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Posts Tagged ‘Agencias’

Los militantes del equpo inglés del Liverpool –Gerrard y Alonso-, fieles a la tradición de la cacería heredada por los antepasados del milenario club, tienen en los servidores de los portales de vídeos un nuevo viral para Adidas, que se antoja muy al estilo angloescocés que hoy se sigue practicando.

El Liverpool es un club de abolengo por aquellas tierras, con muchos seguidores de acento marcado y, aunque muy occidentales hoy día, todavía tienen el tiempo y la paciencia para practicar el “clay pigeon shoot” en los campos de entrenamiento del Club; impresiónense pues en el momento en el cuál Gerrard acierta en su segundo intento:

Adidas de a poco viene haciendo uso de los virales con mucha insistencia (claro, hay que frenar -o por lo menos competirle- a la competencia, y en esta ocasión la holandesa Amsterdam 180 es la que propone), y tenemos que decir que logran una buena cantidad de visitas al momento en el que se escribía este post: alrededor de 300 mil con una postproducción que se ve bastante bien manejada, y que pronto se convertirá en una versión a pautarse en TV para regocijo de los seguidores de este equipo; obviamente con el único propósito de elevar el awarness y las ventas del ya mítico Predator.

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En fechas recientes (principios de noviembre), apareció esta monstruosidad en Madrid demostrando que algunas veces, el impacto es más de función que de creatividad.

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Evidentemente la creatividad de la Agencia está implícita al haber propuesto la fabricación de un outdoor de este nivel, pero la recreación de movimiento del mismo es sin lugar a dudas el gancho que atrapa a todos y cada uno de los que pasan por La Gran Vía, en la Plaza del Callao de Madrid, y tienen la oportunidad de ver esta maravillosa y compleja ejecución:

No es la primera vez que vemos algo así, sin embargo me atrevería a decir que es una de las apuestas de mayor impacto y presupuesto que se han hecho en últimas fechas a los gráficos outdoor, saliéndose completamente de lo convencional y destacando de entre toda la bola de anunciantes que se dan cita en una de las intersecciones más concurridas de esa Ciudad.

En este vídeo lo apreciarán con mayor detalle, y aunque nocturnamente el impacto se triplica (ya que los faros, las ruedas y la propia autopista están iluminados), no nos queda de otra más que apreciarlo y pensar por un buen rato en el Renault que acabamos de ver.

Secuestrado de: Fogonazos

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Los amigos del Simulador de Vuelo no aterrizan ni para cargar combustible, y sus brujulas ahora marcan un muy esperado destino para muchos: el 4º Curso Profesional de Cuentas impartido ni más ni menos que por el buen Oscar Evia, Coach de Servicio a Clientes en Terán/TBWA.

Personalmente, considero que un curso así no se puede dejar pasar de largo no sólo para quienes tengan la vocación y/o interés de sumarse al área de “Cuentas” (como es conocido el departamento de Servicio a Cliente en las Agencias), sino para todos los que estamos involucrados en la publicidad ya que hoy en día, es básico conocer el manejo y procesos de los distinos departamentos que se tienen en el negocio y hacer sinergia como un buen equipo. Este departamento es ni más ni menos quien da la cara ante el Cliente, son el enlace con Creativo y entre muchas otras cosas, los responsables de las estrategias que luego nos fumamos los creativos.

Es muy extraño pensar que de ellos depende mucho la creatividad que sale de una Agencia de publicidad, pero la veradad es que es muy simple: la elaboración de un brief corre por su cuenta y mientras éste sea bueno, tendremos buena creatividad.

Como lo decían en Cannes 2006: “Put a lion in your briefs“, y cuánta razón tenían.

Específicamente hablando de Oscar cuento sólo con buenas experiencias profesionales, y es que afortunadamente me ha tocado lidiar con él en la dura batalla publicitaria y no tengo más que agradecerle las veces que peleó con Cliente por sacar las buenas ideas; ahora es muy grato para mi saber que muchos de ustedes podrán escuchar de primera mano sus experiencias y aprovecharlas en el beneficio de nuestra querida publicidad.

No se lo pierdan, porque la publicidad de los agradecerá.

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Nunca me había pasado; lo había escuchado miles de veces y a varios colegas se las habían aplicado, pero sinceramente nunca me había sucedido a mi.

La mañana del sábado transcurrió sin problemas, salvo el ligero detalle que estábamos trabajando por 36 horas seguidas y yo, que en este momento debería estar durmiendo, me encontraba sentada en el piso de la sala de juntas de madera pensando con una bola de cabrones en la próxima gran campaña para cierta marca. La cosa es que presentamos el lunes a primera hora y para este momento no tenemos nada. No eramos los únicos ya que platicando con varios amigos, en muchas Agencias este fin de semana fue de trabajo y resaca.

No hay peor cosa que trabajar cuando estás con cruda. Bueno, la mera verdad es que sí hay miles de cosas peores, pero trabajar con cruda es peor que un infierno, peor que estar en el recital de tu sobrina o a media noche con el coche descompuesto en un lugar peligroso. Prefiero éso a trabajar cuando me siento mal. Ni hablar.

Recuerdo clarito que tenía una buenísima idea en la punta de la lengua, sólo estaba pensando a fondo la bajada final para gritar: “listo, ya la tengo”, y contárselas y lanzarme al estrellato del Festival más importante de todo el mundo, pero nomás no salia.

A la hora del cigarrito se la conté al VP Creativo de la Agencia y le dije que todavía no tenía la bajada completa, pero la estaba pensando.

Así pasaron las horas, pedimos de comer, luego de cenar y cuando llegó la hora de presentar todo para sentar las bases y decidir qué se va a hacer y qué no, resultó que el camino que yo estaba bajando ya lo tenían casi ejecutado. Al parecer al VP se le hizo fácil bajarlo y contárselo a algunos Directores de Arte para que lo ejecutaran, y al final del día el camino que yo había pensado se me había escapado de las manos; ya no era más mío y la gloria se la podía quedar cualquier otro y de hecho así era.

Creo que debería pensar que no importa de quién o cuál sea la idea buena mientras la Agencia termine el trabajo y al Cliente le guste, digamos que así ganamos todos, pero sinceramente en este tipo de proyectos que incluyen autoría la cosa debería ser distinta. Se le debería dar el crédito a quien le corresponde… pero en un ligero tropezón y distracción mi cabeza no había encontrado la bajada, cos que me costó la idea completa.

Ni hablar; y en ese momento lo suelto:

-Ah, es el camino que te había contado yo ¿no?

Afuera llovía con todo, y dentro de la oficina también:

-¿Qué? Claro que no. Es mi idea Rox, no mames todos lo saben. Pero si quieres te ponemos en los créditos eh, es más tú lo vas a presentar, si quieres dile al cliente “…y ahora les platico esta idea -que YO pensé-, y ya para que estés feliz…

Y todo el mundo se ríe y a mi me dan ganas de llorar y no hago otra cosa que levantarme de la silla y salirme indignada.

¿Será que se lo cree?

Nunca me había pasado a mi.

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Mal por nosotros, y es que hace mucho que no platicábamos sobre los cólicos mentales que dan las campañas de testimoniales.

Seguro se trata de uno de los recursos más usuales en publicidad, y es que muchos piensan que no hay nada más valioso ni con más toque aspiracional, que ver a cuadro un famoso o alguien con quien te identificas como persona te diga qué hacer, cómo comer tal cosa, qué desodorante usar o incluso qué condón ponerte.

Así pues tenemos la viva y correspondiente entrada de ciertos famosos y otros no tanto en esta campaña de gráfica, que nos dicen su verdad alrededor de la marca Love Condoms:

La creatividad sinceramente me arrancó una imperiosa risa que se mantuvo ejecución a ejecución, y aunque en la mayoría de los países tendría cierto baneo debido a las imágenes que propone, parece que en Bélgica (de donde es originaria la Agencia Troy que realizó esta campaña) la gente es mucho más abierta y tolera el firme trabajo que se realiza en aquel país.

Finalmente y como un buen deseo, sólo espero que los Directores de Arte y demás involucrados no hayan acabado con un trauma después de esta campaña. Si es así la gráfica, ya me imagino cómo será la televisión.

Mi favorito -en el correcto uso de la palabra-, es la versión Bill Gates 😀

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Las mejores historias de mi vida han sucedido en escenarios platónicos, en lugares tan mágicos que son dignos de una película de Guillermo del Toro, y hasta en el baño de mi querida oficina.

Sin embargo todas y cada una de esas historias (e incluso me atrevo a decir que igualmente las suyas, queridos lectores y lectoras), han durado ni más ni menos que el tiempo debido; fugazmente habrán durado por lo menos 1 minuto y claro, si la vida misma se detiene en esos momentos en los que parece que el alma se te va del cuerpo, ese minuto acaba durando en el inconsciente personal al menos 1 hora.

El inconsciente –incluso el colectivo-, son esa serie de neuronas que se prenden al ritmo de un pensamiento que es único y es ahí donde podemos ser quienes queremos ser, y decir lo que nos plazca en el lugar y tiempo que nos de la gana, entre muchas otras cosas más.

Mis mejores historias a veces son las principales protagonistas de mis mejores comerciales, pero definitivamente ninguna dura ni durará 20 miserables segundos. La verdad es que hacer una historia plagada de contundencia, emotividad o sinergia, es prácticamente imposible de encajonar en los malditos 20 segundos que el cliente tradicionalmente solicita.

Alguien debería fundar una escuela (vas Rigo) en la que se les haga entender a los Clientes que –según las leyes de la física y de las cuales soy una total prófuga- es imposible meter un objeto muy grande en un cuadrado tan pequeño y reducido, y peor aún es saber que en las leyes del pensamiento humano es imposible contar en 20 segundos lo que a muchos no tomaría toda una vida, cuando menos.

Y ya que estamos en esas, también deberían enseñarles a muchos de ellos que vale infinitamente más la pena tener en pauta un comercial que se comprenda perfectamente en al menos 30 segundos, que dos que se medio cuentan en tan sólo 20 segundos.

¿Ustedes qué opinan? Porque según yo y mi básico y a la vez humilde criterio, la Publicidad y el Sexo son los que más sufren con los 20 segundos.

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PepsiCo mira hacia el sur.

El ciclo de la publicidad nunca termina de moverse y en esta ocasión anuncia un cambio radical en el manejo de una de las marcas más icónicas en el portafolio de PepsiCo: Quaker. Después de un laborioso “pitch” en el que participaron principalmente agencias mexicanas, tales como Olabuenaga Chemistri y BBDO, los directivos de la marca decidieron entregar la cuenta a la holandesa Strawberry Frog, una Agencia originaria de los países bajos que tiene presencia desde hace un año en Brasil, al parecer con base en el hecho de que Strawberry Frog ya manejaba desde su fundación la cuenta en ese país sudamericano.

Esperamos que lo que se vea en México de este anunciante, no sean simples adaptaciones de lo que saldrá en Brasil.

Procter & Gamble cree en México.

El gigante P&G anunció que próximamente invertirá alrededor de 450 millones de dólares en México, principalmente con el motivo de ampliar sus operaciones en nuestro país.

Dicha inversión implica la construcción de un nuevo Centro de Distribución y de dos plantas de producción y empaque de todos sus productos, que generará alrededor de 1500 empleos directos y más de 7000 indirectos, y su finalidad será abastecer a toda América y parte de Asia y Europa con productos de manufactura P&G.

Se cocina el negocio de Vasconia.

Vasconia, empresa de origen Español y con presencia en varios países de América Latina –Principalmente en México-, entregó su cuenta a Olabuenaga Chemistri (Agencia perteneciente a Grupo Publicis), tras un largo pitch que contempló la revisión creativa de varias agencias y en la que resultó ganadora la Agencia de origen mexicano.

La publicidad de Vasconia contemplará comerciales en TV abierta y cerrada, así como una campaña gráfica y de medios alternos y POP para sus socios en ratail.

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