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Nivea se desvía.

13 mil mujeres no pueden estar equivocadas cuando corren detrás de una marca y para las otras miles que sólo miraban, lo más sensato será que se apliquen y les sigan el paso a las punteras con tal de conservar el glamour.

Esto fue lo que pasó en Suiza hace unos días en la mayor carrera femenina de todo el viejo continente, en donde se colocaron señales de desviación para que no hubiera duda de que sería lo primero que estas chicas harían una vez terminada la carrera: darse un buen baño y adivinen con qué producto:

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La acertada activación corrió a cargo de DraftFCB y los pocos Euros que costó los pagó Nivea, en una de las mejores guerrillas –y de mayor word of mouth– que he visto en las últimas semanas.

Según comentan los autores intelectuales de esta limpiecita activación, las ventas sobrepasaron por mucho los objetivos de venta que BDF –el holding sobre el cuál descansa este producto-, tenía proyectados.

No era para menos; imagínense que además de las 13 mil corredoras y el gran público asistente, quienes seguían por TV la mayor de las carreras femeninas también lo vieron. Y es que a estas alturas del Siglo XXI no hay forma de evitar el flujo de publicidad “invasiva” cuando se transmite en vivo, con lo que la activación se anotó otro punto a su favor.

Secuestrado de: Adverbox

Juega por un N96.

Tal parece que esta semana se dejarán venir los virales con todo, y el último que vi viene armado hasta los dientes con un tenis de mesa y dos armas blancas: Bruce Lee y unos nunchucks.

La cuestión es que en el mercado más apabullante prometedor para los fabricantes de gadgets, una compañía fabricante de juguetes para coleccionistas llamada Enterbay y el gigante Finlandés Nokia se unieron para darle vida a un Nokia N96 (aquel armatoste puedetodo) edición especial, y lo hicieron con un viral que se está extendiendo como la pólvora no sólo en China y Hong Kong –donde únicamente está disponible este teléfono-, sino a través de todo el mundo. Lo malo es que el aparato sólo verá la luz en aquella parte del Planeta.

La estupenda producción del viral (obviamente apoyado por una resolución baja y en formato blanco y negro, que algo hará) estimula a los más fieles seguidores del rey de las artes marciales, y por más atención que le pongas y cuanto más “play” le des, no encontrarás ningún fallo. Una excelente postproducción que –como todo buen viral-, hace a muchos validar su existencia:

El teléfono se vende, como parte de la asociación, con un kit de juguete coleccionable de Bruce Lee que viene vestido como en “El juego de la muerte”, que después hiciera más famoso Kill Bill, y una cantidad de accesorios que harán las delicias de los coleccionistas. Todo excelentemente bien logrado:

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No me preocupa, porque aún tengo la esperanza de que Steve Jobs nos sorprenda para Navidad con el sensacional y mil veces mejor iPhone edición Chuck Norris 😉

¿Y el respeto, apá?

Hace unos días me di cita en la premiación de los Effies nacionales -más por obligación que por gusto-, y la verdad es que al final no estuvo tan mal.

Como bien saben no es una premiación cualquiera, me refiero a que no ves a los típicos creativos borrachos y borrachas platicar, cantar, divertirse y bailar.

Es algo más formal. De traje, estola y toda la onda (la mayoría) y cómo no, si los Clientes son unos de los principales invitados; cómo les encanta fanfarronear y darse de pavaditas en estos eventos eh.

No nos fue mal, tuvimos algunos metales y en general la gente quedó contenta, y cuando la premiación se convirtió en cóctel y los ánimos estuvieron más aderezados con alcohol, todos nos sentimos un poquito mejor y principalmente uno de mis Clientes, Vicepresidente de Mercadotecnia de una de las firmas que yo llevo, que se sintió muy “solito” y con unos tragos más encima y cero canapés, se atrevió a pedirme de una forma muy arcaica que saliera con él.

Ya me había insinuado un par de cosas en infinidad de juntas que habíamos tenido, en alguna otra ocasión conocí a su esposa y a su hija y evidentemente yo nunca le había dado bola, pero ahora estaba mucho más encima de mi y así pasaron un par de horas.

Es increíble lo fáciles que son los hombres (y muchas mujeres, claro) y cuántas veces no han sucedido ciertas cosas en fiestas diversas, de aniversario de la marca, filmaciones o simples comidas que se convierten en cenas y luego en desayunos. Muchas diría yo, o me reservaré a decir que yo he sabido de infinidad de veces que éso sucede.

Pero la verdad es que no me asombra, digo, más allá del típico flirteo y tensión sexual que existe entre profesionales de un negocio, generalmente en mi vida las cosas no van más lejos –y en esta ocasión tampoco iba a suceder-, principalmente porque no quería, porque aunque aunque ahora no tengo novio ni nada parecido, tampoco lo quiero tener, pero la principal razón la escuché de su propia boca.

Resultó que estaba en el clasiquísimo saludo a viejos conocidos, platicando de cómo nos había ido, de quién se había casado y así, y cuando decidí ir por mi abrigo para definitiva irme a mi casa a descansar, escuché clarito que aquel Cliente que hace unos segundos moría por ir a mi cama:

“…yo creo que sí cabrón… a ver… porque sí está bien buena y aunque me caga su forma de ser, y sus pinches campañas siempre son una mierda, no pienso llegar a mi casa hoy con mi mujer.”

Entre carcajadas de los que se encontraban en su pequeña reunión (todos Clientes, que lamentablemente estaban al lado de donde yo había dejado mi abrigo), no tuve más remedio que acercarme, tomar mis pertenencias y decirle tranquilamente al bocón:

“Que tengas una buena noche, porque hoy va a hacer más frío del que pensaste”.

Y silencio total en los cuatro animales a los que siempre les presento.

De cacería con el Liver.

Los militantes del equpo inglés del Liverpool –Gerrard y Alonso-, fieles a la tradición de la cacería heredada por los antepasados del milenario club, tienen en los servidores de los portales de vídeos un nuevo viral para Adidas, que se antoja muy al estilo angloescocés que hoy se sigue practicando.

El Liverpool es un club de abolengo por aquellas tierras, con muchos seguidores de acento marcado y, aunque muy occidentales hoy día, todavía tienen el tiempo y la paciencia para practicar el “clay pigeon shoot” en los campos de entrenamiento del Club; impresiónense pues en el momento en el cuál Gerrard acierta en su segundo intento:

Adidas de a poco viene haciendo uso de los virales con mucha insistencia (claro, hay que frenar -o por lo menos competirle- a la competencia, y en esta ocasión la holandesa Amsterdam 180 es la que propone), y tenemos que decir que logran una buena cantidad de visitas al momento en el que se escribía este post: alrededor de 300 mil con una postproducción que se ve bastante bien manejada, y que pronto se convertirá en una versión a pautarse en TV para regocijo de los seguidores de este equipo; obviamente con el único propósito de elevar el awarness y las ventas del ya mítico Predator.

Off road.

Un excelente e inigualable tratamiento gráfico es la catapulta que lanza a el terreno off road a la PalioAdventure 2009 . ¿linda no?

Es claro que los vehículos SUV salen si no poco, nada de las autopistas pavimentadas, así que el nuevo posicionamiento de Palio es un tanto atrevido (considerando el segmento en el que compite), pero sin lugar a dudas es un utilitario destinado a jóvenes así que bajo este criterio, cumple con lo requerido.

Fiat (casa de la que proviene el Ferrari y muchas marcas más) es un excelente player en el hoy débil espectro automotriz, sin embargo con apuestas como ésta es como una marca se mantiene en el gusto de muchos:

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Me agrada de sobremanera la dirección fotográfica de los personajes hechos de barro y arena, y el cómo conviven en gran armonía con la también muy lograda fotografía del vehículo; se observa una gran interacción y dinamismo de todos los integrantes de la foto, así que, personalmente, considero que es una de las mejores gráficas que he visto en los últimos días.

Excelente trabajo de Leo Burnett Argentina.

Creatividad off topic.

En realidad son pocos los giros que tienen la capacidad y/o suerte de ser evaluados y admirados mundialmente en Festivales o muestras mundiales. La publicidad, la moda, el cine y diversas actividades son algunas de estas actividades.

Pero, ¿Se imaginan que existiera un festival “contable” en el que se admiran las mejores hojas de cálculo, o los mejores balances financieros de nuestros amigos de la calculadora, otorgándoles oros, grandes premios, platinos y demás por su desempeño?

Bueno, pues los organizadores del mayor festival publicitario del mundo, -el Festival Internacional de Cannes-, organizaron el mes pasado en Barceona un festival muy similar, en el que sólo los despachos de arquitectura del mundo tuvieron una invitación a registrar sus mejores trabajos.

Evidentemente se trata de un giro hermano a la publicidad, ya que si bien el resultado final es muy diferente y para muy diferentes usos, la creatividad inteligente es el ingrediente principal del que echan mano estos profesionales del trazo.

El Festival, está organizado por diferentes categorías que, entre muchas otras, premian a los edificios por su belleza y funcionalidad en diferentes tipos de ámbitos, tales como deportivos, culturales, residenciales, de transporte y demás. Y es que con este tipo de estructuras, era algo que los arquitectos de todo el mundo ya se merecían:

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En Cólicos Creativos, como buenos admiradores del poder de la imaginación, no podíamos dejar pasar la oportunidad de apreciar esta muestra de ingenio. Sin embargo y tal como en la publicidad, hay cosas que es mejor olvidarlas (o demolerlas) 😉

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McNothing.

Al día de hoy, si alguno de ustedes va a Japón –y más específicamente a Tokyo- y se le antoja una hamburguesa de la cadena de los Arcos Dorados y está en el lugar seleccionado, simplemente se hartará de buscarla. Lo que sí encontrará es una Quarter Pounder –la hamburguesa estrella de esta marca en dos versiones-, en un local del mismo nombre y nada más.

En un movimiento extremadamente interesante de Dentsu y la gente de marketing de McDonald´s, se decidió abrir, rebautizar y remodelar temporalmente un par de locales en aquel país asiático, con la arriesgada pero acertada decisión de minimalizarlos en una especie de loft elegantón decorado nada más que de rojo y negro:

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La travesura obedece a que, según un portavoz de la marca, quieren que los clientes descubran el gran sabor de sus hamburguesas, sin preocuparse por quién está detrás de su manufactura. Y bajo este esquema de promoción la idea no se torna nada extrema. De hecho a mi me hace muchísimo sentido y vaya, echarnos un meal como éste en un mundo tan globalizado, no se da todos los días:

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Hasta de colección ¿no les parece? Lo que sí es que la promoción no acaba ahí: los afortunados y fashionistas comensales de esta tienda-boutique de fast food tendrán la oportunidad de ganarse viajes a USA, al mismo tiempo que disfrutan su hamburguesa sin branding.

Lo que nos pone a pensar que paradójicamente, este tipo de iniciativas de excelente planeación, implementación y activación, generan más branding inmediatamente y todavía más ganancias a corto-mediano plazo.

Bien por McDonald´s, y bien por Dentsu Japón.

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Secuestrado de: Creativity Online