficial, y la filial digital de TBWA Los Ángeles se encargó de hacerlo público. El día de ayer Steve Jobs cumplió lo que muchos maqueros (y muchos más por moda) solicitaban a gritos: la nueva y muy mejorada versión del iPhone, esta vez con una mejorada actitud, además de GPS y 3G. Lo máximo.

Es así que TBWA/Media Arts Lab fue la artífice de este comercial pretencioso y abrumadoramente tecnológico, cuestión que le viene como anillo al dedo al nuevísimo iPhone, en donde mediante el uso de la máxima seguridad por el momento tan especial, se revela la nueva y no muy cambiante imagen del nuevo producto estrella de Apple:

Aparentemente Apple ha dicho que dicho producto estará en más de 70 países a no más de 199 dólares por la versión de 8 gigas, eso sí, si se quiere la versión de 16 GB se tendrán que desembolsar 299 dólares. Un precio muy amigable e interesante para la gente, que seguro hará de éste el device del año y, por qué no, del que sigue.

A ver cuánto le suben los distintos operadores que logren el contrato, como Movistar en España y América Móvil en Centro y Sudamérica.

Hablando del comercial, la verdad es que no es tan sorpresivo. Es cumplidor y eleva al propio gadget al nivel de lo más ultrasecreto y panacea de cualquier ente interesado en la tecnología; bueno pues Media Arts Lab no se quebró la cabeza, y produjo algo que tanto a Apple como a los geeks que nos gusta todo esto nos encantaría.

Yo en cuanto pueda y esté disponible, voy por uno.

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No se trata de un título amarillista para generar tráfico, ni mucho menos de un vaticinio del tipo de la cienciología ni nada parecido. Se trata de que el futuro es a veces, y sólo a veces predecible; pero como siempre, el tiempo nos dará la razón o desmentirá dichas aseveraciones.

El caso es que hace pocos días se destapó la noticia de que Apple cerró un importante acuerdo con 11 de los estudios más importantes de Hollywood, para que las películas salgan a la venta al mismo tiempo que son liberadas en DVD, mediante una plataforma que se ha vuelto importantísima para su sitio de ventas; el omnipresente iTunes.

Resulta que con la misma calidad que como vemos un DVD podremos bajar desde su sitio las películas en el formato que decidamos, PAL o NTSC, directamente a nuestro computador; con ello eliminan la necesidad de rentar/comprar películas en videoclubes y por ende su existencia. Vamos, hasta la piratería, si bien no desaparecerá con esta movida táctica de Jobs, sufrirá por la descarga masiva y a buenos precios.

El convenio incluye a estudios del tamaño de: 20th Century Fox, Walt Disney Studios, Warner Bros, Paramount Pictures, Universal, Sony Pictures, Lionsgate, Imagine Entertainment y First Look Studios y Pixar Studios. Los más grandes players de la industria (monetariamente hablando, claro está).

Está claro el camino que la industria del cine (que posee acuerdos o son dueños de las también vapuleadas discográficas que han cedido ante el iTunes) está tomando, aunque como ya dije, el tiempo nos dará o quitará la razón.

En el terreno publicitario estaremos esperando la campaña para dicho lanzamiento con ansias, seguro por parte de TBWA.

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