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Posts Tagged ‘Advert’

Debo confesar que soy un tremendo fanático de los comerciales que están contados en un formato nada tradicional. La innovación en dichos formatos no es cosa nueva, sin embargo me atrevería a decir que es uno de los mejores recursos que existen para “salirse de la caja” y vender cierto producto, pero que casi nadie los sabe utilizar bien.

Ahora y para el lazamiento del Clío Sportway 1.6 con 110 hp (cosa que en un motor tan chiquito es bastante fuerza), la gente de Publicis Graffiti en Argentina se lanzó a la aventura de armar un comercial con un formato muy diferente y divertido, pero que está tan bien contado que no hay dudas sobre el beneficio que vende:

Ahora sí, además de declararme fan de los nuevos formatos, también y como muchos de ustedes aplaudo que no estemos ante un comercial que de los 30 segundos, 27 son para mostrar el performance del coche y los restantes 3 para mostrar el logo de la armadora que, sinceramente, a nadie le interesa y ya hasta aburre.

Una sencillita idea que aterriza brutalmente bien, y que nos deja con un gran sabor de boca al comenzar la mañana publicitaria.

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Una combinación de elementos de impacto visual descontextualizados siempre dará resultado, y si a esa ecuación publicitaria le sumamos sex sell, se va directo a satisfacer el gusto de la mayoría del target.

Esta campaña para la marca Kiwi –un producto para darle brillo a los zapatos y que elaboró Grey Hong Kong titulándola Dream Girl-, no se me hace para nada mala, incluso se me hace muy divertida y memorable y si evitamos analizarla por mucho tiempo, podremos observar una limpia y clara serie de ejecuciones bien trabajadas en todos sus elementos, excepto en uno: personalmente, considero que un buen director de arte debe tener un conocimiento basto de retoque, planos, iluminación, perspectivas y demás cosas, y aparentemente todo en estas piezas encaja, sin embargo la tipografía elegida para el copy se me hace sinceramente horrible:

La calidad final y la perfección debe ser siempre la prioridad al presentar nuestros trabajos y, aunque primordialmente lo más importante es la idea en si, el buen director de arte (e incluso y cada vez con más frecuencia los redactores) debe ejercer el poder de decisión y elección que le da el conocimiento adquirido a través de los años.

Tal como le damos su lugar a la iluminación, a las proporciones, a los planos y demás elementos, la selección de la tipografía debe ser cuidada como uno de los principales detalles, porque éso es lo que es.

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Para seguir callejeando y admirando buena creatividad en BTL, tenemos una pieza que tendrá ya algún tiempo pero que debo reconocer que no conocía.

Se trata de una acción muy interesante realizara para Slim Fast en parques y sitios de tráfico humano, cosa que le da todavía más valor ya que sería difícil encontrar una mejor ubicación para posicionar la ya clásica bebida Slim Fast, que en sitios donde la gente acostumbra a tener actividad física con motivos mayormente estéticos:

Nuevamente y para subirse al barco de presupuestos bajos, una acción que no demerita en lo más mínimo y que sólo necesita una fracción del presupuesto de los clientes para generar awareness.

Secuestrado de: Scaryideas

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Para Diesel, la campaña actual en torno a una gran fiesta que organizarán se ha tornado triple equis. Claro, un tanto disfrazada con las máscaras generadas en animación que toman el lugar de lo que verdaderamente no podría salir en la mayoría de los medios publicitarios actuales.

Sin embargo cualquiera con un ápice de sentido común y otro tanto de vida recorrida, identifica de primera mano el trabajo (keywords: mano + trabajo) que podemos apreciar en este viral.

Este tipo de situaciones se están convirtiendo con más velocidad en un cartucho extra en el arsenal de los creativos, aunque vamos, el sexo siempre ha sido una de esas armas y lo seguirá siendo, pero en medios tradicionales no era tan descarado y en la viralidad se está permitiendo llevarlo al extremo:

La campaña tiene como objetivo hacer ruido alrededor del aniversario de Diesel el 11 de octubre -al mismo tiempo que nos invita a conocer detalles en el sitio preparado para ello-, y fue realizada por The Viral Factory (en colaboración con los tipos de SFW Porn), y será un agarrón que se celebrará en Tokyo, Beijing, Dubai, Atenas, Helsinki, Amsterdam, Barcelona, Copenhagen, Milán, Munich, París, Oslo, Estocolmo, Zurich, Londres, Sao Paulo y New York, a la misma hora y con una duración (¿?) de 24 horas.

En este punto estoy seguro que más de uno querrá asistir ya que como lo vemos en el viral, la fiestecita seguro se pondrá bien buena.

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Para dejar de ser simplemente una marca más que vende ropa linda, Levi´s tiene que hacer mucho más que simples comerciales en donde se atrevan a hablar de más cosas que el simple confort o ajuste de sus famosísimos pantalones –productos estrella-, y Cutwater en USA tiene una muy excelente propuesta que se estrenará la próxima semana en el país del Norte, coincidiendo con el también estreno de la nueva y más reciente temporada de Gossip Girl el 1º de septiembre:

También me tengo que declarar fan de los formatos en backward que sí, efectivamente no son nada nuevos y a veces no aportan mucho, pero qué se le va a hacer ante un capricho personal.

El excelente tratamiento en blanco y negro es delicioso y te hace quererlo ver de principio a fin sin despegar la mirada y cada segundo que avanza –o retrocede- es mejor.

No hay duda de que para regresar a la realidad, un buen par de jeans que btw ajustan perfecto, son lo mejor.

Un interesante trabajo de esta agencia americana.

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Las promociones Back To School son importantísimas para los supermercados, para la economía de millones de empresas, para los productores de artículos escolares, para los padres de familia, y evidentemente para los centros y negocios especializados en vender este tipo de productos.

Este nivel de importancia es lo que se refleja en este comercial para la cadena Office Max, que para lanzar una promoción realizaron una divertida producción con un sólo objetivo: promocionar miles de productos a un centavo.

Aquí están un par de mis favoritos:

En apariencia parece que nos topamos con una primera idea de los creativos de The Escape Pod -una agencia con base en Chicago-, pero el divertido resultado en todas las escenas está tan bien aterrizado que no dudamos que sean unos virales funcionales, y quién sabe, igual hasta a la TV se podrían llevar.

Al día de hoy y dado que son varios vídeos, la campaña tendrá alrededor de un millón de visitas en conjunto, cosa que no está mal si tomamos en cuenta que a penas tiene un par de semanas al aire.

Una vez más Youtube confirma ser un efecto mediático muy afortunado, y una herramienta que bien usada se le exprime mucho provecho.

Por cierto, si quieren ver todos los vídeos les aconsejo se lancen al youtube de Pennypranks, ahí están todos.

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Trident tiene una nueva cara en la TV de Londres y los responsables de la fabricación de este nuevo look de la marca son los chicos de JWT London, y dado que la marca está englobando sus productos en categorías, como soft o fresh bajo un lema en común llamado “Mess with your head”, nos presentan este comercial para la versión Trident Fresh que estará al aire desde esta misma semana:

Es un recurso muy habitual el utilizar los beneficios principales del producto como una plataforma de despegue hacia otros mundos o situaciones, en las que nuestros protagonistas interactúan y se vuelven parte de la historia invitándonos a sentir lo mismo probando el producto, sin embargo y aunque el comercial no sobresale por su creatividad impresionante siempre es bueno verle a Trident algo diferente a todo lo que generalmente hace.

Luego platicamos sobre las otras versiones de estos comerciales, por lo pronto que tengan un buen inicio de semana.

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