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Posts Tagged ‘advertising’

Poco a poco las marcas se irán sumando en más productos y mayor esfuerzo al tema del cuidado del medio ambiente, y en este caso el tag social se abre para darle paso al último comercial de la pick-up Silverado de la americana Chevrolet, en un comercial que tiene una agradable e inesperada vuelta final.

El recurso es muy sencillo, sin embargo considero que no es predecible y nos deja con una buena percepción sobre los esfuerzos de la marca:

Como siempre, en este sitio creemos que la publicidad encaminada a mejorar las condiciones de vida de quienes habitamos este mundo debe ser catalogada y archivada en otra categoría, y si es creativa, pues qué mejor. Afortunadamente el protagonista nunca saca una manguera y riega su Silverado, con lo que el detalle de lavar su reluciente pick-up con un cubito de agua le da un buen detalle.

La idea corrió a cargo de la gente de Spotlab, una Agencia con sede en Los Ángeles de la que ya hemos visto algunos buenos trabajos en el pasado, y será transmitida en localidades donde se comercializa el vehículo híbrido de la marca, tales como el sur de USA y Canadá a partir de esta semana.

Buen esfuerzo que mezcla la creatividad con la conciencia social, que de alguna manera resuelve el hecho de “limpiar” un poco el medio ambiente que ellos mismos han ensuciado.

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El stop motion sigue extendiéndose en uso, fórmulas, adaptaciones y ejecuciones y es un gusto verle en los medios.

Como siempre, se trata de un formato visiblemente muy impactante y dinámico, y en esta ocasión lo tenemos anunciando el nuevo Ford Fiesta.

Tal es el peso e importancia del stop motion, que la gente de Ogilvy London se apoyó más en los medios digitales y no en su complicada formación cuadro por cuadro, o a poco no es evidente que el bonito y rediseñado Ford Fiesta es puramente un render:

El color rosa del Fiesta salta a la vista de inmediato y aunque no es mi favorito, tampoco es para tirarse de los pelos al verle próximamente en TV en bastantes partes del mundo a partir de las próximas semanas.

Finalmente tenemos que agradecerle a Framestore, la casa postproductora, por un gran y muy cuidado trabajo visual en este comercial. No cabe duda que, además del diseño europeo de los coches de Ford, su mejor publicidad a veces también viene de allá.

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Lo que hasta hace unas semanas era un viral, a la gente de Volkswagen en Irlanda le pareció que tenía el nivel para ser pautado en TV y así lo hicieron; le contrataron una pauta y desde este fin de semana podrá ser apreciado en el prime time de aquel país y en diferentes canales:

Asimismo, la gente de Owens DDB Irlanda bajó idénticamente la idea a impreso y lo subieron a diversos medios –principalmente revista- para comunicar una sóla cosa (eso sí, de una forma muy divertida), que el nuevo Polo ya trae aire acondicionado en todas sus versiones:

¡Y qué nivel de aire acondicionado! La verdad es que el anuncio tiene un divertido twist, porque todos conocemos el cliché del perro asomado a la ventana pero cuando no se mueve el back algo salta, sin embargo poco después es resuelto este enigma. Me gustó la idea de filmarlo al estilo de “cámara en mano”, que dicho sea de paso lo obligaba el hecho de ser viral, pero creo que le da un toque diferente e interesante.

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Pepsi ha construído durante mucho tiempo con base en el concepto Dare For More, y en algunas ocasiones hemos visto excelentes trabajos bajo esta línea creativa; en una muestra de que un concepto bien pensado y claramente aterrizado (bueno, tampoco es que el concepto sea muy complejo) es perfectamente aplicable a todas las culturas, aquí les mostramos esta gráfica con el mismo tag, pero realizada por Impact BBDO en Líbano:

Es muy simple, incluso por ahí habrá algunas interrogaciones sobre si el visual le queda a cualquier marca similar, pero de que la gráfica es cumplidora, no hay duda, aunque me parece un poco tibia:

Dar for more advertising.

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Para dejar de ser simplemente una marca más que vende ropa linda, Levi´s tiene que hacer mucho más que simples comerciales en donde se atrevan a hablar de más cosas que el simple confort o ajuste de sus famosísimos pantalones –productos estrella-, y Cutwater en USA tiene una muy excelente propuesta que se estrenará la próxima semana en el país del Norte, coincidiendo con el también estreno de la nueva y más reciente temporada de Gossip Girl el 1º de septiembre:

También me tengo que declarar fan de los formatos en backward que sí, efectivamente no son nada nuevos y a veces no aportan mucho, pero qué se le va a hacer ante un capricho personal.

El excelente tratamiento en blanco y negro es delicioso y te hace quererlo ver de principio a fin sin despegar la mirada y cada segundo que avanza –o retrocede- es mejor.

No hay duda de que para regresar a la realidad, un buen par de jeans que btw ajustan perfecto, son lo mejor.

Un interesante trabajo de esta agencia americana.

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Yo me imagino y sin temor a equivocarme que no habrá un sólo país en todo el mundo que goce de un nivel cero en delincuencia.

Desafortunadamente es un mal que todos hemos sufrido en primera, segunda y tercera persona y es claramente un hecho reprobable para quienes lo practican y por supuesto para quienes lo sufren; sin embargo existen creativos y clientes en Nueva Zelanda que consideran que no es tan grave y se puede tomar como un acto a la ligera.

Yo, personalmente, nunca haría un comercial (aunque al final esté justificado), agarrándome de una situación tan delicada como la que vemos en este anuncio para el Ford Mondeo en Nueva Zelanda realizado por JWT:

Pienso que hay cosas realmente delicadas de tratar, y es por esa razón que no vemos comerciales que se burlan de temas como la guerra, el cáncer, la pobreza, el bandalismo y un sin fin de espinosos temas que en todo el mundo son cosa de todos los días.

Vamos, comprendo el eje creativo del comercial, pero de ningúna forma se me hace práctico ni vendedor este concepto, además de que -aunque esté pecando de extremista- creo que a Ford no le deja una buena imagen.

Aún así cabe la posibilidad de que me esté equivocando y Nueva Zelanda sea el país más seguro del mundo (con lo que el presente post pierde total validez) pero como siempre, esta es mi humilde opinión y la de ustedes siempre será la más importante.

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Sony –con su formato Blue Ray– le está sacando el mayor provecho a su victorioso encuentro de muchos rounds con el ya difunto HD DVD, y lo incorpora paulatinamente a muchos de sus productos.

En esta ocasión le toca el turno a una Vaio, uno de sus productos estrella para el hogar y la oficina, que viene con una pantalla extendida y la capacidad de reproducir en aquella pantallota el formato ya mencionado.

Sin embargo no lo comunican de una manera institucional o informativa, y sí de una manera más homogénea y “natural” que ideó la agencia 180 con sede en Los Angeles:

El link está ahí. Creo que personalmente no me gustaría cambiar mi LCD y mi reproductor Blue Ray por una portátil Vaio de 17” de pantalla (aunque si fuera una Power Book lo pensaría), pero de que el link entre la “gran” pantalla y la reproducción del formato grande de hoy en día se entiende, ni duda.

Si la decisión hubiera quedado en mi hubiera sido menos pretencioso y le quitaría el logo de Windows que ahí aparece, pero quién creen que pagó parte de este anuncio 😉

Adicionalmente, complementa esta campaña de dos comerciales una segunda versión, que al mismo tiempo es menos impactante, pero goza de más producción:

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